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现在还有品牌拍时尚大片吗？
发布时间：2024-10-29 15:10 浏览量：8212
2024年的戛纳国际创意节有一个非常明显的转变，幽默元素被列入了类别。至此，公益性的、搞笑的、感动的三种类别广告成为了品牌内容的三大有限选择方向。
我们能够轻易记住这些广告留给人们的难忘瞬间，或是流泪、或是欢笑。
似乎除了潮流与奢侈品品牌之外，很少再有品牌愿意投入精力到时尚大片之中了，是时尚失效了吗？还是说广告越来越难拍出时尚感了？
其实，仔细观察会发现，越来越多年轻人对于时尚的理解其实与传统有别，在他们眼中时尚本身就是多元化的，剥离炫酷刺目的视觉效果，围绕一种全新的生活方式展开的。
从当下流行的时尚博主来看，他们的内容可以是每天早上自制一份酸奶碗、也可以是宁静午后的瑜伽与冥想、还可以是登山、阅读、马拉松、飞盘甚至是睡一个好觉。
而这些具有特定指向的内容在世上广告却难以表达，总不能让泰勒斯威夫特站在吧台餐桌前真的教观众去如何自制酸奶碗吧。
时尚的趋势转变也给广告人带来了新的难题：是否还要去拍时尚大片？如果要拍，又该如何在当下的趋势中去表达时尚。
华为GT5的新广告，刚好围绕“时尚”展现出了广告人对这个话题的独到见解。
从这条广告中我们可以看到明显偏散文式的叙述风格，从流星划过古建筑的天空开始，地球被容纳进GT5的表盘之中，再到一路向顶峰的跑者，阳光穿过树荫的午后，一位少女在巨树下伸展自己的身体，最后一位青年在城市中开始了自己的骑行之旅。
与传统的时尚广告有别，此次GT5的广告没有锋利的人物塑造或是澎湃的镜头画面，而是将时尚感融入于日常生活中，突破自我是时尚的，对自我的探寻也是时尚的，享受自己能够感到舒适的生活方式本身就是时尚的。
其实就像可可·香奈儿的那句经典语录一样“我崇拜美，但我讨厌所有仅仅只是漂亮的东西”。
时尚不再是穿潮牌，买奢侈品，将大量的财力物力精力投入到外在的装饰之中，即便是普通人，也可以追求时尚。
对应到广告创意与制作中，我们可以看到，时尚本身就不是一种需要“大”的表达，相反，人们开始驻足于“微观”的时尚，越是生活化的，越是小的越容易让人理解这种时尚感。
探其本质，时尚的转变其实是大众审美提升的一种体现，而广告人在这之中要做的，则将大而空时尚感，具象到内容层面，贴近生活、贴近产品，生动表达。
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