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京东超市短剧上新 , 速来围观打工人的倒莓实录!

发布时间：2024-10-31 14:59 浏览量：7395

京东超市

要说今年最火的是什么？那无非就是短剧！各大品牌也纷纷下场，这不是京东也摩拳擦掌的加入了进来，给自家员工”采销“拍起了短剧。

倒霉，职场人早已习以为常。说到这事每个打工人都能随手拈来一两段，这不是么，去年双11出圈的京东采销，其中一位竟一不做二不休地把打工时遇到的各种出人意料的事儿，和面对各种协作方吃的闭门羹都记录了下来，以日记回忆的形式给我们拍了一部打工倒霉实录：

本文来源于广告门 adquan.com

家人们，谁懂啊！以为领导大手一挥让去看“霉霉”，结果不出意外地“霉霉”变成了蓝莓……

果然，先天打工圣体从来不会令人失望，此生不是在打工，就是在打工的路上……直接让我笑喷了哈哈哈！

追星变锥心，

“霉霉经济学”但是京东超市采销版来了！

这部打工人日记，讲的是一个跨越2千多公里的追星囧途的故事。

作为一枚铁杆霉粉的京东超市采销阿政，误以为领导口中的“百亿莓莓”项目是和“霉霉”有关，他本来也纳闷怎么自己的事业部还涉及到涉外演出，但还是毫不犹豫的举手参加。当带着应援装备的他抵达目的地的时候，才发现大意了！“霉霉”竟是云南地头蓝莓的“莓莓”。

我想这一刻，他一定明白了为啥总有人说谐音梗是要扣钱的。原本以为终于能达成霉霉演唱会现场近距离追星的成就，哪曾想画风一转变成了到处追着果农找优质蓝莓。

以为小哥的遭遇也就这样了？毕竟来都来了，当他准备撸起袖子大干一场，想着让“云南莓莓”像“世界霉霉”一样家喻户晓也算不虚此行的时候，才发现更倒霉的是，这趟倒“莓”之旅的进展并没有想象中的那么顺利。

俗话说，上帝关上门的时候，定然会为你打开另一扇窗。显然，给咱这位打工小哥的窗是开在屋顶的天窗。供货量充不充足，价格稳不稳定，全都要看情况，这一脸生无可恋的表情，够说明情况了吧哈哈哈！

不甘心的小哥没有放弃，打开思路又找到了当地最大的果农老吴！两人拿出看家本领你攻我守打了一个来回，一个个在自己的回合里都很难打，在别人的主场里被攻到腿麻，生动地诠释了什么叫“主场优势”。

结果就是，最后腿麻的两人又坐了下来打起了“口水仗”。这难道就是传说中的高手过招，最后往往都用的是朴实无华的招式？看到这我人都笑麻了！

老吴：我卖的不是蓝莓，那可是“匠心”啊，得加钱！

京东超市采销：我卖的也不是蓝莓，是“良心”，加不了！

那就……加酒？

是的，你没看错，两位高手最后惺惺相惜，来了一出“一壶浊酒喜相逢”。

老吴的梦想是想让自家好蓝莓走向全国，而这恰巧也是京东超市采销的梦想，也是京东超市百亿农补项目的最终使命。老吴在与京东超市采销过招的过程中，知道了京东超市百亿农补能够以更快的速度、更好的包装、更少的损耗、更多的补贴、更低的价格把蓝莓送到全国消费者手中，于是老吴决定这次拥抱他的梦想。

看到最后，我直呼好家伙！记忆中，蓝莓似乎还是那个身价不菲，下单还需想一想的水果贵族，而通过京东超市百亿农补，从源头直发的优质蓝莓似乎真的变成了“白菜价”！

国外有一种经济学叫“霉霉经济学”，据估算，去年上半年，霉霉在美国的52场演出为美国创造了约50亿美元（约360亿人民币）的GDP。（数据来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1795380862217393122&wfr=spider&for=pc）没想到，这京东超市采销的追星囧途，给咱整了一个丝毫不差的“百亿莓莓”项目国内版出来，京东超市百亿农补直接让咱中国人实现蓝莓自由。

拍自家员工的大电影，

京东超市在下很妙的一步破局之棋？

众所周知，短剧已然成了当下的流量密码，品牌们也纷纷在尝试通过短剧营销来吸引用户的眼球。而在这方面，我们发现京东超市已然掌握了一套独有的方法论，那就是用自家员工做营销，这似乎也成为京东超市品牌营销中的重要一环。

从去年11月，京东超市采销去新疆阿克苏寻找100%冰糖心苹果短片，到这次京东超市采销踏上云南的倒莓之旅，京东超市都没有选择传统的广告片形式，也没有过多地强调品牌的概念，而是把镜头对准了自己的员工，讲述了有这样一群人叫京东超市采销。

他们为了让用户能以更低的价格买到更好的产品，一直冲在市场的第一线，去田间地头和果农打交道，他们会对农产品的品质特别挑剔，他们的挑剔也会引发大家的各种不理解。

而其实，所有的冲突，都在交代一件事，京东超市的采销担负着“源头选品”的重大责任，需要去源头产地实勘、挑选出最符合消费者需求的产品，要保证到消费者端的每一个产品都是经得住考验，保证产品的价格称得上物美价廉。通过自家员工的故事，京东超市将自己在源头直发的投入与努力清晰地告诉给了用户。剧里看似有些戏剧化的冲突，其实并不是虚构的情节，而是真实发生在京东超市采销们身上的事。

4月19日，京东超市百亿农补正式上线。为了让消费者可以以真正的“产地价”买到源头直发的农产品，京东超市发起“百亿农补”项目，计划三年内总计投入上百亿的补贴到农产品上，同时在保障便宜低价的基础之上，对货品也更近一步把关；发起“百城寻鲜计划”，派遣类似于片中的主角“京东采销”们到全国甚至世界各地寻找优质农产品。他们的任务就是用高标准和严要求，扎根田间地头寻找真正的源头直发的好产品！让百亿农补的好产品真正做到又好又便宜！

短片的结尾处，展现出的过往京东采销们奔走全国寻找优质农产品的一幕幕也是真实的，显然，京东采销们的脚步一直未曾停止，百城寻鲜也才刚刚开始，未来还会有更多源头的好产品，以及更多优质的好伙伴被京东超市发现。短剧《我的阿卡》《倒霉日记》也未完待续....

