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8.24亿！星巴克、罗永浩“史诗级大和解”

发布时间：2024-10-10 00:00     浏览量：1770

星巴克 罗永浩

互联网近期到处上演世纪大和解。


两大支付巨头“一笑泯恩仇”，淘宝接入微信，再也不用心疼提现手续费了！

罗永浩也上演史诗级和解。

最近营销鬼才老罗又忙着整活了，在节目晒出自己的还债KPI，13个亿已经还了8.24亿。

图源：@笙南


然后又在直播间带货星巴克吸管杯，让人直呼活久见！


图源：罗永浩个人微博


带货过程中，老罗来了段小插曲，分享淘宝接入微信支付，更是现场示范淘宝如何切换到微信支付，将这现象评价为“相逢一笑泯恩仇”。

图源：罗永浩个人微博


罗永浩疯狂表达感动激动，期待见证互联网壁垒都能活久见。

直播过后，罗永浩还在个人微博再次提到此事，还感慨自己和星巴克也早就和解。


和解官宣传开后，有人说是向资本低头了。


有人建议罗永浩不妨考虑转战瑞幸。


还有人评价为了带货啥都能和解。毕竟罗永浩超6成还款来自直播带货（罗永浩还的8.24亿里，其中5.48亿是在2020年做直播至今赚到的钱）

图源：中国新闻周刊

01


看到这儿可能有人好奇，星巴克和罗永浩到底结了什么仇什么怨？

多年前罗永浩在一次演讲上，说到“不要拿消费者当傻X之餐饮行业篇”时，就点名星巴克，并且在现场播放了一段电影桥段。

并称除了被星巴克逼疯片段是虚构的，其它是自己买星巴克的真实经历。


罗永浩在自导自演的（《幸福59厘米之小马》）中，客串了一位星巴克顾客。

跟服务员说想点个中杯咖啡，但女服务员告诉他“对不起，那个是大杯”。


图源： IT互联网那点事

服务员还用星巴克的标准，一边指着不同的杯型，一边向罗永浩洗脑教育各种“杯型”。

于是双方你一句我一句，吵成了发疯式“绕口令” ，根本停不下来。

接着罗永浩居然自扇耳光收场，这一扇直接成就了一个名场面。

图源： IT互联网那点事

后来网友把影片中打脸桥段截取出来，当成“疯狂打脸表情包”玩坏了。


02


说起来“大杯中杯小杯”话题，之所以经久不衰，星巴克和罗永浩要负全责。


星巴克明明可以把杯型，简单形容成“小杯、中杯、大杯”。

为何要挑战传统认知，定义自己的“中杯大杯超大杯”，曾有人形容这是“中杯歧视”“中杯尴尬”。

图源：小红书网友


从星巴克的角度来说，这是一种升杯提高客单价的策略。

升杯升的不只是逼格，还是升客单价。

曾有数据显示，星巴克一个升杯的提醒，可以为门店增加营收6570万。

当消费者在门店点了一杯小杯后，店员就会反问“你确定是中杯吗”，或者强调“中杯就是等同于最小杯”，要不要加3元升个杯。

在这样的心理暗示之下，有消费者碍于面子赶时间，或者考虑加多3块更有性价比，也不排除会听劝“换大杯”。

有意思的是，打开星巴克app和外卖平台。当你选择咖啡规格时，会发现杯型一栏，默认的也是大杯。

图源：星巴克app


如今这一套说辞，对于第一次买星巴克或者门店点单的消费者更好使。

毕竟现在星巴克不仅有外卖平台还有APP，消费者可以不受干扰选择。

有意思的是吵了多年后，星巴克似乎也向消费者妥协，光明正大推出“小杯”杯型。

去年星巴克推出“浓/系列”咖啡，就是比中杯更小的杯型——200多毫升。 

 图源：小红书网友


虽然对于星巴克自身来说，这个“减量不减价”的小杯，营销的是“精品感”。

但对于广大网友而言，星巴克何尝不是顺带玩自己的小杯梗，回应大家一直困惑的“星巴克没有小杯”问题。


03


星巴克小杯成为一个梗，罗永浩同样也做了贡献，这也契合其向来的碰瓷策略。

细数老罗网上那些喊话名场面，就会发现都很敢说。

冰箱门，曾曝光家里的西门子冰箱存在“门关不严”问题，还跑到别人总部砸冰箱。

宜家门，吐槽宜家卖场如迷宫，目的是为了让顾客走最长的路线，买更多东西。

图源：罗永浩

还有今年的“月饼门”，罗永浩因为“假芬迪月饼”陷入争议。

自己承诺消费者退一赔三之后，老罗也不忘点一下平常没落实退一赔三的主播。

图源：罗永浩


因此罗永浩在曝光和吐槽星巴克们的“不足之处”时，也难免被质疑是在碰瓷大牌或者网红，引发大家的讨论，给自己增加曝光度。

毕竟黑红也是红，就跟品牌拍洗脑广告一下，不怕被人嘲，就怕没人讨论。

04


只是如今罗永浩广而告之跟星巴克和解，带货星巴克，难免是上演又一次打脸。

这操作看似迷惑，但只要联系近期罗永浩参加喜剧之王·单口季节目，就会觉得合乎情理。

在这场综艺中，罗永浩表演了一段脱口秀，自爆“13多个亿的总债务，已经还8.24亿”。

还把8.24亿元人民币图片拼接在一起展示给大家，表示“如果把这些钱平摊到地上，能铺满13个足球场”，凭借金句#上海打印店都在传我疯了#话题火了。

图源：@笙南


所以前后联系一下，不排除罗永浩在炒作“真还传”后，想要炒作星巴克旧梗。

借着带货星巴克杯子的契机，和两大支付平台和解的背景，引出自己和星巴克的和解故事，这何尝不是一种借势营销。

更何况在世纪大和解的场面并不少见，也不乏讨论热度，马自达就算得上一个。

在电影《黑金》中，梁家辉贡献了一个马自达塞车梗。

梁家辉得知参会却迟到的坐马自达后，进行一顿嘲讽：

“我们都是坐奔驰、劳斯莱斯，你坐马自达，怪不得你塞车，你坐马自达，你根本就没有资格来参加这个会。”

图源：大飙车


据说当年电影上映后，这一幕给马自达造成了不太友好的影响。

但谁想到时隔26年，马自达不计前嫌，主动下场玩梗“开马自达塞车”， 进行一顿反向操作，邀请梁家辉作为CX-50行代言人。


有意思的是，接了马自达代言后，梁家辉还澄清自己当年说的是“赛车”，而不是“塞车”，是普通话不好让观众误会。


正所谓，解铃还是系铃人。

马自达请“黑粉”梁家辉代言，从“开马自达塞车”到“开马自达像赛车”扭转大众认知，固然有抖机灵的成分。

图源：马自达


但不得不说，马自达用“世纪大和解”的戏码，成功将“黑粉”转化为“铁粉”，为自己的塞车形象洗白，也算是终结多年的传言。

回到星巴克罗永浩和解事件上，罗永浩何尝不是借鉴梁家辉和马自达的剧本。

通过上演“恩怨”一朝和解，承接还债话题余温，给网友贡献了谈资，给自己带去了热度。

好比梁家辉和马自达一样，想必罗永浩和星巴克这段佳话也会继续流传下去。

只能说没有什么仇恨，是时间不能解决的。

正如老罗直播间“交个朋友”所体现的，多一个朋友，总比多一个敌人强。

在商场营销场上，冤冤相报何时了，没有永远的敌人，只有永远的利益。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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