根据QuestMobile数据，中国“Z世代”群体规模不断增长，增速保持在8.5%以上，如今，“Z世代”群体规模已超过3.42亿，约占总人口的23%，他们已经从小众成长为消费的主力军，推动了悦己消费、玩趣消费、二次元的涌动。

这届消费者，或许是最“难懂”的群体之一——

他们不再迷信大牌，“反向旅游”和“大牌平替”爆火，单纯的品牌效应难以打动新人群；他们也不吃“平价”，从“捏捏”到“谷子”，他们愿意为自己的所爱一掷千金。他们勇闯职场用躺平“反PUA”，但小红书上爆火的500元夜校，QQ音乐里被争先推荐的励志歌单，B站的学习区，都暗暗传递着当代年轻人对丰盈人生的渴望。

近日，作为百年饮料巨擘的百事锐意出招——在焕新品牌LOGO和视觉表达的同时，百事可乐携手上海天文馆，以焕然一新的LOGO罐身为媒介，共同解锁了一场沉浸式互动创意盛宴。

用对宇宙星辰的探索这一人类的“集体渴望”串联每一个人的渴望，打造出既贴合年轻人兴趣又能激发共鸣的互动场景，不仅巧妙展现了品牌图标迭代背后的深意，更是一种向万千青年传递“渴望就可能”生活哲学的新尝试。而在浩瀚的星空间寻找品牌故事的新坐标，百事正以行动诠释何为与时俱进的潮流引领者。这场横跨星空与人间的对话，或许正是解锁未来营销密钥的创新实践。

百事×上海天文馆，借助宇宙星辰发现当代年轻人的渴望力量！

当Z世代跃居主流消费市场，单纯的“狂轰滥炸”式广告已然不再吃香。面向这群锋芒毕露、有独特消费认知的年轻消费者，更需要采用新颖独特、富有创意的广告形式与内容，触及他们的内在情感，唤醒其消费欲望。

正值品牌标识焕新的时刻，百事可乐联袂上海天文馆，巧妙地将浩渺宇宙与品牌核心理念“渴望就可能”相结合，共同打造了一场数字互动盛宴——打开微信小程序，扫描百事罐身新LOGO，就能用心跳找到与你同频的脉冲星，打开属于每个人的“星辰邀请函”。

1. 天文馆的权威背书，丰富品牌焕新的创新表达式

宇宙星辰，象征着遥远的未知，这种无限的深邃，也象征着梦想的浪漫表达，激发对无尽想象的追逐。作为“网红”天文馆，上海天文馆早已列在Z世代的Citywalk目的地上。年轻人们在上海天文馆打卡天和号核心舱的1:1模型，亲眼看一看航天员在太空中工作生活的场景；在引力展区活力蹦跳，仿佛宇宙的一刻致密的中子星让时空扭曲变形。它承载着年轻人们的好奇，也承载着对于未知的浪漫想象。

选择上海天文馆作为合作伙伴，百事不仅借力于其专业声誉，为活动赋予了科学与探索的光环，还巧妙利用天文馆作为知识与梦想的象征，深化了品牌与无限可能的联结，提升了活动的知识性和可信度。

2. 精准捕捉Z世代深层需求，用创意具象化人的精神世界

宇宙具有无尽的广阔内涵，如何在茫茫宇宙中找寻到属于品牌的表达式？百事可乐出乎意料的选择脉冲星作为载体。脉冲星因为其发射的周期性脉冲信号与人类心跳的频率有着惊人的相似，它寓意着那些隐藏不了的真实热爱和渴望，让宇宙和每个人产生了对应和关联——听到那颗“心跳”从宇宙回响的声音。这种体验，不仅是一种科技与艺术的结合，更是情感与宇宙的对话，让每个参与者感受到，自己的渴望与宇宙同频，与百事同行。

“和宇宙共振，渴望无边际”，在这场跨界合作中，百事深刻洞察到了当代青年内心深处潜藏的渴望。即便社会风气趋向“躺平”与“佛系”，年轻群体对美好生活的热烈向往依然犹如宇宙深处的脉冲星，持续而强烈。也许我们无法直接改变现实的重压，但能成为年轻消费者的精神陪伴者，激发他们内心深处的渴望，让那份因环境压制而休眠的种子再次萌发。百事通过这一跨界尝试，成功触动了年轻人内心的渴望按钮，展现了品牌对时代情绪的敏锐把握。

3. 打造直击人心的情感营销，百事用“渴望”力量为万千青年赋能

值得一提的是，不仅将宇宙星辰具象为每一个人的精神世界，百事更以一则宣传短片和创意互动小程序，打造了关于梦想、探索与渴望的深刻对话。以天文科技为载体，以脉冲星为媒介，成功构建了一个让每位参与者都能感受到个人价值与宇宙奥秘相连的平台。

