不久前，随着国庆假期的临近，许多上班族的心中早已充满了对假期自由和放松的向往。本以为理想中能够跨越山海，但现实中往往只能穿过人山人海。大家都渴望在假期到来之前，就能摆脱都市的喧闹，前往那些遥远而神秘之地，享受一场随性而起的旅行。

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驰骋神州山海，

唤醒自驾DNA

你还记得上一次说走就走的旅行是什么时候吗？不记得了？没关系，神州租车的TVC「神州山海，此生必驾」将唤醒你的旅行DNA，带你领略神州大地的无限美好。

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以用户视角，

探寻自驾旅行的新境界

• 深刻的文案与双关语：TVC中的文案「神州山海，此生必驾」不仅是一句鼓舞人心的slogan，它还包含了深层的双关意味。这里的“神州”既指代了中国这片古老的土地，也象征着神州租车这个品牌。它传递出的信息是，神州租车不仅是带你游览神州大地的工具，更是用户实现「此生必驾」梦想的搭档。

• 强烈的视觉冲击力：通过在壮丽的山川间穿梭的车辆和徒步旅行者在泥泞中留下的足迹，创意团队展现了旅行的艰辛与美丽，以及探索未知、追求自由的精神。这些强烈的视觉元素与神州租车的品牌理念相结合，传递出品牌鼓励人们勇敢出发，去体验生活、探索世界的信息。

• 探索自由的情感共鸣：TVC通过展示自驾旅行者面对困难时的坚持和到达目的地后的喜悦，触动了观众的情感。这种情感上的共鸣使得神州租车的品牌理念——即支持和陪伴用户的每一次探险和旅行——变得更加生动和具体。

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案例背后：

这支品牌大片为什么值得「拼命」做？

“在追求那些令人屏息的影像时，我们的团队也面临着一系列挑战，不断考验着我们的极限。自然环境的不可预测性是我们首先要克服的难题。有一次，为了捕捉那些转瞬即逝的美景，我们不得不在崎岖的山路上疾驰，结果差点因为一个急转弯而冲下悬崖，那一幕至今回想起来都让人心有余悸。”

不同于城市平坦路面的驾驶，拍摄组的行程常常被不可预见的情况打断。“在野外会遇到各种各样的路况挑战，车辆陷入泥潭几乎成了家常便饭，我们不得不一次又一次地进行自救，这不仅考验了我们对特殊情况的应对能力，更是对我们团队协作精神的严峻考验。每一次陷车和自救都是对我们意志的考验，但每一次成功脱困后，我们都能更加坚定地继续前行。”

更有趣的是，摄制组时不时也会成为野生动物的陌生访客。“在广袤的野外，羊群、野马乃至骆驼这些自由漫步的生物，对我们的意外到访时而表现出好奇，甚至有时会表现出敌意。有一次，一群好奇的羊围了上来，它们用警惕的眼神打量着我们，好像在质疑我们为什么闯入它们的领地。还有一次，一匹野马突然冲向我们的摄影设备，幸好我们及时躲避，才没有造成损失。这些意外的邂逅，为我们的拍摄之旅增添了不少惊险与乐趣。”

“尽管遭遇了种种刺激和惊险的场面，但我们的项目团队始终保持着积极乐观的态度。我们把这些挑战视为捕捉独特视觉效果的机会，每一次的逆境都让我们的团队更加团结，每一次的挑战都让我们的作品更加生动。我们相信，正是这些经历，让这支品牌大片不仅仅是视觉上的震撼，更能够在用户中引起情感上的共鸣。”

在自驾旅途中的奇遇，不仅是对意志的考验，更是对神州租车品牌精神的深刻体现。每一次挑战的克服，都深化了对理念的理解：只有直面挑战，才能创作出触动人心的内容。这些影像和故事，构筑起品牌与消费者情感共鸣的桥梁，激发观众内心探索未知、追求自由的渴望。这颗渴望的种子，是品牌价值建设中不可或缺的财富，随着时间的积累，它将生根发芽，成长为品牌与消费者之间牢不可破的情感联系。

写在最后

在当今这个快节奏、高压力的营销节奏中，唤起情感和生活方式的共鸣已经成为品牌营销中的重要部分。面对无处不在的焦虑和不安，消费者越来越倾向于选择那些能够触动他们内心、传递真挚情感、展现独特个性的品牌。这些品牌更需要通过IP战略来传递一种情感体验和生活态度。

为了打造震撼人心的视听体验，我们实施了全方位的广告投放策略，特别是在国庆黄金档期间，通过投放IMAX巨幕放映加长版广告，将震撼的视觉冲击力扩展至更广泛的受众群体。这样的IP战略不仅拓宽了自驾游这一细分市场，更是将租车服务从单一的交通工具转变为传播自驾文化的先锋。通过自驾游，不断探索和开拓新的旅行目的地，为旅游市场注入了多样性与活力，同时也为租车市场的繁荣发展提供了强劲动力。

人间烟火回答了生活的谜题，天高海阔给了出发意义，山河辽阔，神州高远，踩着油门驰骋，在这一刻，雪原的阳光照在侧脸、河谷清风略过耳畔、边境的异域人文倒映在车窗……目的地，给了。

自驾的意义远不止于拍照打卡，更在于旅途中的自我蜕变。欢迎在评论区聊聊，在你的心里，什么地方是属于你的此生必驾？