“游戏”正在改变，“她”已经顶起半边天。

正在塞纳河畔浪漫上演的巴黎奥运会，创造了许多历史上的“首次”，其中一项便是男女运动员比例达到1:1，这也是奥运会历史上，首次实现参赛人数上的“男女平等”。

男女选手数量的绝对平衡，看起来并不难实现，却走过了很长的一段路，这条漫长的平等之路上，涌现出了无数巾帼不让须眉、不断书写奇迹、创造历史的女性身影。

她们需要被看见。

女性传奇，永不“失色”

权力并非与生俱来，很难相信，“在古代奥运，女性不能参加奥运会，甚至不能观看”。从1900年在巴黎奥运会打开女性参赛的大门，到2024年再次回到巴黎迈出女性体育史上的重要一步，女性运动员们奋力前行了一个多世纪。

这百年的征程，不仅是数字的增长，更是女性力量坚忍不拔、打破传统、不断向上、不断突破的生动写照。

之所以能够打动人，无疑是这支主题影片传达的态度戳中用户内心。三组老照片、三个伟大女性运动员的故事，让更多人了解了女性奥运的历史，不仅激励每一位女性运动员，同样能够鼓舞我们每一个普通女性。

第一位女性：从18公斤到0.18公斤，是她永不失色的份量

法国选手Suzanne Lenglen（苏珊·朗格伦）公然反抗传统，大胆穿上短裙和百褶裙登场，露出小腿，并顺利拿下那次比赛的冠军。

当时的卫道士们嘘声一片，但时尚媒体称她的行为是“球场上的裸腿之战”——她打破的不止是网球裙子的长度和重量，也打开了运动服装女性解放的大门。

第二位女性：伟大超越输赢

曾经的规则是女选手可以打男子项目，张山是第一个也是最后一个，击败男子选手赢得奥运男女混合双向飞碟冠军的女子运动员。

颁奖仪式上，另外两名获奖选手将张山高高举向空中的瞬间，被中国首位奥运金牌获得者许海峰记录下来，成为经典。

性别不是绊脚石，男性可以参加的，女性也可以，张山说，“我并不想证明我比男人强，我只是喜欢射击”，是的，女性也可以拥有和男性一样的权利、实力和热爱。

第三位女性：261会永远跑下去，永不失色的她也是

不合适的规则，一定会被勇敢者打破，“当我被拒绝的时候，我意识到其他女性被拒绝的不仅是跑步”，于是马拉松运动员Kathrine Switzer（凯瑟琳·斯威策）即便遭遇工作人员的百般阻拦，依然坚持跑完了全程。

她像一个符号，让女性相信自己可以打破规则，可以听从内心声音，去做自己想做的事，去实现自己心中的任何目标。不必非得是第一个，也不必非得争第一，重要的是去做，“当一个又一个女性参与进来，真正的平等也随之而来”。

这样的女性还有很多。

正如主题影片所言：

“伟大的故事都是从0开始，

女选手从0到50%是100%的进步

这是她的历史时刻，也是全人类的胜利”

拂去蒙尘，为她“增色”

在感动之余，我们再来审视本片的底层逻辑。

奥运盛会，历来也是一场引发品牌狂欢的流量盛宴，搞事情的品牌不尽其数，但如何秀肌肉，又该如何与奥运精神融为一体，让国际奥委会都为之点赞？

就本片来看，可以归结为两大关键词：放大真实，回归内容。

先来看真实。

历史影像，是一把启动时光机的钥匙。一旦这把钥匙损坏，回忆里与之相关的那些情感似乎也会因为缺少了载体，逐渐模糊。同时，在照相机和胶片都很昂贵的年代，很少有影像资料流传下来，以至于今天的我们很难直观领略那些伟大女性运动员的风采。

