大年三十，凡事“年后再说”，最重要的是“回家过年”。然而当代年轻人对“回家过年”这件事，往往有着一种既期盼又畏惧的复杂的心情，盼的是家人团聚其乐融融，惧的是还没来得及乐，就先被灵魂拷问扼住咽喉。逢年过节，代际关系便是热搜常客。

可口可乐洞察这一社会现象，深谙年轻人对欢聚的渴望，从艺术、文化和科技三大维度出发，为不同代际的家庭成员连接爱、记忆和年味，带来不同内容和形式上的全新消费互动体验，让新春团聚的美妙引发更深层次的情感共鸣，“让我们「年」在一起”。

限定龙罐，「年」接东方美学

前不久，可口可乐“让我们「年」在一起”龙年发布会上，全球品牌代言人杨洋和剪纸艺术家陈粉丸共同揭幕龙年限定龙罐，龙年氛围拉满。龙罐合作设计师陈粉丸从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，设计了不同寓意的吉祥团纹元素，结合可口可乐瓶的经典形状，让美好寓意贯穿瓶身。

龙罐上的龙身由吉祥草纹、喜相逢纹、缠枝纹、团鱼纹、连珠纹组成的圆盘串联而成，每一种团纹都具备不同的吉祥寓意，圆盘的形式也象征着团圆、圆满。

更有意思的是，将多个龙罐拼接，会形成一条首尾相接的龙。这更加凸显了可口可乐倡导的「连接你我，拉近彼此」的品牌理念，通过干杯即可实现“让我们年在一起”，将东方美学发挥得淋漓尽致。

带来“龙罐”的陈粉丸在创作上常将中国民间剪纸与当代艺术结合,被媒体誉为“90后顶级剪纸艺术家”。与可口可乐共创具有文化底蕴的龙年生肖，一次跨越领域的创意碰撞, 通过天马行空的想象力赋予品牌意义，展示了可口可乐对传统文化的尊重与传承，反向助力传统文化在年轻人中的推广，带领传统文化走近大众日常。

95后、00后等新生代逐渐成为社会中坚力量，伴随互联网的兴起一同成长起来的这一代人，物质不再匮乏，精神更加独立，随之而来的是代际问题日益凸显。当“回家过年”的喜悦中掺杂着年轻人与父母辈因沟通缺失和观念冲突带来的沉重话题，迈向团圆的步伐也难以轻盈。

家的意义是什么？这个问题恐怕不会有标准答案。但没有标准答案的问题，也不妨去探索一番。

可口可乐聚焦普通家庭的生活微光，连接和定格更多美食之外的温情瞬间，并联手擅用镜头说故事的知名电影导演张大鹏，策划了一场难忘的新春亲情活动，并奉上一部特别的贺岁大片《龙舞盛宴》。

舞龙没有意义，但和爸妈一起学会舞龙充满了意义。可口可乐用《龙舞盛宴》打开探讨“家的意义”的新视角，聚焦年轻人与家人的代际关系，深入挖掘消费者情感共鸣点，引爆#让我们年在一起#社交话题讨论，基于春节团聚的传统,打造帮助年轻人和家人更加了解彼此的深度互动。短片全网播放量将近7500w，同时引发了近11万的互动讨论。

影片中，五湖四海三十组家庭，因为可口可乐汇聚在一起，他们协力完成一次特殊的合作，达成彼此理解，强化可口可乐带来的更加丰富的团聚欢乐。

在某一些特定情境下，人类的互动比其他情况具有更大的意义，比如春节，家人团聚，朋友相会，共饮一杯，尽享欢乐和温馨时光，这种互动富含深厚的情感价值和社会意义。

今年春节可口可乐正在尝试用AI来加强人与人之间的互动，将更广阔的远方和更庞大的人群「年」在一起，玩得尽兴。

「龙连你我」，AI放飞新年心愿

许愿仿佛一种除旧迎新的仪式感，每逢新年，人们总会在心中寄托诸多美好期盼，诸如升职加薪、事事顺遂、佳偶天成，这些心愿犹如一条隐形的情感纽带，不仅深深根植于万千百姓的春节情愫之中，更是家人之间增进了解、收获共鸣的独特桥梁。

基于对新年许愿这一情感需求的深刻洞察，可口可乐推出了「龙连你我」系列活动，通过AI许心愿活动连接千万消费者，同时也促进了消费者之间的情感连接。

消费者只需扫描可口可乐罐身二维码，或直接进入「可口可乐吧」小程序，上传照片和自己的新年心愿，就能生成专属AI心愿团纹。

众多消费者的心愿将连成一条载满龙年期许的新春祥龙，并有机会开出多重新春好礼。喜气应景的互动方式，连接消费者的同时，也将品牌的满满诚意传达出来。

与此同时，可口可乐品牌代言人杨洋也参与到互动中，不仅为消费者送上新春祝福，还通过AI体验物料，引爆粉丝及年轻消费群体的参与热情，也巧妙拉近了品牌与目标受众的距离，让品牌形象深入人心。

点亮「可口可乐龙」，共创吉尼斯新纪录

“多照全家福，趁我爸和我都没发福”“儿子学业高升，我的血糖别升”“多吃几次外婆做的红烧肉”“自己的猫猫明年成功晋升猫妈妈”……这些由消费者和家人共创的心愿「年」在一起，还将点亮吉尼斯最长、承载百万中国家庭新年心愿的「可口可乐龙」。

在这样一场富有创意与情感温度的活动中，可口可乐通过家庭共创打破代际沟通壁垒与隔阂，搭建起一个温馨而和谐的家庭共创场景。鼓励全家人共同参与其中，通过许下各自心愿并将其串联起来，让“年”这个团圆的时刻不仅仅停留在物理空间的团聚，更是精神层面的情感交融与共享，实现了真正意义上的“年在一起”。

借助吉尼斯世界纪录™无可比拟的公众认知度和影响力，此次活动同样也具备天然的话题性和吸引力，形成高关注度、高参与度的社会化传播场景的同时，也成为了人们欢庆春节时热议不绝的“显眼包”。

写在最后

国际品牌想要入局中国新年营销，一方面，尊重本土文化，理解中国新年的文化、传统和习俗是成功在地化营销的关键；另一方面，还需要创新表达形式，与消费者发生情感连接。

一直以来，可口可乐都善于打造沉浸式场景，通过对在地文化的创新表达和与新一代消费者沉浸对话，将品牌形象亲切地带入用户生活，在潜移默化间完成信息触达。

今年，可口可乐以「龙」为情感纽带，洞悉大众对新年的期待与集体情绪，立足“传承”与“创新”，精准击中国人对于新年团聚、辞旧迎新、表达希冀的共鸣点。

这其中，既有产品设计层面的“中国风”，不仅体现了品牌对中国传统文化的认同与敬意，也让一罐可乐成为承载“年在一起”、欢聚一堂的有形载体；

又有情感上的场景化的演绎，由浅入深地触达消费者对团聚、共享的情感认同，进一步强化了让亲朋好友欢聚一堂分享快乐的品牌初心。

此外，聚焦新生代受众，可口可乐采用更年轻化的互动方式，积极拥抱AI新趋势，创新春节营销玩法，将年味触点延伸至每一位消费者，并通过年轻消费者带动不同代际的家人，真正实现全民共创，让「年在一起」不只是一句slogan，而是转化成为触手可及的欢乐与美好。