账号注册 账号登录
企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

扫描二维码登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

打开广告门APP-“我的”

进入我的页面-扫一扫

综合

综合

案例

公司

专题

郑钦文 运动 可口可乐 小红书 汽车 中秋礼盒 华为 快克 教师节 蕉下 国庆 中秋 Apple 金瞳奖 平面广告
清除历史

34张图说清品牌策略!

发布时间:2024-09-30 08:18


品牌策略 品牌营销 营销策略 品牌策划 品牌全案 策略 全案

品牌策略的制定对于企业的发展至关重要。本次的品牌策略必备模型工具手册,可以帮助大家了解如何制定有效的品牌策略。我们一起来看看,喜欢的可以点击关注并收藏!


一、市场研究是基础


品牌市场研究系统涵盖了市场分析、调研、商业模式分析、企业内部调研、消费者分析、竞争对手分析以及 PEST 分析等多个方面。通过深入了解市场现状、趋势、消费者需求和竞争对手情况,为品牌策略的制定提供坚实的基础。


例如,在进行市场调研时,需要对行业整体进行研究,包括发展趋势、集中度、规模、增长率、竞争情况和发展动力等;同时,要对目标消费者进行深入研究,了解他们的消费特征、核心痛点、消费偏好、消费趋势和人群风向等。


二、品牌战略是核心


品牌战略系统包括模式选择、战略路径、理念识别、延伸规划和资产管理等内容。明确品牌在市场中的定位,制定合理的品牌架构和战略目标,有助于提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。


比如,在进行品牌架构设计时,需要考虑品牌组合、关系谱以及市场中的品牌角色,如战略性品牌、受益品牌和共同品牌等。通过合理的品牌架构设计,能够实现子品牌的清晰化,平衡品牌资产,为品牌的发展提供有力支持。


三、精准定位是关键


品牌策略定位系统包括品牌定位策划、核心定位要素、品牌概念、思想影响力、品牌命名、超级广告语、品牌话语体系、品牌核心价值、品牌个性识别和品牌支撑体系等。精准的品牌定位能够使品牌在消费者心中占据独特的位置。


在确定品牌核心价值时,需要遵循一定的原则,如深刻洞察消费者购买驱动力、与企业资源相匹配、具有包容性和扩张力等。同时,要对行业中所有品牌的定位进行研究,找出未被占领的定位区隔与空隙,从而确定品牌的核心价值。


四、营销传播是手段


整合营销传播系统包括传播主题、营销大创意、新媒体营销、网络口碑营销、搜索引擎占领、话题 / 事件营销、发布会 / 展会、异业合作、终端促销、公关活动等多个方面。通过全方位的营销传播,能够提高品牌的知名度和影响力,促进产品的销售。


在进行内容和创意策划时,要注重调性精准、走心、多元、爆点和记忆点,同时要构建全方位的品牌体验,选择合适的传播平台和形式,确保品牌信息能够有效地传达给目标消费者。


五、其他重要方面


此外,手册还涉及品牌延伸规划、消费场景分析、品牌核心竞争力分析、品牌目标消费者画像、品牌命名法则、产品策略包装系统、产品战略思考等内容。这些方面相互关联,共同构成了完整的品牌策略体系。


例如,在进行品牌延伸规划时,需要考虑产品线延伸、主副品牌战略和品牌授权战略等,以实现品牌的扩张和发展;消费场景分析则有助于了解目标用户和消费者的行为,为精准营销提供依据。


总之,《品牌策略必备模型工具手册》为品牌策略的制定提供了全面、系统的指导,帮助企业在市场竞争中脱颖而出,实现品牌的可持续发展。


接下来,我们一起来学习与了解一下具体每一类相关。获取完整版模型手册,可扫码前往小程序:广告人干货库。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



一、品牌市场研究系统


品牌市场研究系统包括市场分析、市场调研、商业模式分析、企业内部调研、消费者分析、竞争对手分析、PEST 分析等多个方面。通过对市场现状、趋势、消费者需求、竞争对手等因素的深入研究,为品牌策略的制定提供有力的依据。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二、品牌战略系统


品牌战略系统涵盖模式选择、战略路径、理念识别、延伸规划、资产管理等内容。明确品牌在市场中的定位、与消费者和竞争品牌的关系,制定合理的品牌架构和战略目标,提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库

34张图说清品牌策略!-广告人干货库



三、品牌市场调研流程


以客户为中心,围绕市场发展、市场竞争和客户需求的商业逻辑展开。包括行业整体研究、目标消费者研究、竞争对手研究、对标企业研究以及品牌策略定位和终端调研等环节,确保品牌策略能够精准满足市场需求。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



四、品牌架构设计


品牌架构设计涉及品牌组合、关系谱、组合作用、市场中的品牌角色、品牌组合结构和图形等方面。通过合理的品牌架构设计,实现子品牌清晰化,平衡品牌资产,支持品牌在新市场的战略发展。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



