短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 520 德芙 NIKE 麦当劳 宝马 华为 母亲节 京东 肯德基 金瞳奖 中秋 泡泡玛特 ai adidas
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

麦当劳“第一届铲子大赛”笑疯了！网友：好羞耻但真香

发布时间：2024-10-30 00:00     浏览量：5790

麦当劳

麦当劳第一届铲子大赛，于疯狂星期六结束。


图源：扒羊毛

这说的不是正经铲子大赛，而是“带1把铲子，领1个免费板烧鸡腿堡”活动。


放张战绩大合照，给肯德基一点小小的震撼。虽然图是ai的，但不得不说很真实。

图源：网友jimmy


先来看看官方认证的铲子。

图源：麦当劳

再来看看网友定义的铲子。


图源：小红书网友

于是有人上演五花八门十八般铲铲，一把铲子走天下，一次换板烧换来终身内向。

图源：小红书网友长脚蟹我可以吃你一腿吗



01

鬼才网友整活：一把铲子走天下


看看大户人家，前一夜忙着选妃，一准备一个不吱声。

图源：小红书网友


没点社牛症在身上，都不敢扛这巨型铲子。


图源：网友香蕉香蕉咘呐呐刁/麦当劳


既然有巨大，那也有巨小的，最抽象的铲子也出现了。

图源：离陆怪光


小孩哥虽小，但铲子真不小，真人小鬼大。


抄家伙简直强得可怕，真不是来砸店的吗？



图源：麦当劳/小红书网友

好煮夫好煮妇稳了，砸锅卖铁也要拿出锅铲申请出战，虽羞耻但真香！

图源：网友momo小仙草


没有做饭的“铲”，还有吃饭的“铲”。看得想喊一句“我叉”！


实在不行铲屎的铲也成，只要猫猫不介意，铲屎官也是有铲的人了。

图源：麦当劳


沙师弟扛了多年的月牙铲，终于派上用场了。


问麦当劳“乒乓球拍”行不行不好说，但问小胖樊振东一定说行！


红红火火恍恍惚惚，今天又大过年了。


给你三根手指自己体会，自给自足的铲子。


我以为勇敢的人先享受免费汉堡，没想到是有才的人，大伙还是太全面了！

图源：小红书网友

带上“麦门”两个字，会是加分项吗？


到门店后才知道活动的，也不要紧，先买麦旋风为敬。


还有的问“无铲阶级”和“han家铲”行不行，资本家广东人看了都傻眼。


麦当劳第一届铲子大赛，可谓让i人（内向的人）属性大爆发，成为麦当劳play中的一环。


只能说有羞耻和偷感是真的，但真香也是真的，后厨做不完也是真的。


谁看了不说麦当劳营销太会了，考验的就是只要你不尴尬，尴尬的就是别人。

02

下场玩梗“铲子”，强化板烧产品关联性


笑归笑，但还是想问，明明能直接白送板烧，麦当劳为啥要搞兑换环节？


铲子与汉堡看似毫无关联，但结合麦当劳近期宣传“板烧鸡腿堡新升级”，就会悟了麦当劳这是将铲子和板烧堡制作环节巧妙联动。

图源：麦当劳


厨师煎制板烧鸡腿堡过程中会用到铲子，从某种程度上来说，铲子就是板烧鸡腿汉堡有辨识度的超级符号。

麦当劳通过铲子兑换板烧骚操作，一方面吸引消费者参与活动过程好奇铲子是什么梗”，下场玩梗“无铲阶级”“脑铲”等。


另一方面带动网友联想板烧产品的制作场景，赋予鸡腿堡“板烧”的产品感知。


这样的对暗号活动并不少见，蜜雪冰城全国上新茉莉奶绿，也推出唱歌立减活动：消费者点单前唱首“好一朵美丽的茉莉花”，买茉莉奶绿就能减1块。


图源：小红书网友


蜜雪冰城通过“折磨 i 人朋友”的互动，让网友狠狠记住茉莉奶绿原料。


而且板烧鸡腿堡和双层芝士牛肉汉堡、巨无霸一样，是麦当劳明星汉堡产品，在麦门圈层里，具有一定的消费客群和市场认知度。


一款新品刚投入市场知名度不高，商家免不了做市场教育，而选择板烧汉堡，让品牌降低时间成本推广兑换品。

出于“用铲子换汉堡更有性价比”“错过一个亿”占便宜心理，网友怎么会拒绝免费汉堡呢？



麦当劳通过白嫖汉堡的活动，刺激顾客去麦当劳消费，有机会带动门店其它产品销量，提高客单价，提升门店的销售额。


03

以暗号交易，赋予社交货币属性

相对于直接免费领取汉堡，麦当劳用铲子换汉堡实现交付价值，赋予铲子“显眼包”的社交货币属性带动传播。

比如前期网友为薅羊毛，大开脑洞寻找各种真铲、铲子替身，并晒出自己的战绩，也是在给麦当劳贡献UGC。

后续网友带着铲子前往门店兑换汉堡，意味着要在公共场合“对暗号”，对于社恐来说，这实属是大型社死现场。

正如这次我们看到，有消费者感慨一次兑换板烧换来一次终生内向，自嘲感到羞耻、尴尬等等。


当无论“有铲”“无铲”网友卷入换板烧话题时，就不再是纯纯凑热闹的围观者，而是成了消费社交货币的参与者，给麦当劳省下营销费用。


04

复制“排队领鸡蛋”，旧元素新组合做创意

创意最大的误区，不是过分强调原创，就是凭空创造新点子。

其实所谓的品牌创意，从来就不存在“纯原创”，而是旧元素新组合、旧内容新形态。

当你笑网友太疯狂的时候，麦当劳笑你看不穿，这穿的就是“一代人有一代人的鸡蛋”外衣。

图源：阿措

与过去追求大牌、不计成本的消费方式相比，这届年轻人不再盲目消费升级，而是通过“找平替”“薅羊毛”方式实现消费降级，“羊毛党”应运而生。

所以说，一代人有一代人的排队领鸡蛋，年轻人也有自己的鸡蛋文学。


就看魔都最近举办的第九届陆家嘴咖啡文化节，一大堆咖啡脑袋在排队，大家除了排队品尝咖啡，还忙着排队领周边产品。

图源：大魔王Edwin

麦当劳只不过把鸡蛋换成了汉堡，将铲子包装成了社交货币，利用旧元素新组合的方式，再次上演“排队领鸡蛋”的名场面。

所以别再嘲笑老年人排队领鸡蛋，麦当劳的活动再次告诉我们一个营销真理：

嘲笑大爷大妈、理解大爷大妈、成为大爷大妈。

最后想问问麦当劳，后面能不能再多安排多点铲子大赛，我是脑铲，也是有铲之士了。

图源：网友jimmy


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 2
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：