而在一系列 阿里云AI 技术的加持下，一帧帧上了色的画面，拉近了历史，也让昔日的影像得以重新焕发光彩，被赋予了不同的意义。

张山老师被高高举起的那一刻，值得被以一种高清的面貌展现在世人面前，让大家看到这一荣耀时刻；

女性首次参加奥运并以方阵入场的壮丽景象，经过一系列确定照片的聚焦人物、小幅度修复透视关系、最终拼接到一起等精细操作，带大家重返奥运圣殿真正向女性运动员敞开大门的历史瞬间。

科技修复的不仅仅是照片，也是人们心中的遗憾；收获的也不仅仅是历史，更让一代又一代人的成长、拼搏、付出，和每一位伟大的女性蒙尘的瞬间，被再次看到。

而阿里巴巴邀请三位亲历者（Nawal El Moutawakel、张山、凯瑟琳·斯威策），以自己的视角去讲述这些与奥运女性力量、与AI修复有关的故事，让人们多角度了解伟大女性的同时，也为这份真实增添更多力量和厚度。

再来看回归内容。

科技品牌做营销，一个很大的误区是只重视炫技，却忽略了技术只是工具和手段，需要为创意和内容服务。

实际上，对于大众来说，相对技术本身，他们更在意技术能做什么；而那些对技术有需求的行业人士，显然也更关注技术能不能解决自己的难题，以及能在多大程度上解决。

这支主题影片的巧妙之处就在于它对技术的展示点到为止，反而将重心放在成果的呈现和阿里巴巴价值观的传达上。

苏珊·朗格伦女士和凯瑟琳.斯威策女士的资料因其年代久远，又是在运动状态下，人物的脸部包括背景很多都是缺失的

。这为阿里云AI修复提供了广阔的想象空间，但同时也增加了难度。

尤其是苏珊·朗格伦女士难度更大，为避免修复后的形象脱离历史实际，阿里云对其进行了精细的控制增添色彩、利用线条和深度控制，并注入人物身份信息，以确保保留其独特的运动员形象。经过十几轮反复修改和对比，最终有了我们看到的既美观又贴合她本人神韵的影像。

而跑步的场景，如果让算法逐帧上色，色彩就会不稳定，比如裤子颜色会一会白一会红，影响最终效果。所以阿里云在这一点上对算法进行调整，让整个视频更连贯。

这些修复过程，单是听起来就很不容易，事实上阿里云技术团队也确实下了一番功夫，但主题影片并没有对其大书特书，甚至全程仅仅只有结束时的一个logo。

写在最后

实际上，这不是阿里首次秀肌肉，从2018年平昌冬奥会、2021年的东京奥运会，到2022年北京冬奥会、卡塔尔世界杯，再到去年的亚运会、今年的巴黎奥运会，阿里巴巴在国际赛事中一直扮演着重要的角色。

一方面，2018年从奥运历史的维度出发，盘点过往奥运会上的小善举、小坚持、小梦想，通过展现每个小人物释放的伟大，来阐述“小的伟大”。这种价值观的传递，和今年「永不失色的她」如出一辙，从看见小的伟大，到看见她的伟大，阿里见证每一份坚持与热爱的光芒。

另一方面，去年的亚运会上，就用阿里云AI技术修复了49年前中国亚运首金画面，让很多人都第一次认识也了解到了亚运首金得主苏之渤老先生的故事。今年这支主题影片，所呈现的同样是AI修复的能力和价值，伟大的“她”被大家看得更真切，尘封的历史仿佛穿“云”而来，而修复的范围也扩大到了图像和视频。

复盘阿里的一系列动作，不难看出其每次都能做到新高度的根源所在：

一是坚守技术初心，用技术创造更多的社会价值。

如何正确地用好科技，决定了社会的朝向，一直以来，阿里巴巴致力于将科技的力量导向积极正面的影响，引领社会向更加美好的方向迈进，这也是今天这支主题影片的初心。AI作为当下顶流，可以做很多好玩和炫酷的事情，但阿里巴巴却凭借这份初心，将AI技术真正聚焦在有价值、能够对人有所帮助的事情上面。

