9月25日-26日，第十届GDMS全球数字营销峰会在国家会展中心（上海）4.2馆召开，时趣创始人兼CEO张锐受邀出席第十届GDMS全球数字营销峰会并发表题为《分需时代，品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》的演讲。

对于2024年营销趋势，他强调了回归营销“原点”的重要性——即深化对消费者理解。"原点"是本届峰会的主题，回归商业探索的起点。在快速变化的市场中，深入了解消费者的需求和行为至关重要。这要求行业投入更多的资源和精力，进行深入的基础研究，以便更好地理解消费者，并据此制定有效的市场策略。

2024年，许多市场人士的焦虑主要源自市场信心的缺失。宏观数据显示，这一年是中国过去40年来消费者信心最低的一年。房地产市场和股市的财富效应减弱，导致消费者在多个领域的消费出现变化，增加了市场的压力和不确定性。在消费端，抠中作乐、平替国货、体验消费、悦己经济等等消费分化的背后，中国消费市场正进入一个新消费时代——分需时代。

在最近完成的一项针对近千名以工资为主要收入来源的典型职场白领的市场调研中，我们发现不同家庭的职业和收入水平在三大主体市场人群中呈现出消费偏好的差异，这项研究揭示了消费者在经济压力下消费心态的显著变化，这种分需现象对于品牌来说，消费升级值得开心，降级也蕴藏着惊喜，在讲述中则结合案例为品牌策略提供了调整建议。

本次调研的发现对于品牌而言是一个重要的信号。调研结果表明，在经济压力的背景下，消费者的消费行为和心态正在发生重要的变化，消费者开始更加审慎地反思自己的消费欲望与需求，他们正在明确区分哪些消费是健康合理的，而哪些又是过度且不必要的。这种自我审视促使他们对自己的消费行为进行优化与调整。市场因此呈现出消费升级与消费降级并存的现象，这一趋势在各行业的发展趋势中也得到了明显的体现。

通过具体案例分析，探讨了品牌在面对消费者心态变化时，如何在产品、定价、渠道、推广内容及营销策略等方面做出调整，并采取一系列有针对性的营销方法来精准吸引目标消费者，满足他们不断变化的需求和偏好。品牌需要通过创新和灵活的策略来应对市场的这些变化，确保在竞争激烈的市场中保持竞争力。

未来，随着消费者需求的不断演变，品牌需要通过科学精准的市场定位和有效的沟通策略，来满足消费者的新期望。这不仅是对品牌策略的一次考验，也是品牌实现长期发展和成功的关键机遇。

作为一家致力于成为品牌长期盟军的营销机构，时趣专注于为品牌提供“贴身共生，比稿必来”的优质合作体验。2024年，时趣已经出街了大量营销作品和案例，合作过的品牌已超过了350家。

回溯营销的“原点”，营销行业需要将众多有优秀创意的人才组织好、管理好，并且帮助更多品牌做出好的内容，从而影响到消费者。对于时趣而言，要做到这些，建设“服务要主动、洞察要专业、质量要管理”的组织力铁三角是最为关键的因素之一。

在这个飞速发展的时代，科技革命浪潮汹涌，需求变化如影随形，创意的应用不断拓展着营销的边界。时趣始终怀揣着“贴身共生，比稿必来”的热忱与期待，愿与各方携手共进，勇敢地拥抱消费市场的每一次脉动，积极赋能品牌增长、成为品牌长期盟军，为品牌建立长期主义的深度链接，带来可见的商业成果。

9月25日—26日，时趣的展位位于4.2馆B4区域，我们带来了最新的案例成果展示，以及包含《分需时代——品牌如何同时抓住消费升级与降级的机遇》等最新研究报告完整版，诚邀各位品牌主和伙伴们亲临时趣展台，面对面深入交流。