不同于抖音美好奇妙夜，抖音奇妙派对包罗了奇妙的世界万象，以“穿越古今平行宇宙”的概念贯穿了活动始终，有大咖艺人精彩欢乐的线上演出，有炸裂的音乐舞台表演，也有各种花式线下体验、潮流好物，直接颠覆了传统IP的概念与玩法。

     奇妙派对作为618前夕抖音平台最重要的年度级IP，充分洞悉年轻人对多元生活的追求，不断释放新奇体验吸引关注。在直播综艺阶段，酷娱传播刷新了抖音用户新玩法。为直观体现本次活动的“奇妙”属性，根据用户刷抖音的习惯，酷娱传播巧妙利用标志性的“上滑”动作打造了一个明星“穿越奇妙宇宙”的挑战玩法，明星艺人集体参与到话题#上滑加入奇妙派对 当中，向全网发出“上滑”邀请，带动站内用户跟风使用“穿梭宇宙”贴纸，在奇妙欢喜派对中不停穿越奇妙宇宙。话题累计528.2w次播放，同时登上抖音热榜18。本次酷娱传播通过抖音用法解锁了新的体验方式，吸引了更多用户传播，有效撬动了更多平台流量。

     为期四天的奇妙欢喜派对带来的是欢乐的线上演出，汇聚了音乐舞蹈、脱口秀、互动式演出、非遗文化演出等丰富多元的节目，邀请的明星艺人风格多样，为吸引全网粉丝关注活动参与到奇妙派对当中，酷娱传播结合每个艺人特点及节目内容，为30+艺人精心策划了多个明星定制化热点视频，调动站内粉丝及更多用户兴趣点，为直播持续加码预热。同时还联动明星们打造“挑战赛预热”新形式，充分调动艺人热度，在奇妙欢喜派对四天的节目期间发布艺人挑战赛预热视频，并利用口播吸引抖音用户深度参与，将星粉互动提升到了一个新的高度。同时酷娱传播结合每期直播亮点打造明星即时热点传播，带动粉丝炒爆话题快速发酵全网抢占上榜，超80个奇妙派对相关话题在多平台热搜霸榜，从站内到站外引发全域共振，实现了明星效应高质量破圈传播。

     聚焦抖音广大的年轻消费群体，奇妙派对在创新玩法、内容质量与运营场景等多项维度上，都显现出其背后对年轻人体验式消费需求的敏锐洞察。除了线上直播演出，奇妙派对还为广大用户解锁了音乐节线上线下双体验。全网用户既可以足不出户通过抖音线上观看音乐节，更可以来到现场体验24组音乐人带来的震撼舞台，从摇滚到爵士，从电子音乐到流行歌曲，全方位满足了年轻群体多元化的音乐需求，塑造了新的音乐节标杆。

     酷娱传播捕捉到年轻群体对于音乐节的热情，预热期联动艺人发布热点视频路透音乐节信息，吸引粉丝购票到现场参与；活动期间调动艺人配合发布在现场与粉丝的大合影视频，持续带动粉圈热度，各平台热搜不断，累计热搜40+。

     音乐派对现场不仅有动听的音乐，基于当代年轻群体对音乐节的需求，奇妙派对还打造了万米穿梭时光长廊+互动市集，汇集了品牌好物市集、城市露营、拍照打卡、网红美食、运动健身、科技体验、非遗展示等五花八门的项目。为了扩散活动影响力，重燃城市新活力，酷娱传播邀请了当地40+位优质达人到线下进行探店体验，同期发布探店视频和图文，通过达人集中种草影响更多用户参与到线下活动中来，进一步驱动多轮裂变传播。并且达人发布的视频和图文中不着痕迹地露出了品牌展位的权益内容，在为整场活动营造热闹氛围的同时，也深层影响了年轻用户的品牌心智。

     奇妙派对作为一场盛大的活动综合体，打破了线上线下时空与地域的限制，这正是用户与品牌获得近距离沟通的绝佳机会。为此酷娱传播打造了为活动品牌量身定制的三城联动奇妙宇宙填色画活动，以互动娱乐的方式渗透品牌影响力，弱化品牌营销感。从北京武汉到青岛，三城互动参与人数暴增，在青岛落地的360米巨幅奇妙宇宙填色画一举创造了吉尼斯世界记录，成为城市活动新的“流量密码”，不仅进一步放大了音乐节的影响效应，这种破圈联动新方式还为抖音平台及品牌商家吸引了更多流量，为品牌带来了更立体化的营销玩法。

结语