奥运虽已落幕，但余温未散，社交媒体上与奥运相关的话题依然火热。

尤其是樊振东，从“在奥运村天天拿两片披萨”的赛后秘闻，到“单枪匹马却抵千军万马”的场上英姿，人们考古着他的超级大满贯之路，也对慧眼识“东”的品牌们充满了兴趣，安踏无疑是最亮眼的一位。

今年的巴黎奥运，安踏与中国体育代表团再次紧紧绑定，为奥运健儿提供领奖战袍和高科技加持的比赛装备，一如既往地成为了领奖台上的赢家，但押宝樊振东和全新推出的灵龙IP却是其在奥运期间的神来之笔。

如果巴黎奥运营销也有奖牌榜，那么安踏大概率能进TOP3。

樊振东和安踏灵龙玩偶

观赛期间，不少人在社交平台上一定都刷到了这样一个网感十足的观赛搭子。

他会提前预告今日赛程，让大家不错过每一个可能的精彩；会为夺金的选手们定制海报，欢呼庆祝；他有点人脉，能跟全红婵、倪夏莲、覃海洋、张雨霏、谷爱凌、武大靖等运动员合拍......

樊振东的头号球迷也非他莫属，无论是赛场上的打call，还是赛场外跟同好们接头汇合，必有其身影，任谁看了都要说一句，他超爱。

作为中国奥委会官方合作伙伴，此次安踏给中国体育代表团提供领奖装备，陪伴奥运健儿闪耀巴黎，还携手张艺谋，创造性地打造了全新奥运文化IP“灵龙”，堪称是在巴黎奥运的神来之笔。

龙是中国人的精神图腾，但安踏的灵龙颠覆了传统中国龙的威严形象，他是聪明伶俐、自在灵动的，是中国Z世代运动员恣意的自我体现，也向世界展现了中国文化底蕴和年轻活力结合的新风貌。

“灵龙”的龙须、龙鳞与龙爪等元素也融汇到领奖服的前胸、手臂与袖口等设计细节中，由中国著名时装设计师陈鹏设计的灵龙TEE更是在奥运期间成为大火单品，不少网友在社交平台上晒单get同款。

对于普通人而言，龙存在于神话和想象中，但安踏在跟用户的沟通中却让灵龙“真实可感”，赋予灵龙人的个性和情感，让他与消费者之间有了更深层次的情感连接。

年轻化人格化的讨喜人设+紧跟赛程的沟通，拉近了灵龙和广大用户的距离。比如在庆祝中国乒乓男团夺冠的博文下，就有不少樊振东的球迷感谢灵龙的支持。在跟灵龙不断互动的同时，用户对品牌的好感也在蹭蹭上升。

随着一场场赛事接连展开，越来越多的奥运健儿登上领奖台，灵龙和灵龙Tee也一下子成了娱乐圈、体育圈、达人圈的团宠，全世界都吻了上来。不仅是安踏代言的运动员和代言人，志愿者，中外观众，灵龙在各大场景中拉满存在感。

从古老神话中的中国龙到年轻鲜活的灵龙，从高强度活跃的线上到可触可感的线下，灵龙IP不光是年轻运动员的精神展示，向世界讲述了新的中国体育文化故事，也在互动中强化了大众对品牌本身年轻活力的感知。

灵龙能出圈，除了自带社交DNA外，还有品牌押宝实力的加持。安踏在冬奥会之前押宝谷爱凌，这次在赛前签下了樊振东作代言人。在樊振东战胜莫雷加德后，社交平台上都是夸安踏“命真好”“买股有一手”的，安踏和灵龙也顺着樊振东夺冠的热势迎来了一波波流量高峰。

灵龙IP的打造和运作是安踏奥运营销的一次创新尝试。

在奥运合作这块儿，安踏也是位“老将”了，与中国奥委会携手共进16载，连续征战8届奥运会，累计为28支国家队打造比赛装备。

之所以选择在奥运阵地长期投入，一是因为这是四年一次的全球流量高地，品牌和产品会伴随着运动员的每一次出圈而出圈。比如覃海洋身穿安踏红色羽绒服火遍外网，这款羽绒服在冬奥时期就积累了不少好感，这次更是随着覃海洋走到了全球观众的眼前，网友戏称：安踏时装周指日可待。

声量之外，在产品心智上，作为一个运动品牌，有运动员的现身背书，也能让产品的专业形象更加深入人心。比如在举重赛场上，安踏为中国举重王牌之师提供科技助力。全新一代安踏举重鞋“振岳”，不仅有着稳如泰山般的稳定性，前掌H型碳板不仅在提供更好的能量反馈、卓越推进力较上有大幅提升。当李发彬、侯志慧、罗诗芳穿着“振岳”在赛场上争夺金牌，也潜移默化地在观众心中厚植了安踏在体育运动领域的专业底色。

最后，奥运也是一个讲述中国品牌故事的最佳舞台，我们能从安踏身上看到一个中国品牌如何表达中国。

灵龙IP讲述了全新的中国体育文化故事，科技产品助力奥运健儿不断超越自我，而在ESG领域的实践，安踏也同样带到了巴黎。本届中国体育代表团领奖装备在包括原材料获取、原材料运输、生产制造、运输分发、产品使用和废弃处置等产品全生命周期内的碳排放实现碳中和，是中国首套经权威机构认证的碳中和奥运领奖装备，展示了中国企业与绿色奥运宗旨和鸣，与世界发展趋势同步。

在向世界表达中国时，安踏也成为了让国人骄傲的奥运顶流，品牌自身的全球化随之迈出了一大步。

从安踏投放的广告TVC中可以看出，灵龙从中国体育代表团的精神和体育内核中演变而来，也是这次IP年轻化打法的一种具象体现。

安踏赞助中国奥委会已有16年，8次奥运之旅的相伴，安踏代表中国的志向不变，运动员永不止步超越自我的精神不变。在此之外，安踏锁定了新一代年轻人作为未来的沟通重点，灵龙IP便是基于此的创新之举。

奥运结束之后，很多人还在回味比赛、回味这段时光，体育精神在大家心中镌刻下难忘的记忆。而在此期间引爆的灵龙IP已经成为了大家对于奥运的一个情感标识，值得作为中国文化、体育精神、品牌内涵的延伸去长期深耕。

此次奥运营销，安踏为灵龙与樊振东创造丰富互动，吸引越来越多的国乒支持者成为品牌粉丝。我们期待在未来，可以看到灵龙和代言人擦出新火花，也能看到安踏代表中国能不断讲出新的故事，展示新时代中国年轻人的风采。