在品牌营销中，明星营销一直是一个经久不衰的命题。

      “柔软如春风，坚韧如磐石”是肖战的双重力量，“柔软与坚韧并存”是心相印不止柔韧的品牌基石，双方内在高度契合。基于此，心相印在洞察大众消费者生活理念、生活态度趋势下选择了一个内在契合度极高的代言人，让品牌的声量、流量、销量得到倍数增长。

      2024年9月20日，伴随着心相印官宣TVC的发布，心相印携手全球品牌代言人肖战，共同迈向向更好的第三年。这场双向奔赴的合作瞬间引发全网热议，产生数万评论互动。

      第一年，心相印携手代言人传递了「爱」定义，将「爱=心相印」植入品牌基因里；第二年，心相印与代言人一起感受生活点滴的爱意，以「用心相印」的态度不断打磨，只为一次比一次更好品质的追求。那么第三年呢，又该给出什么答案？

      在双方合作的第三年，肖战已经不仅仅是心相印的品牌代言人，更像是一位同行的伙伴，从「一方纸巾的温柔」到「用心相印的守护」，以爱为伴共同探寻向更好的答案，以“用心相印”的人文关怀，在每一个柔韧时刻守护你我的品质健康生活。

国民品牌x顶流明星，于柔韧之间探寻爱的答案

      在TVC《柔韧之间，更好的答案》中，肖战通过第一人称娓娓道来“守住初心是品牌的柔软，铸就匠心是企业的坚韧”，向消费者传递了“不止柔韧，爱在心相印”的品牌理念。

      柔与韧并非相对立而存在的特质，它们在一张纸巾上前所未有地惊艳相遇。经历颠覆、锤炼、搅拌、重塑，使之可以柔软到像一片云，幻化成任何形状，也可以坚韧到百炼成型，应用于万千形式。

      柔软是一张纸应有的形态，但柔韧却代表着一张纸背后的故事。正如心相印一直坚持的初心，从消费者的诉求出发，不断在不同场景下探索，为消费者打造适用不同场景特性的纸巾，时刻给予温暖守护与陪伴，用心关爱身边的每一个人。

「用心相印 向更好」的三重定义，多维传播助力情感渗透

      今年，心相印提出「用心相印，向更好」，不仅是对更高品质的追求，更是你我之间更深的情感羁绊。

      「用心相印 向更好」是在产品层面上持续沟通好纸巾的「好」。心相印作为国内生活用纸行业领导品牌，以更精准的需求洞察，更高品质的产品研发，给予消费者更好的品质健康生活。2023年心相印引进国内首台TAD纸机设备，2024年推出首款采用TAD空气流干燥技术的「绒立方系列高端纸巾」，在产品性能上实现柔韧的突破，柔软度与吸水性分别为普通纸机设备产品的2倍及12倍，舒适性和实用性都实现了颠覆性升级。

      「用心相印 向更好」是生活用纸行业层面上「向更好」。随着居民消费能力的逐步提升与卫生健康意识的强化，大众对生活用纸的要求越来越高，专纸专用、品质用纸的观念深入人心。心相印携手中国造纸学会、中国造纸协会生活用纸专业委员会、中国制浆造纸研究院、第一财经商业数据中心发起“100%原生木浆作为生活用纸品质认证标识”倡议，将“好纸巾”的评判从原料和执行标准上进行量化，共同推动生活用纸行业品质化升级，不断强化消费者「心相印=品质好纸巾」的认同感。

      「用心相印 向更好」是心相印所传达出的品牌态度——勾勒出消费者对品质生活的想象，以用心的态度与消费者相辉映，在看不见的地方用心、不断积淀、花心思去打磨，只为一次比一次更好品质的追求。

      心相印将爱融贯于传播之中，从预热到长尾期抓住关键词“柔韧与爱”深耕线上+线下全链路资源整合最大限度撬动粉丝的关注度。

      线上聚焦社交媒介通过精准平台沟通，并联合数十家权威官方网站和头部媒体构建权威内容输出，引爆第三年官宣热度。

      截止至9月24日，#肖战心相印全球品牌代言人#话题阅读量超17亿，官宣当天更是#肖战与心相印向更好#、#肖战柔软与坚韧并存#、#肖战驻足停留感受#、#肖战白衬衫怼脸笑#等多个话题霸屏热榜，总阅读量超2亿，不断沉淀优质UGC，聚合形成大众对“不止柔韧 爱在心相印”的品牌认知度。

      线下锁定重庆、杭州、厦门三大核心城市，以高频次、高覆盖的投放策略触达核心消费人群，实现跨圈层的高声量、强曝光，将柔软与坚韧并存的生活态度植入到品牌基因中。

以爱为伴，以心相印

      作为陪伴超4.9亿用户、国内生活用纸行业的领导品牌，心相印连续3年成为中国消费者十大首选品牌，并获得增长最快前十品牌荣誉，是唯一登上双榜的生活用纸品牌，也是十大首选品牌榜生活用纸行业的NO.1。

      不论在原材料的选择，还是在技术的迭代，心相印始终坚持着“拭于脸上，印在心里”的初心，用心洞察消费者的需求变化，在纸品研究上贴近消费者内心诉求，保持探索的积极性与创新的活力，秉持着“不止柔韧 爱在心相印”的品牌理念，用国民好纸巾守护你我品质健康生活。

      这是心相印与全球品牌代言人肖战携手的第三年，也是心相印与心朋友们新未来的展开，用温暖爱意陪伴你面对生活的每一个柔韧时刻。