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悦普案例丨小红书细分人群打法，助力雅萌大促生意成功！
发布时间：2024-09-26 15:26
种草，对品牌而言至关重要，它唤起用户对产品的购买欲，为企业生意注入活水。随着小红书不断创新种草产品、品牌持续迭代种草打法，平台涌现了众多颇具启发性的优质案例。
618大促期间，悦普携手雅萌，基于细分人群打法的助力下，成功完成雅萌闪修仪新品上市：霸榜618站外电商平台美容仪新品榜TOP1，人群渗透率赛道排名TOP1！
与成熟品重在人群拓展不同，雅萌熬夜闪修仪这样的新品上市传播讲究“快”——需要品牌迅速打透目标人群、占领赛道心智。
为精准解决年轻人“报复性熬夜，还债性急救护肤”需求，雅萌推出了熬夜闪修仪。618期间，雅萌携手悦普，快速拉升熬夜闪修仪销量，实现了新品突围。
01
破解行业谜题
目标制定有据可依
雅萌熬夜闪修仪运用灵犀洞察的人群反漏斗模型能力，发现熬夜护肤人群、祛痘人群是产品的高潜机会人群，再加上原有的美容仪行业人群、平价美容仪人群，锁定四大目标客群。
通过灵犀-行业benchmark这一新功能，合理参考了行业人群资产排名前列的产品的人群渗透情况，科学精确地制定了自身四大人群的渗透目标，并明确以曝光+搜索为主的触点组合与预算分配。
02
抓住“熬夜急救”需求
IP合作打透场景
雅萌通过灵犀洞察发现，站内的年轻女性用户想要“熬夜与美丽兼顾”：她们习惯报复性熬夜——追剧、看小说、刷手机，只为享受属于自己的自由时光；但又不想被熬夜影响状态，所以频繁搜索“熬夜第二天怎么补救”“早八人的潦草化妆法”等还债式急救护肤办法。匹配人群的真实痛点诉求，雅萌为产品找到了“实现熬夜自由”的买点。
为此，雅萌与新风向制造局IP合作，掀起“熬夜自由风”，将熬夜闪修仪打造为解决各种肌肤问题的爆款产品，助用户在尽情熬夜的同时拥有良好的肌肤状态，渗透美容仪-熬夜补救心智，在新品上市期间打出声量，广泛影响目标人群，为品牌扩大开口，赋能生意增长。
03
投后验证
指导后续营销策略
案例信息
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