在这一过程中，“渴望就有可能”的品牌主张不仅深入人心，更激励着每个人勇敢追寻心中的星辰大海，让梦想照进现实。让星辰伴随着心跳般的节奏，转化为触手可及的新可能，鼓励着每一个人，为每个人注入“渴望能量”。

以星体“回应”心跳，用创意制造与Z世代的双向奔赴

有了精神共鸣掌舵，百事还为消费者准备了丰富的数字玩法——打破以往品牌营销单向品牌输出以及浅体验、弱互动的营销模式，借助全媒体、数字技术为年轻用户带来沉浸式、深体验的双向互动模式。

消费者的参与方式便极具仪式感——参与者只需简单一步，即通过微信小程序扫描百事焕新LOGO，便能踏上一场前往“星辰宇宙”的沉浸式旅程。这一过程本身就被赋予了浓厚的仪式感，让Z世代消费者在参与之初便感受到不同寻常的启程体验。

在小程序用心跳频率匹配同频脉冲星游戏中，用户可通过测量个人心跳频率，寻找宇宙中与其心跳同频的脉冲星，这一设定不仅富有想象力，还巧妙利用了科技手段，将用户的心跳匹配到跟心跳同频的脉冲星，达成了与星辰的连接。百事还将这个心跳频率艺术处理成了一段特殊的声音，让参与者仿佛能亲耳聆听来自宇宙深处的“心跳回声”。

找到属于自己的那颗脉冲星后，每位用户还可以获得独属于自己的“渴望关键词”。“执着”“自我”“洒脱”“松弛”“锐意”......这些“渴望关键词”都与Z世代的内心共鸣，成功击中每一位年轻人的心，让喜欢社交的Z世代消费者主动在朋友圈等途径分享。充分利用Z世代热爱社交的属性，成功引爆线上话题热度，在各大社交平台均斩获不俗的关注度。

此外，小程序还引入了“星空码”这一互动元素，获取星空码后，幸运用户将有机会赢取限量版联名大奖“天文望远镜”。好礼相赠，吸引到用户纷纷参与。

通过这些设计亮点，百事小程序不仅让消费者见证了品牌视觉的革新，更通过一系列创意满满的线上体验，搭建起了一座的桥梁，让消费者亲身参与进这场梦幻联动之中。这些有趣的互动玩法，受到了广泛好评。活动不仅在网络上引发了热烈讨论，更有效提升了品牌形象，彰显了百事在连接Z世代消费者方面的独到见解与创新能力！

以宇宙叙事唤醒“渴望”脉搏，百事LOGO全面焕新传递品牌精神

聚焦于这场和宇宙共振的创意营销，通过趣味小程序和消费者玩在一起，让百事新LOGO深深烙印于消费者心中。而拉长视角，去审视百事可乐围绕“渴望就可能”新品牌主张进行的一系列品牌营销活动，从撬动数十万用户参与分享和互动的#这场热爱听不完#图文征集活动，到“全国11城被百事脉冲点亮”这一与城市生活密切相关的营销互动活动，百事不仅为品牌开拓市场、赢得年轻人喜爱贡献力量，更引领着品牌营销的一场“格局创新”。

无论是星辰宇宙，还是城市脉动，通过创意营销，百事可乐的标识被重新诠释为一脉强劲跳动的“脉搏”，它不仅象征着品牌生命力的不竭涌动，更与当代中国青年那颗不甘平凡、勇往直前的心紧密相连。

2024年3月，百事可乐正式宣布，继北美市场品牌标识焕新后，于全球范围内包括中国在内的 120 个国家全面开启品牌焕新行动。百事可乐品牌标识在中国市场的首次更新，具有重大变革意义。突破过往的颠覆性视觉表达预示着百事可乐将以更大胆无畏、力争上游的姿态，刷新过往，满载渴望，奔赴下一个时代。而“渴望就可能(THIRSTY FOR MORE)”这一全新品牌主张的提出，不仅是对消费者深层次需求的精准洞察，更是品牌与消费者情感共鸣的深刻体现。它代表着百事愿意与每一位消费者并肩，共同追求超越自我、探索未知的无限可能，这一主张背后的深刻含义，在于肯定每一个微小但坚定的渴望，鼓励人们勇敢追寻梦想。

这股“渴望音浪”（PEPSI PULSE）穿越时空，激发着每一份对生活的热爱与追求，成为连接过去与未来，梦想与现实的桥梁。象征着以百事音乐为内核的强劲动能不断向外扩张，与华夏青年的渴望初心共振，让万千渴望如同脉冲一样势不可挡。

抬头仰望寻找真实存在的宇宙心跳，一面是人类对宇宙终极边界的探索，一面也是对美好生活的无限可能的深切渴望。通过一罐百事可乐，消费者可以感受渴望跨越界限的力量，与宇宙间最遥远的心跳产生共鸣。每一次仰望星空，都是对新可能的见证，每一次与星辰之间的联接，都是对青年梦想的祝福。