当传统节日遇上年轻、时尚的“宇宙中心”三里屯，将擦出怎样的火花？

龙年小年，北京三里屯就刮起了一阵红色风暴！在巨大的“2024我信”显目字样四周，一系列充满传统元素及时尚创意的快闪盒子吸引了人们的驻足，在“富”、“福”、“龙”、“顺”、“喜”的五字祝福中，开启红红火火的打卡活动。

这是在2024年春节前，中信银行“中信幸福财富”品牌洞察到人们对于新春的期待，在三里屯开展的「2024我信 这就是红红火火的生活」线下快闪活动。这一波赢得众多好评的新春神操作，让人不禁想要探寻，中信银行的过年“花活”到底还有多少？

Part 1：仪式感+氛围感+参与感=有效新春快闪

「新春元素」碰撞「新春场景」情绪价值拉满

近几年，大家对仪式感的追求逐渐成为各大节点的全新热点和趋势：秋天的第一杯奶茶、冬天的第一顿火锅……中信幸福财富洞察到大众在新年节点的「过年仪式感」需求，将北京三里屯一改往日面貌，变得红红火火起来，在一片热热闹闹的新春氛围之中，为来自五湖四海的人们传递新春快乐。

春节对于国人来说，不仅仅是时序的更替，更寄托着大家对于美好生活、家人团圆的美好期盼。中信幸福财富从传统文化汲取创意灵感，甄选制作了“富”、“福”、“龙”、“顺”、“喜”五个打卡装置，为大家带来新春的温暖祝福。

打卡装置瞄准了目前盛行的国潮风，在设计中融入传统非遗文化，将剪纸、大鼓等元素植入不同的场景。值得一提的是，这五个大字分别甄选自明代祝枝山、清代康熙等书法大家的作品，感受浓浓“年味”的同时，传递着浓厚的传统文化气息。

微博+抖音话题营销，打造“龙年显眼包”

线下快闪之外，用户还可以在多个平台参与线上新春打卡，获得浓厚的新春参与感。还有一系列KOL来到现场，在各大平台输出打卡攻略，炒热新年氛围。据统计，“我信，我要红红火火的生活”在微博热搜、抖音挑战赛上线首日曝光量即双双破亿，在同期同量级挑战赛中视频播放量名列前茅。截至目前，“我信，我要红红火火的生活”线上+线下话题传播曝光总量已经突破13.66亿次。多路径、多维度品牌内容植入，将春节祝福氛围感拉满。社交达人、消费者线上+线下高频互动，不同年龄段，不同圈层人群的加入，创新打造龙年“我信”春节社交货币，掀起“我信”祝福流量高潮。

这一次新春快闪，为即将踏上返乡旅程的人们营造了浓厚的新春氛围感、仪式感和参与感，让大家在红红火火的打卡之中，感受到了新春的暖意和中信银行的温度。在线上线下传递「我信」的力量给更广泛的人群，为迎接新年注入积极向上的精神力量！

这一场以小年为开端的快闪玩法，以「我信」为传播内核，开启了中信银行「2024我信 这就是红红火火的生活」的新春节庆大幕。在活动的传播矩阵上，中信幸福财富在线下布局包街公交站牌、地铁广告等完成高频触达，以「红遍一条街」传递红红火火的新春祝福，浓浓的年味一下子就上来了；开启抖音挑战赛、微博热搜、KOL口碑传播等多线联动，结合主流媒体、官媒、垂类媒体的报道撬动传播势能，多维场景持续渗透，实现了多角度多圈层的触达，以一次全渠道、全媒体的立体传播，有效占领用户心智，建立品牌认同和情绪共鸣。

Part 2：延续「我信」的力量，传递跨年祝福

在当今时代，积极、乐观、向上的心态十分珍贵。中信幸福财富推出的「2024我信」宣传片，通过展示手工艺人、戏曲匠人、马拉松运动员、学生、护林员等不同人群的信念与坚持，以「我信」的概念，向用户传递对美好未来的坚定信念，希望大家对未来保持积极、乐观的态度，不断向前奔跑，发现生活的美好，开启崭新的、更好的新一年。

借由影片内容，中信银行向大众传递了一种向阳向上的信念感：只要相信，一切都会到达；只要坚持，日子总会红红火火地过下去。中信银行用影片向大众温暖告白：中信银行将始终和大众站在一起，用“我信”把信心和红红火火的能量传递给百姓，为大众注入信心和力量。

“让财富有温度”是中信幸福财富一直以来秉承的品牌理念。近几年，中信幸福财富品牌一直以「我信」作为新春主题，与大众共情，将品牌力量注入营销之中。2022年，中信幸福财富以首支「我信」TVC、定制新春音乐《琵琵琶琶新年发发》和幸福之窗立体艺术装置，把品牌温度和新春祝福送进了千家万户。2021年，中信幸福财富开启十城互动的无人机表演及灯光秀，祝福祖国繁荣昌盛，期许明天更加美好。

纵观中信幸福财富每一年在新春节点的系列传播动作，不难发现中信幸福财富始终将大众对于市场、经济的情绪作为每年营销内容走向的主导，以「我信」为价值基点和情感链接，结合当下大众诉求，唤醒大众坚守“相信”的力量，帮助传达大众对美好生活的期待和向往，践行品牌的社会价值与使命。而「我信」的主题也在一年一年的延续之中，持续放大与用户的情绪共鸣，让品牌更有温度。

Part 3：践行国企担当，深耕“有温度”的服务

连续几年的CNY营销，在一脉相承的「我信」之中，展现了中信幸福财富品牌在艺术、美学、创新等多方面的突破和成长，也展示了其一以贯之的敏锐洞察和坚守，善于体察大众情绪，为大众注入信心的品牌担当和责任。春节期间，中信银行持续开展年货节活动，推出“12306”、飞猪出行优惠、支付宝、抖音首绑支付优惠等一系列消费优惠政策，助力春节消费“热”。

2023年10月，中央金融工作会议提出“做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章”。“五篇大文章”是实现经济社会高质量发展、中国式现代化和中华民族伟大复兴的必要金融支撑，中信银行秉承“国之大者”的使命担当，以惠及人民的普惠型财富管理，打造服务客户全生命周期的养老金融综合服务，在普惠金融和养老金融两大方向积极探索，发挥企业优势，为美丽中国建设贡献金融力量。

践行大企责任，守护人民财富果实。中信银行以至诚之心持续陪伴客户，以人民为中心，主张“让财富有温度”，并通过温情的品牌价值输出和业务落地，让更多人感受到中信银行的品牌温度。为践行品牌温度和「我信」的力量，2023年中信银行推出数字人财富顾问“小信”，让专业的财富管理服务惠及亿万用户成为可能；上线“有温度的资产负债表”，帮助更多中国家庭构建全生命周期的财务规划，以专业服务助力人民美好生活。

在营销的变化和升级之中，中信银行向更具品牌关怀、更贴近年轻、趣味、轻松的方向转化，突破人们对于传统银行的固有印象，以更加亲切的形象走入大众生活。未来，伴随着「我信」系列的不断创新和升级，相信中信幸福财富品牌将在银行界走出一条与众不同的暖心路子，拉近和用户的距离，以更加亲和、更加温馨、更加年轻的方式，为用户带去更贴心的服务。

「我信」已经成为中信银行的核心IP，以内容营销传递品牌温度。在岁末年初的重要节点上，中信幸福财富为我们献上了一次生动的品牌情感升级案例。而在中信银行这样有温度的企业关怀下，我们也将更加有信心，以「我信」的力量，开启红红火火的新一年。