公益，是每个企业都要面临的议题。细说公益，其实是另一种「情感营销」，是一场品牌和公益课题的双赢。

赠人玫瑰，本就手有余香。但优秀的活动更可扩大影响，不仅展现企业社会责任，为品牌拉高好感。也能触达更多用户，为业务带来更多帮助。

今年夏季，大众汽车金融中国和诸多可爱宠物一起，被更多人看到。此次「领养代替购买」主题活动，线上活动总触达297万+用户，深度阅读量达46万+。截至目前，活动共获得留资量160+，并持续增长中。

爱宠爱己，借助大趋势大口号，打响认知

近年来，「爱宠、爱己」成为社会舆论大趋势。将自己的需求前置、做自己生活的主角等观念轮番出现在消费者的社交媒体上。随着这种趋势，宠物以「毛孩子」身份，也一跃成为新一波消费中坚力量的热门领域。

而宠物相关公益，领养观念是主要问题之一。「领养代替购买」的口号流传度相对较高，但实际落实仍需持续地扩大宣传。此外，「领」养爱宠与「零」养爱车形成巧妙双关，且高度呼应相关汽车金融、租赁产品特性。两者一拍即合，活动主题水到渠成。

此次大众汽车金融中国便选定以宣传领养观念作为公益课题，联合首都爱护动物协会，借助品牌力量进行宣传，帮助更多动物找到归宿。同时，借助已有的领养口号和认知，触及更多意向用户，进行汽车金融、租赁的市场宣传。

领养一只爱宠 “零”养一辆爱车活动主视觉

爱宠照片，共情文案，将领养与金融/租赁方案挂钩

公益活动，要以情动人。金融产品与传统的消费观念相悖，用户防备心强。通过公益，可以让用户看到企业的责任感，拉近与消费者之间的距离。

此次活动线上融合了爱宠照片与双关文案，制作了一系列社交媒体海报与视频。以谐音反复提及「0首付」「0利率」相关金融利益点，传递轻松贷车的理念，与更多用户共情，让用户放下防备，早日车宠双全。

领养一只爱宠 “零”养一辆爱车社交媒体海报

领养一只爱宠 “零”养一辆爱车预热视频

助力线下领养日，看得见的爱宠，摸得着的福利

不止步于口头，更践行至线下。此次大众汽车金融中国与首都爱护动物协会跨界联动，助力落实线下领养日。

活动现场采用品牌色进行吸睛布置，发放定制礼盒，并邀请小红书KOC现场打卡。将前期多渠道宣传流量，均引导至线下领养日进行单点爆破。线下零距离宣传，让更多人看见爱宠，拿到好礼，留下资料。 

活动专属礼品

线下领养日现场照片

部分KOC发布截图

活动也并不止于当日，当地。线下领养日后，首都爱护动物协会与各线下经销商又进行多场活动，继续展出活动物料、送出礼品促动留资，发挥活动余热。

大众汽车金融中国将持续践行公益，关注爱宠福祉与养宠人士的切身难题。提供更多种方案，助力更多人早日车宠双全。