短剧热潮下，各大品牌都想分一杯羹。在我们看来，贴靠热点与强化品牌心智之间如何平衡是破题的关键点。而在这种视角的转换下，京东超市的短剧可以说既充满戏谑、幽默的故事性，但同时也无损地将品牌植入用户的心智。相较之下，其他品牌目前可能因为在短剧中更多地侧重于信息植入，很容易缺乏京东超市的短剧所特有的真实与趣味性。

从洞察到内容再到传播，

京东超市稳稳拿捏住了用户的心理

事实上，除了短片视角与切入点巧妙之外，在京东超市为短片上线的配套传播中，我们也能看到它所具有的这种一以贯之的平衡能力。而每当你以为京东超市已经打出了一张好牌时，它总能反手拿出一个新的奇招妙手，让人眼前一亮，真的是不得不服哇。

起初京东超市先是在全国各地的乡间地头搞了一波动作，把“京东超市百亿农补，源头直发真便宜”的口号直接打到了老乡的家门口，由此打造了一场线下刷墙事件。土味宣传直冲上头，引得营销号还特此为这些土味广告位素材，加工出了一支土味广告的混剪视频。

瞬间就被这浓浓的“土味”袭击到了有木有？当然，也许在老乡鸡和椰树等土味营销的业界典范一再的刷屏下，如今很多人已经对土味营销见怪不怪了，但咱觉得，京东超市的这波土味营销，虽然看上去相差无几，但本质上或许和市面上流行的有些不太一样。

有人说，当下土味营销的流行，是人们在这个互联网文化趋于饱和的时代必然会经历的一种审美疲劳和审美反弹，“见过世面”的网友们开始渴望看点不一样的东西。不过，作为一种营销方式，土味营销也和短剧一样，往往是形式大于内容，极尽外在的戏谑刺激与调侃，缺乏情感的长效沟通，很容易在让消费者哈哈大笑之后什么也没有留下。

而京东超市的这波操作里，土味除了诙谐，洗脑之外，还有一层真正的深意，就是接地气，是想满足一群长期被主流市场所忽视的一个群体的需求。这个群体，就是广大乡村的普通老百姓，京东超市百亿农补想让更多买不起，或者不愿意花很贵的价钱满足口腹之欲的老百姓都吃上好东西，所以才采用了墙体广告这种最接地气的形式，把“京东超市百亿农补，源头直发真便宜”的广告铺到乡亲们的家门口，直观地告诉他们京东超市百亿农补活动能用低价买到哪些爆品。

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在我们看来，京东超市的土味宣传，起到了一个“农村包围城市”的作用，它迎合互联网上土味文化的流行，进一步放大了此次营销的传播范围和效果。对于网友们喜欢看什么，京东超市还是很有研究的，比如在这支土味视频之外，京东超市还在短片的上线前，还大有进军影视圈的架势，按照电影宣发的形式逐步放出短片的剧情海报、预热片，以及晒出“伪豆瓣”评分，先一步调动起了网友的好奇心。

另外，京东超市还与快手合作，联动快手站内多位美食、三农、生活类达人，围绕蓝莓变装、蓝莓创意妆、蓝莓大片、鲜货创意美学内容等为短片打造专属热榜话题#蓝莓寻鲜的N种可能，以及种草京东超市百亿农补的创意视频，用好玩、有趣的内容把“京东超市百亿农补，源头直发真便宜”潜移默化地深入到更多人的心智中。

随着短片上线，京东超市更是邀请快手达人“陈先生”作为百城首站云南“寻鲜官“，带来一场“云南蓝莓溯源直播”，还原短片中所拍摄的云南蓝莓产地，让我们可以跟随他的脚步，亲眼目睹京东超市百亿农补“源头直发”的真实性。同时，这场直播还会带来京东超市百亿农补从源头直发的，涵盖果蔬生鲜、肉禽蛋奶、五谷杂粮、海鲜等数百样优惠满满的商品。当用户在直播间里，亲自体验以更低价格买到优质源头好物之后，也会对“京东超市百亿农补，源头直发真便宜”产生更清晰的认知。

而之所以选择与快手合作，也是因为京东超市看中了快手在发展的过程中不断向下扎根，从中华文化、三农到ACG二次元，快手以独一无二的生态特征浓缩着中国最真实的面貌，同时也是一个长期关注助农的视频平台，更适合讲述京东超市百亿农补的故事。

将这些拼凑在一起，我们就会发现，无论是内容，还是传播方面，京东超市都始终想着，怎样最有效地向老百姓强调百亿农补产品又好又便宜。

这是因为，一直以来，农产品的种类多而分散，时间和地域的都是限制性价比的问题。京东超市作为领先的综合性电商平台，一方面依托平台优势，京东超市通过深入洞察消费者的需求，真正在深入原产地，精挑细选挖掘全国各地的优质好产品进行源头直发，这不仅帮助农产品上架规避时间与地域限制；另一方面，京东超市采销奔走各地，深入原产地，严格挑选把控品质，他们认真拼搏也是为了让消费者买到同品质最便宜的好果好菜，让全国各地的人都能够吃得更好、花得更少。