2024年度第十七届ROI金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举行，电通创意（Dentsu Creative）团队如约而至，获得一个全场大奖，三金两银，及三个提名！

疯四×风油精：醒着疯！

广告主/品牌：百胜中国 YUM CHINA / 肯德基 KFC

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

金奖：创意整合

全场大奖：全媒体整合

我们洞察到年轻人的情绪需要——在每个年初，他们在找工作、冲业绩、期末考试和春节抢票等压力之下，激发出强烈的发疯⼈格。作为发疯文化鼻祖，肯德基要如何带领大家一起发疯？

肯德基疯狂星期四疯搭子上线——V我50，带你醒着疯！疯四联手有着“东方神秘力量”著称的百年传统药企龙虎风油精，共同打造疯油精和醒神贴纸，疯上加疯，三分清醒，七分发疯，用疯味横扫班味，唤醒全民精神状态！“双疯联名”切中年轻人的发疯心态并迅速出圈，更提供了二创素材。疯油精联名礼袋等美图在小红书上的浏览量破1500万，同时也反向吸引消费者购买产品。

至此，肯德基成为了年轻人的“疯搭子”，让每个人可以借基发疯、排解精神压力，在周四拥抱更好的精神状态。

还没疯够？V我50，下个疯四继续带你疯！

送你健康好兆头

广告主/品牌：赫力昂 HALEON / 新康泰克 CONTAC NT

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

金奖：广告营销技术-受众规划

提名：创意整合

处于春冬换季的春节是感冒病症高发时期，然而在这期间防治感冒却成为人们的负担，因为在中国的玄学文化中，“春节买（吃）药是一件非常不吉利的事情”。

年轻人热衷于通过玄学给予自己心理上的安全感，于是，我们决定将防治感冒与玄学结合，和年轻人在中国新年讨个吉利。

用玄学打败玄学！通过音乐把防治感冒变成新年的吉兆！借感冒药品牌新康泰克IP‘康泰克先生’，我们精心制作了一首‘送你健康好罩头’MV音乐作品。吉祥的内容与魔性的曲调，加上线上传播策略，我们成功将这首歌打造成了新春佳节中的热门拜年健康歌曲。这首歌曲2月2日全网上线发布，在各大音乐平台广泛传播，网易云潜力爆款榜TOP1、Q音说唱榜TOP11、Q音新歌实时榜TOP83。

新年讲求好兆头，应对感冒讲求罩好头，新康泰克在新年为所有朋友送上了健康加持的好兆头！

无声餐厅

广告主/品牌：百胜中国 YUM CHINA / 肯德基 KFC

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

金奖：品牌设计服务

我国是世界上听障人士最多的国家，近3000万人的生活被按下了静音键，平均全国每50个人里，就有一个听障人士。相比于其他肢体残障人士，听障者在外形上与你我毫无区别，公众更容易忽视他们融入主流社会的重重困难。他们其实什么都能做到，渴望和其他人产生交流，并用自己的努力来获得尊重，也希望有人能听见他们的‘声音’。

在肯德基，通过视觉化的符号语言，我们为无声天使们设计了一套专属沟通系统。统一的天使餐厅形象标识以及可视化的互动装置，让每个人从走进天使餐厅的那刻起，就可以接收到来自‘天使’的温馨提示。透过专属‘语言’，我们帮助天使们提升了与外界的交流体验，让每个来到这里的人无论消费者还是天使员工都一样自在，让不同人群之间实现更友善积极的互动。

目前，肯德基已在全国52座城市设立58家天使餐厅，每年有两百多位天使员工在这些餐厅自在工作，累计超过1000位残障员工在这里无障碍交流。

无声天使的“声音”正在被全世界听见。

让一部分艺术家先AI起来

广告主/品牌：英特尔 INTEL

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

银奖：AI内容

提名：移动媒介整合

生成式AI技术引发全球用户的探索欲望与创作热情。火爆背后的魅力在于AIGC降低了创作的专业门槛，让普通创作爱好者也可以拥有创造的能力，让天马行空的创作想法得以实现。

英特尔（Intel）与《乐队的夏天》第三季人气乐队合作，“在好玩和好笑中，发现创意的好用”，也让AIGC为品牌与用户呈现答案：创作再也没有未完待续，AIGC创作，超给力！英特尔Intel Evo认证的超能创作本凭借强大的算力，可以为消费者带来超乎想象的创作体验，让人人都可以成为成为“艺术家”。

在Intel与二手玫瑰和Nova Heart合作的两支影片中，从创意脚本的思考，到执行过程中视觉的创作，AIGC都发挥了重要的作用。同时，英特尔也提出，AIGC极高的创作适配性，更需要品牌时刻保持自己的风格，才有机会在创作中保持自我，拥抱更多新可能。这次合作让Intel Evo相关在抖音和京东上的搜索量分别增长210%与24%，视频观看次数达6300万次，社交媒体互动量200万次，引导380万次访问量到京东网站。

关于ROI金投赏

2008年创建于上海，金投赏是全球第一个商业创意奖项，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算， 获得最高效的商业回报。“投”即投资回报的意思，英文ROI是指Return on Investment。2024年度金投赏商业创意奖共有来自991家参赛公司的2855件作品参赛，来自413家公司的571件作品入围，金奖获得率不到2%。

www.roifestival.com

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