我们深入分析了目标消费群体的需求与偏好，确定男性商务人士在追求高品质生活的同时，更加注重产品的健康属性、口感体验以及品牌所传递的生活态度。因此，我们从水质选择、包装设计、口感调配以及品牌理念等多个维度入手，打造一款符合这一群体需求的高端苏打水产品。

产品升级的核心是水源、水质的升级，我们围绕云南玄武岩的地域背书，提炼出“岩”的核心价值表现，围绕“岩”字进行产品高端定位的解析，不仅强调了水源地的独特性、纯净性和稀缺性，还通过文化内涵的融入，提升了产品的附加值和品牌形象，从产品命名上突出“岩”的特殊价值，占据玄武岩天然水源的地域优势。“真岩”作为舒简的高端产品品牌，传达了品牌对品质的承诺和追求，即提供真实、自然、高品质的产品给消费者。

舒简产品上一代面临的市场环境是无气苏打还没有形成品类，麦道的产品设计目标指向如何让用户通过清新、净透的方式认识品类。

随着市场的成熟，过于清新文艺的设计语言显得势能渐弱。因此，我们围绕即保留原有产品的识别感，又能输出品牌和品类的存在感升级了新方案：本次升级扩大了贴标面积，让内容呈现在货架环境中更显眼，同时优化原标签色彩及产品信息，让新升级后的产品在任何灯光环境下的商超、便利店的货架上都更加突出、清透。

舒简的风味苏打水系列产品一直面向的是更年轻、对新品新口味有追逐、社交和分享更活跃的群体，他们对产品审美和颜值有期待，对情绪与内涵有共鸣。所以在风味苏打水产品上，我们维持原有的产品文化情绪氛围，突出产品风味，用“风味+情绪”，实现“产品里有故事，故事里有场景，场景里有情绪”的完全消费情境。

舒简苏打水源自对高品质生活的无尽探索与追求。在繁忙的工作、运动、生活中，一瓶优质的苏打水不仅能为身体补充能量，更能带来心灵的慰藉。因此，舒简不仅做好苏打水产品，更是一种生活态度的体现，是对“舒心至简”生活哲学的完美诠释。

品牌的成长也是品类成熟的过程。昨天能拿到结果，并看起来几近完美和正确的路径，在新的市场和用户中会失去价值。消费品只有在合适的节奏中为用户而变，才能获得市场的认同和用户的喜欢。

希望经历考验后的舒简品牌，通过此次产品升级，能够让每一位追求品质生活的用户，在繁忙的工作之余，都能享受到一份来自大自然的纯净与清新，让心灵得到真正的放松与滋养。