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悦普案例丨IP用得巧，小预算也能撬动高曝光

发布时间：2024-09-26 15:50

整合营销


一件产品有多火爆，闲鱼上搜关键词就知道了。


正式上线前就被一抢而空的彩虹糖周边，如今在闲鱼已被炒至高价。



是哪股神秘力量引发了这场疯抢热潮？

原来是彩虹糖×红山森林动物园的联动，上线以来4500w+曝光量，相关话题和周边热度仍在持续。

此次项目中，如何以有限预算引爆话题和流量转化，是悦普面临的最大挑战。好在长期social经验的加持，让悦普与品牌共同完成了项目。


借/势/联/动/造/话/题

红山顶流卡皮巴拉

和彩虹糖duang在一起！


5月25日，彩虹糖和红山森林动物园发布悬念，一向荒诞幽默的彩虹糖出场，让大家感觉事情并不简单。

果然，三天后双方正式官宣，所揭示IP却在意料之外：卡皮巴拉cos熊猫乱入“代言”。

玩梗玩出圈，话题一夜引爆。消费者纷纷加入讨论，相关二创内容成为话题焦点。

渠/道/联/动/高/发/力

线上线下多点触发

彩虹糖duang进人群中！


借势话题热度和红山网红属性，推出周边限定礼盒，在六一期间举办园内快闪，现场免费派样，吸引消费者前来打卡。
同时线上线下联动美团闪购及其合作商家，进行主题包店与外卖柜派样活动，多维度助力产品曝光，引发消费者抢购热潮。



一系列执行的核心，除了天然自带duang力的彩虹糖，还有动物界顶流卡皮巴拉，对IP的巧妙运用，才是悦普在本次命题的发力重心。



01

不按常理出牌

却正中品牌的「荒诞趣味性」


众所周知，彩虹糖软糖的新品是熊猫造型，本次高光出场的确是卡皮巴拉？

看似不合常规的操作，其实是悦普深知品牌一直以来荒诞、有趣、FUN的调性，一次出其不意的social打法，更能在消费者心中巩固对彩虹糖的印象。
当然，让卡皮巴拉cos熊猫也是为顺应年轻人对卡皮巴拉的喜爱程度：憨态中无不体现佛性，以“精神状态领先三十年”的形象引领年轻人自发加入“豚门”。




02

对IP的相关延展

实现从流量到销量的闭环


借势IP的下一步，自然是对IP的延展运用。


悦普借用卡皮巴拉自有影响力，以及红山森林动物园bamboomates热卖的“动物花环”，联合推出彩虹花环周边，引发消费者抢购收藏。



此外，独家入驻、O2O联动美团，悦普以多渠道发力的打法助力种草产品，让IP影响力得到最大化释放，拉动从话题到产品的转化和引流，让流量真正落到销售，实现品牌双方的1+1>2。



一次以小博大的尝试，沉淀着悦普长期积累的策略经验。

秉持“让传播变得简单，让营销变得高效”的理念，悦普期待与更多品牌一起，与消费者同频对话，协助品牌更具生命力。


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： Skittles 彩虹糖
全案服务： Yuepu 悦普集团
时间： 2024
产品： Skittles 彩虹糖
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