二是用好官方身份，将自己的事变成大家的事。

比如奥运相关影像素材的获取和应用，相关运动员和国际奥委会委员的站台和背书，国际奥委会主席托马斯·巴赫也为该片送上寄语并在片尾出镜。

三是坚持长期叙事，做价值观层面的表达。

伟大的品牌，都在广告中讲述着产品之上的人文关怀。相信“小”，相信“她”，相信“技术”，阿里将这种人性普世普惠的价值观和精神层面的表达，融入每一次营销、每个细节中，它讲述的不仅仅是品牌故事，更是对时代精神的深刻洞察与共鸣，是一种理念、一种文化、一种与世界温柔相待的态度。

正是这种长期主义，以一种温暖、可感知的方式向大众传递阿里温度，深化大众对品牌的认知与认同，让阿里巴巴成为一种温暖而有力量的存在。

用理念不断凝聚共识，这一品牌策略，和女性坚持向上的勇气一样，都是一件很难，但必须要做的事情。阿里巴巴做到了，“她”也做到了。

彩蛋

如何理解奥运营销？阿里云为何要做这么一支主题影片？执行中，有哪些策略和思考？又能够带给观众什么样的思考和启发？

带着这些疑问，我们采访到了操盘手Ma’nifesto CEO & CCO马吐兰老师，与她一起抽丝剥茧，重新梳理项目始末，讲述这支“没有技巧”、只有“真诚”的广告片的创作过程，“女性的故事不好讲，但也是我们最想讲的东西。”

以下是采访实录：

“做的”比“说的”要多得多

广告门：阿里巴巴是国际赛事的常客，在您看来，“永不失色的她”这个项目如何体现了阿里巴巴对奥运营销的独特理解和创新？

阿里巴巴的奥运营销，实际上是“做的”比“说的”要多得多。

这次营销通过阿里云技术全面支撑奥运来展开，云计算超越卫星成为巴黎奥运主要转播方式，以及AI大模型也正在全面被运用在各种奥运体验当中。

云计算部分已经通过一支RTB 片子去诠释了，另一方面客户看见了科技另一种表达的可能：将科技与精神结合。

2024巴黎奥运，是首次达到男女参赛人数一样的一届奥运会，是一个划时代的标志，阿里巴巴希望通过阿里云的AI技术，将过去百年奥运女性的伟大瞬间，完整呈现在大家面前。

这个项目在全球上映，英文叫：“To the greatness of HER”，中文为：“永不失色的她”。AI的修复技术，让百年女性的影像精彩重现。

女性的故事不好讲，但也是我们最想讲的东西。“她”的故事，有无穷的价值，但表达上我们尽量避免上价值。所以我们选择以记录片的方式，尽可能真实还原她们改变奥运历史的瞬间。

广告门：通过这个项目，阿里巴巴希望向全球观众传达怎样的品牌理念和奥运精神？

马吐兰：

借用我们的客户Chris写的朋友圈：「2018年平昌冬奥， 阿里巴巴第一次以全球合作伙伴身份参与，我带着团队做了一支主题片“To the Greatness of Small(相信小的伟大）”，致敬弱小而坚韧的不凡力量。

巴黎2024，奥组委致力提倡男女平等，成为首届男女参与人数平衡的奥运会。我认为这不只是个办赛目标，而是人类文明演进的重大历史时刻，我们决定使用阿里云的AI模型，把100 年来关于女性运动员争取赛道的历史镜头还原上色，制作了这部短片“To the Greatness of Her(永不失色的她）”，致敬撑起半边天的伟大女性。」

从“To the Greatness of Small（相信小的伟大）”到“To the Greatness of Her（永不失色的她）”，就是从普世价值聚焦到女性价值，而这两个项目，我们很荣幸都能参与其中。回顾了一下，其实讲的都是一件事：“体育面前，人人平等”，科技让伟大的精神被看见，鼓舞和为更多的人提供能量。

