WPP旗下的创意代理公司VML正在整合其现有的设计人才和能力，推出名为“Brand Design at VML”的服务。根据该机构全球首席创意官Debbi Vandeven的说法，此举旨在满足客户对设计相关服务的需求，而这些服务已成为VML增长最快的创意业务之一。

Vandeven在声明中表示：“通过进一步正式化Brand Design at VML工作室，我们能够为这一关键能力增加规模和动力，而这一直是VML增长的重要驱动力。”

过去几年中，随着广告主适应疫情后的市场环境并进行现代化调整以吸引Z世代和千禧一代消费者，品牌形象焕新趋势明显增长。对于希望在多变的消费者中留下深刻印象的营销人员而言，将一致的品牌故事贯穿于从包装到社交媒体的各类渠道中也变得至关重要。

2024年，包括Gut、Goodby Silverstein & Partners和MullenLowe在内的几家创意代理公司也相继成立了专门的设计部门。

Brand Design at VML最近吸引了包括Spirit航空公司、Krispy Kreme和Ionna在内的新客户。过去四年中，其在北美的员工人数已超过80人，这些创意人员和设计师分布于VML在堪萨斯城、纽约、丹佛、芝加哥和迈阿密的各个中心。

Brand Design at VML将由VML资深设计专家Smigielski领导，团队成员包括首席战略官Ian Davidson、工作室总监Mike Joosse、语言设计总监Andrew Shephard，以及执行设计总监Michael Eppelheimer、Hamish McArthur和Meghan Still。

VML于年初由VMLY&R和Wunderman Thompson合并而成，是母公司WPP整合庞大代理网络的关键举措之一。公司高层此前向Marketing Dive透露，合并后，客户关系管理和忠诚度服务等VML业务领域也呈现出显著增长趋势。

由于一些重要客户的流失以及中国等市场的疲软，创意代理业务仍对WPP的业绩造成压力。该部门在第三季度的年比下降了3.1%，但近期如星巴克等资金雄厚的客户的加入，可能会带来复苏的机会。WPP高层指出，VML在赢得星巴克的业务中发挥了关键作用。

*文章头图来自VML

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