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全速案例丨洋河618大促活动首页营销设计
发布时间：2024-10-15 10:25
01 项目背景
洋河酿酒，传世佳酿。作为中国知名的白酒企业，洋河股份凭借其深厚的文化底蕴、精湛的酿酒技艺和卓越的产品质量享誉国内外。为迎接618大促，洋河股份计划对618大促活动首页进行营销设计，以提升品牌形象，触达更多消费者。
02 市场洞察
近年来，越来越多消费者对时尚和轻奢生活方式的追求日益增长，这使得他们对传统白酒的陈旧形象和缺乏现代感的局限提出了挑战。基于对市场和消费者的洞察，洋河股份逐渐从传统的高端白酒市场向年轻化、轻奢化的市场靠拢，力求与时俱进，推出更符合消费者口味和审美的产品系列。
针对这一变化，全速凝练出“时尚”“轻奢”“未来”3个关键词助力洋河股份618电商大促，以独具辨识度的品牌形象建立与消费者的连接，提升品牌影响力。
03 创意策略
设计概念&元素提炼
正如时间长河流淌不息，洋河股份在悠久的历史积淀和文化传承中，展现出了独特的魅力和生命力。全速设计师以“时间丨历史深处的洋河”为核心线索，将与洋河股份相关的自然、历史、工艺、地标等元素进行提炼，打造既展现洋河股份深厚历史，又具有现代审美和创新精神的视觉作品。
洋河618预售期KV设计
场景构建：
全速设计师提取酒厂大门、洋河大楼、湿地等元素，在预售期主画面构建了一个大的计时器（年轮），并将产品承载于日晷、罗马钟、现代钟三种时间载体之上。不同时空流传下的酿酒经验源源不绝，汇成洋河logo流入湿地。
这不仅展现了洋河股份悠久的历史底蕴，还表达了品牌在不同时空酿造技艺的传承与创新。这种代代相传的精神，既是对酿酒工艺的尊重和保护，也是对消费者承诺的体现，即为他们提供历久弥新的高品质白酒体验。
整体画面明亮通透，和谐统一，具有梦幻感，同时在布局时注意景深与空间留白，制造开阔高远的感觉。缥缈流态的云和红包共同增强了视觉画面的动态性。
洋河618正式期KV设计
场景构建：
美人泉潺潺而出，端午龙跃水而来。全速设计师通过将产品置于流水之上的布局，与美人泉、端午龙的形象相结合。这一构思不仅富有浪漫诗意，也巧妙地融合了中国传统文化元素，体现了洋河股份深厚的文化内涵。
特别是梅香洒下的酒水穿过美人泉上的年轮设计，与产品汇成一片湿地，滋养万物。这既在视觉上展示了产品与自然的融合，还寓意着洋河股份蓬勃的生命力。
整体色调以清新的绿色和蓝色为主，既呼应了酒水形成湿地的视觉表达，又彰显了现代感和轻奢感，为洋河股份618大促活动增添了独特的视觉魅力。同时，红包作为电商促销的重要元素巧妙地融入设计之中，吸引消费者积极参与。
04 最终效果
此次，全速精心设计了洋河股份618大促活动首页，通过精准的视觉表达和文化内涵的融合，使设计变得有厚度又不失活力，助力洋河股份在618大促期间实现销售增长，提升品牌影响力。
洋河618预售期活动首页设计
洋河618正式期活动首页设计
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