五、品牌策略定位系统


品牌策略定位系统包括品牌定位策划、核心定位要素、品牌概念、思想影响力、品牌命名、超级广告语、品牌话语体系、品牌核心价值、品牌个性识别和品牌支撑体系等。精准的品牌定位能够使品牌在消费者心中占据独特的位置。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



六、品牌延伸规划


品牌延伸规划包括产品线延伸、主副品牌战略和品牌授权战略等。合理的品牌延伸可以扩大品牌的市场份额,提高品牌的竞争力。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



七、消费场景分析


消费场景分析有助于回答目标用户、消费者对产品的评价以及消费者的购买行为等问题,为品牌的精准营销提供指导。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



八、品牌策略定位要素


品牌策略定位要素包括分析消费场景、目标消费者画像、消费者痛点、核心竞争力、品牌核心价值、差异化、核心诉求、品牌调性、目标市场和品牌概念等。这些要素共同构成了品牌的独特定位。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



九、品牌核心竞争力分析要素


企业的产品特色、行为风格、文化特色、使命、愿景、核心价值观等都是品牌核心竞争力的重要组成部分。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



十、品牌目标消费者画像


从使用者角度、消费者生活方式、场合和时间、使用目的等多个角度描绘目标消费者画像,有助于更好地了解消费者需求。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



十一、品牌核心价值推导模型


品牌核心价值的推导需要考虑行业属性、消费者购买驱动力、企业资源匹配度、包容性和扩张力等因素,确保品牌核心价值能够有效支撑品牌发展。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



十二、品牌核心价值金字塔


品牌核心价值金字塔包括潜在核心价值、基本品牌价值和品牌承诺的兑现等层面,旨在引起外部客户和内部员工的共鸣。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



十三、确立独特的品牌概念


通过认知、营销等方面聚焦品牌外延,确立独特的品牌概念,提升品牌资产价值。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



十四、品牌差异化定位


基于产品核心优势和目标消费者分析,确定品牌的差异化定位,与竞争品牌形成区隔。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



十五、品牌金字塔的建立


品牌金字塔包括品牌口号、品牌定位、品牌诉求、品牌核心竞争力和产品支撑等要素,为品牌建设提供清晰的框架。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



十六、构建完善的品牌形象


品牌形象包括内涵、价值、外观等方面,如品牌文化、情感利益、功能利益、个性风格和识别系统等。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



十七、品牌命名 AIDMA 法则


品牌命名应遵循 AIDMA 法则,即引人注目、发生兴趣、激起欲望、展开行动和留下记忆。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



十八、产品策略包装系统


产品策略包装系统包括产品结构梳理、推出顺序、执行策略、包装策略和终端动销策略等,确保产品在市场上具有竞争力。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



十九、产品战略思考


产品战略应注重创差异、强落地、循规律,从市场、消费者和产品等角度进行全面思考。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二十、整合营销传播系统


整合营销传播系统包括传播主题、营销大创意、新媒体营销、网络口碑营销、搜索引擎占领、话题 / 事件营销、发布会 / 展会、异业合作、终端促销、公关活动等多个方面,实现品牌的全方位传播。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二十一、内容 + 创意可循环


内容和创意应具备调性精准、走心、多元、爆点和记忆点等特点,同时要最好实现可循环。


  1. 文案撰写:文案应具备精准的调性和走心的特点,以吸引消费者的关注。

  2. 创意发想与视觉呈现:创意要贴切、多元,具有爆点和记忆点,同时视觉呈现要精准地传达品牌形象和价值观。

  3. 思想语言体系构建与品牌体验打造:通过构建独特的思想语言体系,打造全方位的品牌体验,使消费者能够深入理解和感受品牌。

  4. 概念升华与传播投放:将品牌概念进行升华,选择合适的传播平台和形式,确保品牌信息能够有效地传达给目标受众。

  5. 效果评估:通过对声量、美誉和销量等指标的评估,了解品牌策略的实施效果,为后续的优化提供依据。


例如,某品牌在推出新产品时,通过精心撰写的文案和富有创意的视觉呈现,准确地传达了产品的特点和优势,吸引了消费者的关注。同时,通过在社交媒体等平台上的传播投放,扩大了品牌的影响力,最终取得了良好的销售业绩。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二十二、策略的可循环


  1. 品牌定位:明确品牌的诉求、调性和形象,深入了解目标消费者的属性、理念、痛点、习惯和服务需求。

  2. 人群洞察与价值提炼:洞察目标人群的需求和行为,提炼品牌的核心价值,以满足消费者的期望。

  3. 锁定核心价值与精准把握品牌调性:确定品牌的核心价值,并通过各种营销手段精准地传达给消费者,使品牌在市场中形成独特的定位。

  4. 行业分析与整合营销:对行业趋势、竞争对手进行分析,制定合理的整合营销策略,提升品牌的竞争力。

  5. 效果评估:通过对声量、美誉和销量等指标的评估,检验品牌策略的有效性,及时调整和优化策略。


以某知名品牌为例,其通过深入的人群洞察和价值提炼,锁定了核心价值,并在产品设计、包装、宣传等方面精准地传达了品牌调性。同时,通过对行业的分析,制定了针对性的整合营销策略,不断提升品牌的知名度和美誉度,最终在市场中取得了领先地位。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二十三、数据的可循环


