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2024年第三季度新能源汽车市场报告：错位竞争加剧，中低端血海厮杀
发布时间：2024-10-31 01:34 浏览量：4427
一、市场发展篇：三季度市场销量保持增长， 比亚迪三季度销量突破百万辆
1、2024年三季度，新能源汽车市场中，比亚迪持续领跑，特斯拉中国、上汽通用五菱位居第二梯队，理想汽车、赛力斯汽车、广汽埃安新能源等逐渐杀出重围
2、新能源汽车厂商三季度销量保持增长，比亚迪三季度销量突破百万辆，奇瑞汽车凭借131.2%的环比增速跻身销量TOP10
3、厂商活跃量方面，比亚迪9月汽车活跃量已超720万辆，特斯拉中国、上汽通用五菱活跃量近200万辆
4、具体车系方面，特斯拉旗下Model Y三季度累计销量12.98万辆位居首位，比亚迪海鸥12.95万辆紧随其后；5月底上市的比亚迪秦L DM、海豹06在三季度销量增长表现亮眼，理想L6三季度销量7.51万辆，跻身TOP6
5、车系活跃量方面，五菱宏光MINIEV、Model Y均超120万辆，比亚迪旗下五款车系突破50万辆
二、营销洞察篇：双车战略、低价策略及IP合作等助力汽车品牌抢占市场
1、2024年三季度，比亚迪、小鹏汽车、长安深蓝等汽车品牌加大营销投入，为销量增长提供了强劲动力
2、比亚迪将“双车战略”贯彻到底，同时发布、同一定价放大声量，占领用户心智
QuestAuto数据显示，2024年9月，9.98-13.98万元价位段新增活跃量TOP10车型中，比亚迪5月底发布的秦L DM和海豹06多款车型跻身前列，在该价位段占据优势。
3、小鹏MONA M03作为小鹏汽车旗下一款智能纯电掀背轿跑，通过低价策略引发市场关注，私域流量提升明显
QuestAuto数据显示，2024年9月，小鹏MONA M03各车型新增活跃占比中，超长续航Max版占比40.9%，11.98-12.98万元的长续航版和超长续航版车型占比近六成。
4、极狐汽车与“与辉同行”IP深度绑定，并赞助“阅山河“之旅，加深品牌曝光度，拓展更为多元的潜客市场
三、用户洞察篇：10-15万价位段新车频出，为用户提供更多选择
1、2024年三季度，多款10-15万价位段新车系集中上市，优质配置将该价位段车型向更高品质、更智能化发展方向推进
2、比亚迪宋L DM 9月新增活跃车型中，112KM超越型车型最受用户欢迎，活跃占比超42%；该车系在整体空间、动力等方面表现优异，但胎噪大、配置不实用等问题遭到新车用户吐槽
3、吉利银河E5受到更多25-45岁、二线及以下城市用户的青睐，9月新增活跃车型中，530km探索+版备受欢迎，活跃占比达41.5%
4、小鹏MONA M03标配了L2级辅助驾驶系统，双英伟达Orin芯片装车占比达40.9%，多款智能配置优于行业整体水平
四、充能洞察篇：8月汽车充能设施使用率冲高
1、充能市场头部品牌充电设施使用渗透率进一步提升，其中，特来电、星星及云快充环比增长明显
2、充电桩使用情况方面，云快充、星星及特来电单桩充电次数均在200次以上，TOP10品牌中，单桩单次充电时长均低于40分钟的已达5家
3、相较于8月充能设施使用高峰，9月充能设施使用率下滑明显，其中，工作日时间表现更为明显
4、日均时段分布上，9月早间充能高峰较8月下滑明显，午间充能高峰时段表现较为平稳
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