广告门：在众多的奥运营销活动中，您认为“永不失色的她”有何特别之处？

马吐兰：

特别的地方，也是我们在做之前很忐忑的地方——这是一支很朴实的记录片。在现在“快餐”时代，各种营销无所不用其极，快狠准是更多大多数品牌的KPI，但我们发现，如果讲女性故事，不能花很短的时间，给她们下一堆定义，我们更希望从历史中去找到每一个故事真实的样子，能静下来看的人，有几个，我们不确定，但我们必须得这么做。

广告门：阿里云在去年的亚运会也做了修复的项目，您觉得这两次有什么异同吗？对阿里云品牌形象的提升有哪些积极影响？

阿里云去年做的《首金》修复照片故事，主要是围绕了一个人的故事深度展开。

这次更宏大一点，是讲述一个世纪，一个女性群像，在奥运舞台上争取自己运动的权利与胜利的故事。这种百年奥运历史的故事，一张照片完成不了这个任务，上百张照片和影像资料才能稍微可以完整讲述。所以选择了3+1的结构，3位女性伟大的故事+一条宣言。宣言的画面，全部由AI技术还原。

我希望品牌能带给别人一种感受：科技让人看见精神的美好。

我也一直相信，科技是有灵魂和充满灵性的，无论从生活工作还是体育娱乐上，好的科技是能给我们带来更好的体验。

广告门：除了在全球范围内的影响力，您认为奥运会的赞助可以给阿里云一些什么其他的赛事，所不能给予的东西？

马吐兰：

其他的不敢说，更普世更全球化的奥运会，至少让全世界知道我们中国的企业有强大的科技竞争力，以及我们也能讲好普世价值的故事，我们并不是闭塞的。今天我们的视野越来越大了，一直在进步的科技，以及好的故事在全球是通用的。

就像我们这次找到的几位讲述人，一位是最开始的讲述Nawal，她是伊斯兰国家第一个400米栏的女子奥运冠军，她也是现任国际奥组委的副主席。当我们联系她，并最终到摩洛哥找她拍摄，在所有的沟通中，她一直称赞我们团队的专业，以及看见我们中国品牌的世界格局。

纪录片不费脑子，但它费命

广告门：本次阿里云的奥运会campaign，“永不失色的她”这个主题是怎么来的？

其实是客户带着这个命题来找的我们。他说，有个兴奋的项目交给我们，问我有没有兴趣。我说是什么，他说：“To the greatness of HER”,因为我们做过“To the greatness of small.”我说，行啊，反正今年还没有奥运项目，就是“她”了。

这是一种挑战也是一种进步。

就像我在一听到brief的时候，第一句话就是：从0到50%，是100%的进步。

从Zero到Hero，是女性的伟大，也是人类的进步。

我们希望她们的故事不会因历史的流逝而消失了，而因科技的发展，永远被清楚地看见。

广告门：在项目执行过程中，最大的挑战是什么？团队是如何克服的？

我以为纪录片很简单，但这次做完后，整个团队都累到放假了，不得不说挑战真的非常多：

1. 百年奥运女性的故事那么多，如大海捞针，讲谁的故事？她们的故事之间如何避免同质化，不能都讲勇气吧？不能都讲叛逆吧？不能都是外国人吗？

   
   

2:谁来讲述她们的故事？谁来找到这些人？怎样找到这些人？我们团队非常小，但非常好，每一位都找了几十个故事，无论文案还是美术。在这里不得不提到我们的Fish，几乎所有的讲述人都是她和客户联系沟通的，如果只有我，肯定是做不到的。

3.国际奥组委审批非常严格，一轮又一轮的审批，直到上线前一晚才完全通过。

4.时间非常短。我们接到这个项目的时候，有些品牌的奥运项目已经上线了，而我们仅仅只是开始。

5.一次真正的全球campaign。一边在和各方确认故事，一边在确认讲述人，讲述人在哪我们就要飞到哪（预算也很有限），导演是荷兰的，作曲老师也是荷兰的，剪辑师一开始是荷兰的，后来换了一位中国剪辑师接力。