  1. 行动信任:通过提供优质的产品和服务,树立良好的品牌形象,赢得消费者的信任。

  2. 口碑说服与体验场景打造:营造良好的口碑,为消费者提供优质的体验场景,使消费者能够亲身感受到品牌的价值。

  3. 深挖消费者触媒习惯:深入了解消费者的触媒习惯,选择合适的渠道和方式进行品牌传播,提高传播效果。

  4. 形成强互动关系:与消费者建立强互动关系,增强消费者的参与感和忠诚度。

  5. 会员数据与忠诚管理:充分利用会员数据,进行精准营销和忠诚管理,提高消费者的满意度和回购率。


例如,某电商品牌通过对消费者数据的分析,了解了消费者的购物习惯和偏好,从而优化了产品推荐和营销策略。同时,通过举办各种互动活动,增强了与消费者的互动,提高了消费者的忠诚度。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二十四、品牌升级大循环


  1. 品牌领导力及体验设计:提升品牌的领导力,优化品牌体验设计,使品牌能够更好地满足消费者的需求。

  2. 视觉传达与品牌策略优化:通过优化视觉传达,提升品牌的形象和辨识度,同时优化品牌策略,确保品牌的可持续发展。

  3. 内外部分析与整合营销传播策划:对品牌的内外部环境进行分析,制定合理的整合营销传播策略,提升品牌的影响力。

  4. 整合营销传播执行与品牌领导力提升:有效地执行整合营销传播策略,提升品牌的领导力,实现品牌的升级。

  5. 数据采集分析与持续优化:通过对数据的采集和分析,及时发现问题并进行持续优化,确保品牌的竞争力。

  6. 年审 / 评估:定期对品牌进行年审和评估,及时调整品牌策略,以适应市场的变化。


某传统品牌通过品牌升级大循环,重新定位品牌形象,优化产品设计和服务体验,同时加强了线上线下的整合营销传播。通过对数据的分析和反馈,不断改进和优化品牌策略,最终实现了品牌的转型升级,重新赢得了市场的认可。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二十五、品牌整合数字营销


品牌整合数字营销包括营销阵地和粉丝平台的建设,如微博、微信、论坛等;搜索引擎的优化,如 SEM/SEO 和信息铺面;网络广告的投放,包括展示性广告、效果付费广告和精准广告;精准客户传播,如 EDM、新媒体和热点策划等。通过多种渠道的整合营销,提高品牌的知名度和影响力。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二十六、品牌招商系统


品牌招商系统包括招商策划、宣传资料和工具包的准备,以及店铺类型、连锁加盟设计规范、空间设计和美陈设计等方面。完善的招商系统有助于品牌的扩张和发展。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二十七、打造完善的招商工具包


招商工具包应包括渠道政策白皮书、招商手册、宣传单页、网页 / H5、招商问答、内部销售招商培训手册、经销商产品和销售培训 PPT / 手册、加盟核心资料、申请表、经销协议模板、区域授权书、特价申请单、市场活动申请表和业务计划表等。这些工具将为品牌招商提供有力支持。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二十八、品牌视觉建设系统


品牌视觉建设系统包括主要设计规范、视觉营销建设、图像风格原则、价值管理路径、消费者路径、终端视觉系统、价值管理建设、新概念、员工文化规范、品牌标示、产品标示、产品形象规范和包装规范等。统一而独特的视觉形象有助于提升品牌的辨识度和美誉度。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



二十九、品牌视觉识别系统构成


品牌视觉识别系统由基础系统、办公系统、指示系统、公关系统、服装系统、网络系统、广告系统和包装系统等组成。每个系统都有具体的明细,共同构建了品牌的视觉形象。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库



三十、实践案例


另外,手册在以下还提供了一些品牌定位的实践案例,如彩妆品牌、育儿品牌和织品品牌等。这些案例展示了如何根据品牌的特点和目标受众,确定品牌的核心价值、定位和形象,为品牌策略的制定提供了参考。


34张图说清品牌策略!-广告人干货库

34张图说清品牌策略!-广告人干货库

34张图说清品牌策略!-广告人干货库

34张图说清品牌策略!-广告人干货库


总之,本次《品牌策略必备模型工具手册》为品牌策略策划提供了全面的指导和实用的工具,帮助企业在市场竞争中脱颖而出,实现品牌的可持续发展。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
关闭

意见反馈

反馈意见:

联系方式(选填):