在刚刚过去的巴黎奥运会上，让你印象最深刻的是什么？

是赛场上挥汗如雨的运动健儿，还是赛后逗趣耿直的采访语录

是逆风翻盘振奋人心的夺金时刻，还是中国品牌强势亮相的夺目瞬间

奥运是全民狂欢的盛宴，更是各路品牌的秀场

招联金融作为最懂消费者的金融品牌之一

自然不能错过这个“秀肌肉”的好机会

那么问题Brief来了：

如何秀得巧妙、秀得高级，让卖点更有记忆点

实现“好期贷”的业务推广，为品牌赋能？

经过图派创意小伙伴们对命题的仔细拆解和多轮脑暴

最终给出了更适合奥运体质赛事的三大“出圈”妙招

既然奥运会有“更快、更高、更强”的经典格言

对应地，我们也要匹配又快又高又强的传播策略

第一招：先声夺人，响应“更快”

品牌借势首先要快！招联金融押宝热门夺冠项目，提前输出一波饱含“期待”的创意物料，以“为中国奥运健儿送祝福”的方式，传达“招联，为每一份期待撑场”的主旨。通过多点投放，增加品牌曝光度，吸引大众关注。

抢先出街，热点轻松拿捏

第二招：魔性洗脑，记忆“更强”

借势传播既要快到夺人眼球，又要强到占人心智。有没有一种表现形式在突出关键信息，迅速抓住消费者注意力的同时，还能留下深刻印象，甚至自愿转发，帮助扩大品牌声量呢？

我们决定聚焦国民关注度最高的几项运动，构建普通人和专业运动员PK的戏剧化场景，从体育项目和消费借贷的共通之处切入，拍摄一套短平快的病毒视频。

魔性反转，越看越上头

用一语双关的表达将剧情从竞技运动丝滑~过渡到产品服务上来，表达有了招联金融好期贷的加持，普通人也能打破专业信息差，迎来属于自己的高光时刻。

第三招：宏观叙事，立意“更高”

一套完整的传播，光有快响应和强记忆还不够，有时候也需要上点儿价值，把立意拔高。

面对甲方提出的品牌TVC需求，我们切换了一个更加宏大的视角，不禁思考：当大家聊起奥运会，实际上在谈论的是什么？

经洞察发现，越来越多的人不再唯金牌论，而是关注运动员们不断挑战自我、追求卓越的精神。正如在生活中一样，比起成功的结果，更重要的是向着目标坚持不懈、砥砺前行的过程。

于是，我们把镜头对准在生活赛道上拼搏的普通人，用“举”“跨”“跑”“挺”四个动作连接品牌、奥运和大众生活，用热血励志的文案致敬每一个努力生活且心怀期待的平凡你我，传递品牌价值主张。奥运是生活的缩影，此刻我们与奥运健儿们共鸣！

《致每一位生活参赛者》

分屏对比，四大动作连接品牌和奥运

“奥运三连招”这套组合拳打下来，在无付费投流的前提下，项目整体传播量三天内突破10w+，在各平台收获不错反响，为品牌带来关注度和好感度的持续高涨。

在此要特别感谢招联金融给予我们的创作空间，以及对于线下执行细节上的鼎力支持。

巴黎奥运已落帷幕，但精彩人生仍在继续。祝愿各位永远保持对生活的爱和热忱，不负美好期待！