编者按：

本文来源于广告门 adquan.com

简单且富有冲击力的视觉设计+解构精致生活的精神内核+无门槛的可复制性＝病毒内容

如果一定要给已经过去的2024年夏天赋予一种颜色，那一定是「brat绿」。

brat绿来自英国歌手Charli XCX在今年发行的个人专辑《brat》，专辑封面用高饱和绿搭配高糊版黑色字体，相当吸睛。

《brat》一经推出就广受好评，连一向以毒舌著称的乐评机构Pitchfork都给出了8.6的高分，评价其为“BEST NEW MUSIC”。

brat的原意为「顽童」，在亚文化中代表「沉迷挑衅、反抗的快感」。

不过在《brat》这张专辑中，这个词被定义为「拥有自由审美和生活方式的年轻人」。

7月22日，美国副总统哈里斯竞选当天，Charli XCX在社交媒体X上发帖，称“kamala IS brat”。

一句话，浏览量突破5600万，赢得了美国无数年轻人的认同。

哈里斯是人在家中坐，泼天的流量就免费到手了。

哈里斯的社交媒体账号迅速回应，将账号的背景图换成了同款brat绿，以此来赢得Z世代的好感。

同时，此前网友发布的以brat为主题的鬼畜视频也迅速在tiktok流行开，单个视频的浏览量高达400万。

社交平台Instagram上，brat的话题标签下有超过270万个帖子。

brat绿不止席卷了互联网，在这几个月的时间内，全球各地都出现了brat的线下打卡墙。

《brat》的专辑封面可以用“简陋”来形容，连Charli XCX本人都表示：

我当时想，这张专辑不会吸引太多人听。我觉得，也许我可以花点钱拍专辑写真，然后在专辑封面上省钱。

为了省钱做出这么一张“粗制滥造”的专辑封面，这件事本身也很“brat”。

1、简单且富有冲击力的视觉设计

《brat》的专辑封面采用了一种高亮度的绿，有人叫它“酸橙绿”，也有人叫它“史莱克绿”，同时搭配低分辨率、无衬线的Arial Narrow字体。

非常显眼，不管是出现在朋友圈还是线下，都很难不留下深刻印象。

用我们营销行业的话讲，这就是视觉锤。

2、解构精致生活，反clean girls

视觉锤有了，而brat本身就是语言钉。

That girl who is a little messy and likes to party, and maybe says dumb things sometimes, who feels herself but then also maybe has a breakdown but parties through it, It's very honest; it's very blunt--a little bit volatile, does dumb things, but, like, it's brat, You're brat.That's brat.

这是Charli XCX对brat的解释。

brat，就是对clean girls的反叛。

所谓clean girls，顾名思义，就是追求极致精致生活的人。她们拥有完美的外形、完美的生活方式，完美的社交圈子，完美的人设。

近几年的社交媒体，长期被“clean girls”的美学制霸。大家似乎忘了，不完美才是常态。

《brat》是反叛的，也是有成长性的：

我可以有点邋遢，可以狂野叛逆，可以脆弱庸俗，可以嫉妒自恋，这就是我真实的内心世界。

这个世界并不是非黑即白，任何情绪的存在都是合理的。

这也是当下z世代奉行的价值观：我可以拥有自由多元的审美和生活方式。

3、无门槛的可复制性，人人皆可brat

《brat》的封面是简陋的，但“简陋”也意味着极易复制。

Charli XCX的团队还专门为这张专辑制作了一个网站，只要几秒钟，你就可以制作出一张brat同款封面。

有冲击力，有态度，再加上无门槛的可复制性，病毒内容就这么诞生了。

brat绿的风，也从互联网吹到了线下，吹向每一个真实的年轻人。

结语

夏天结束了，但诞生于夏天的「brat绿」会一直在。