“一天时间，冲击一整年的KPI？”

我们的Brief很单纯——要在一天时间里，让微信支付用户参与分分捐公益行动——1亿次！

但你要知道，截止到我们收到Brief的那天，分分捐上线一年里，才刚好攒了1亿多次参与啊......这不是要拿一天的冲刺，挑战一年的日拱一卒吗？？！！

不过！当我们和客户沟通了关于产品本身的一些想法后，我们不仅对达成这个目标有了信心，甚至觉得——这个目标，大可以定得再高一点嘛！！！

产品本身很简单，在活动期，每一个用户完成一笔微信支付之后，就会立刻触发互动，摇一摇手机，就能摇到公益金，公益金由企业出钱，以你的名义替你捐赠——简单说来呢——支付后摇手机，别人出钱帮你做好事——何乐而不为呢！更何况，这个名叫“支付后直接跳转”的点位也太豪华了。

（家住上海的张阿姨的一次“摇一摇”，会为乡村学校的书架里变出一本新书）

“我们已经没有时间绕弯子了！”

在这个项目里，创意表达要力求简单，力求直白，原因有二：

一，再狠的传播点位，都已经没办法让人有耐心看完传播内容了。

二，在这个片子里，我们也不必再过多对活动本身绕弯子，讲故事，上价值了——毕竟，咱们真正的传播期，只有一天！

我们要做的，就是让“摇一摇，做公益”变得更好理解，更好记忆，更好传播，要让所有人记住一句话，产生一种明确简单的期待——“摇一摇，好事发生”。

（“摇一摇，好事发生”系列海报）

“1亿次的目标很重要，1亿次后的余温同样重要～”

或许会有人产生疑问，一个只存在一天的公益行动，有什么意义。

不！摇一摇的入口只存在一天，但是支付后分分捐的公益行动还在继续，这个只持续一天的热潮，更像是分分捐给所有微信支付用户递上一张名片，而我们做的片子，制作的平面，则是分分捐面向所有人的一个公开演讲，我们要做的，不仅是让大家知道我们的行动，更要让大家感受到分分捐的温度，微信支付的温度。

在1亿次公益捐赠的目标达成同时，在更多消费者的心中，埋下一个情感的线索。

“社会责任，企业之间各司其职，各有分工”

企业社会责任是近期不少企业在发力的领域，但这件事儿，不是出钱越多越好，也不是流量越大越好，每一个企业最好找到自己的发力点。

这是我们团队服务微信支付公益的第三个年头，我们越来越觉得我们的客户对自己的公益发力点把握得非常准确——“连接”——不仅是连接人，也是连接资源，是连接善心与需要。

所以你也会在这一次传播的每一件物料里，见到这样的连接。“摇一摇，好事发生”的确是这次传播的“主题”，但不变的是微信支付公益的母命题——“连接”。

“最后，也希望算上你的一份”

“摇一摇，好事发生”的活动，只进行了一天，但是分分捐的公益行动，还在继续。如果说这篇文章有激发到你的一丝丝想要付出善举的闪念，一些些想要掏出善心的冲动，不如在每次支付后，瞧一瞧再点一点，那个不算显眼，但也不该被忽略的红色小花吧。