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下雨时,刘亦菲会为你撑开一把伞
发布时间:2024-10-15 16:57
这一次,我们陪蚂蚁保走了段时间还不长、距离却不短的路。从策略定位,到卖点梳理,最后用内容创意表达,对胜加而言,也是一份不止于广告的品牌课题答卷。
立秋雨微凉,我们为蚂蚁保打造的首支代言人品牌TVC上线了。
在柔雾朦胧的雨中,打开伞,遇见刘亦菲。
好保险,是层层比出来的
蚂蚁保,从全网2000款保险中为你比
为有困惑的你比
为没时间的你比
为每个认真生活的你比
我是蚂蚁保全球品牌代言人刘亦菲
不怕比的好保险,就在蚂蚁保
蚂蚁保不是一家保险公司
蚂蚁保是你的保险优选平台
TVC上线三天,官方话题阅读量破2亿,更带动了多个相关话题登上热搜,引发用户的自发传播和讨论。
这不是一支保险广告,是一支告诉所有人,保险不必你来选的广告。正如,“蚂蚁保不是一家保险公司,是你的保险优选平台”,我们为蚂蚁保提出了这句亮明身份的定位语,一句定情,开启了胜加北京和蚂蚁保的双向奔赴。
作为集合了90家保险公司,2000款保险产品的保险平台,平台是身份,用科技比出好保险是核心产品点,“比”既是人们选择保险时的动作,又是蚂蚁保一直在精进的科技点。
基于此我们又为蚂蚁保提出“不怕比的好保险,就在蚂蚁保”的现阶段slogan。
保险广告人人都知道,互联网保险平台的广告应该是什么样?
TVC 30秒的内容是有限的,并非思考的全部。呈现出刘亦菲的美和蚂蚁保的差异点是最基础的brief,在此之外,我们更希望这支只有30秒的TVC能回应当下的情绪。
一场雨,下在我们和世界之间。
片中的风雨,既是一场打乱生活的意外,也是我们的内心世界。
在世界下雨前,往往有人抱着侥幸心理,不相信会淋到自己,当它真正来了,又没人说得准,它什么时候会停。风雨会来也会走,与其担忧风雨,不如建立起安全的边际。
我们尝试用短短30秒承载长篇TVC的思考内容,创造与公众共情的最大值。
当人们内心安定,充满安全感,才会相信未来,才能更踏实地活在当下。也许风雨会一直在,但保护也会一直在,更长远的确定性,会支持我们勇敢做出每一个决定。
一场雨,从世界之外下到了屋内。
当风雨下不进生活,它就是戴望舒雨巷里的风雨,微风细雨和从容生活的人们就是全部。
我们邀请到(可能是广告圈最会拍雨的)付彬彬导演,想用一场诗意而温暖的雨回应这个下雨的世界。
30秒的棚拍,干出了3分钟长篇的阵仗,在几个街区的实景都搭建完毕,彬导终于意识到,自己“入坑”了。“我刚反应过来,虽然我们是棚拍,但是集齐了明星、雨、小孩、宠物,还有CG后期,这几个最难把控的元素,拍摄难度是一点没降啊!”开拍前,彬导才恍然大悟。
没有“回头路”可走的彬导,在仅有一天的拍摄时间里,和我们一起成功创造出了这个如梦似真的场景:风雨轻柔,亦菲打着雨伞轻盈穿行在大街小巷,为每一个没有足够准备抵挡风雨的人,送去一份保护。
在成长的道路上,顶着荷叶的小孩,可以尽情奔跑。
人生有风雨,有保护就不必担忧。
每个向前的人,都应该没有后顾之忧去开启新生活。
从“我是谁”,到“我能为你做什么”?
代言人广告并非蚂蚁保介绍自己的第一步,在此之前,我们为蚂蚁保打造的首支讲述身份的短片《你好,我是蚂蚁保》9月份刚刚上线。
Hi, 你好,我是蚂蚁保
从今天起,无论你正在打开哪一段人生
打开我,你需要的保险都在我这里
输入个人信息:姓名、年龄、城市
属于你的保险类型,我来配置
海量保险产品,不必你选,我用科技帮你选
投保有困惑?
我是你的智能保险助理,无论何时
你问,我就马上回答
不会理赔,点开我,协助你理赔的每一步
我思考着你的思考,爱护着你的热爱
与其让人们认识保险,不如让保险认识每一个人
Hi,初次见面,很高兴认识你
蚂蚁保不是一家保险公司
蚂蚁保是你的保险优选平台
你好,我是蚂蚁保
认识蚂蚁保,重新认识你的保险
长久以来,人们不是不需要保险,只是不够了解保险,正如片中所写,与其让人们认识保险,不如让保险认识每一个人。
互联网保险平台并非只是将所有保险简单地汇在一起,作为保险优选的大平台,蚂蚁保最后实现的价值是科技普惠。与其直接喊出“我是谁”,我们更想当个新生儿,用Say Hi的方式,与世界打个亲切的大招呼,让每个人都能重新认识蚂蚁保,重新认识你的保险。
今年,我们为蚂蚁保讲述的故事才刚刚开始。一个创新的保险模式,一个善意的初衷,希望让每个人都可以穿过风雨,而不被打扰。
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