反正过程非常艰辛，我和团队彼此加油打气。那阵子我在电脑前写下了一句话：“纪录片不费脑子，但它费命。”

广告门：您刚才也提到了优秀的女性那么多，如大海捞针，最后确认的为什么是这几位女性？标准是什么？

就像之前说的，致敬伟大女性。我们一开始有几个不同的概念。什么叫伟大的女性？难道那些没拿第一名的就不伟大吗？她们就不应该被看见吗？所以我们找了很多不同纬度的女性。最终还是确定了一个标准：她改变了一些什么。

第一个提出“那么重的裙子穿给谁看？”的世界上最伟大的网球女子选手之一——苏珊，她将裙子从十几斤重改到了百褶裙上场，现在的我们没觉得怎样，当时她的这个举动还被媒体骂为“荡妇”，但也是她这种勇气，让今天的网球服一步步更轻盈。

我们中国的张山，则是“第一个也是最后一个”混合双向飞碟的女子冠军。那时候，这个项目从来都是男人是冠军，她打破了这个记录。但有趣的是，亚军和季军为她感到开心。所以我觉得，这不是所谓的男女之战，而是人类的荣光。

我非常喜欢她的一句话：“我并不是为了证明自己比男人强，我只是喜欢射击。”

261凯瑟琳也是一个传奇。她在1967年混进马拉松，被赶出去。她那股为自己争取跑步的精神，今天依然值得学习。而且今年77岁的她状态非常好，而不是一次意气用事，而是用一生在实现她的热爱。

真诚是永远的必杀技

广告门：您认为“永不失色的她”这个项目最能够触动哪一类受众？为什么？和阿里云的受众一致吗？

应该能触动一些有同理心的人，例如有同样精神的女性和大爱的男性。我们做广告，常常会说到受众To B 或To C，而我常常觉得这种片子应该是To E，Every one。回应之前说的，和奥运精神一样，这支片子虽然聚焦女性，但讲的依然是普世价值观，而如何对待女性，和如何讲述女性的故事，是其中不可忽视之一。

所以应该会比阿里云的受众更宽，但不是坏事。本来云科技就是普惠。

广告门：您觉得这其中最打动用户的创意点或者说本次项目的传播亮点有哪些？

这次的片子没有技巧，是一次很真诚地用科技呈现历史故事。我们将那些碎片，串联起来，让她们自己和观众进行交互。第一次，作为一个创意，是克制住进行创意的。也许，真诚是记录片的必杀技吧。

迫不及待，我们想让全世界看到感受到她们的真实，所以翻阅了大量史实记录呈现这份真实。

从To the greatness of small，到To the greatness of HER。我们相信真实的故事最动人，能帮人的科技就是好科技。8分钟不足以讲述所有的herstory，但每一个“她”都值得8分钟。」

广告门：对于观众反馈，您有哪些期待？希望通过这个项目给观众带来哪些思考和讨论？

说实话，8分钟在今天的传播中，我没有很多的期待（但结果超乎我的想象）。

其实片子在2024年7月24号巴黎奥运首映了，现场大屏幕效果很好，每位到场嘉宾都挥洒热泪，我们的压力已经小了很多。但今天在国内传播，看到很多评论，我们又激动了，还有很多圈外的朋友说看哭了。其中一个评论我很喜欢：“需要更多更多更多更多如此正确的表达”，这是我希望看到的。

因为我们很怕过于处理，以表达我们有很好的创意，而掩盖和记录她们的故事。和以往做创意的“放”不一样。记录，首先得正确，每个数字，每一句表达，很严谨。

我们只是借了奥运这个赛事，去讲述女性的精神。阿里巴巴是一个科技公司，并不是运动品牌。我们讲述奥运的故事，和运动品牌不一样，我们可以联想到生活。

我很喜欢261凯瑟琳说的那句话：“我喜欢跑步，当我被拒绝的时候，我意识到其他女性被拒绝的不仅是跑步，连生活中的其他机会也是。”