演绎东方美学，李宁再度出招。

新品营销是品牌营销战役中的重要一环，不仅需要巨大的曝光量来吸引注意力，更要在口碑沉淀和消费转化上下功夫，实现从“看见—搜索—消费”的完整路径。在新品的“亮剑”中，也彰显着品牌的态度与内核。

自2020年起，李宁以「敦煌丝路探行」为主题的大秀，在敦煌的雅丹地貌与古老的丝绸之路上，演绎了一场跨越千年的文化对话；随后，「西藏悟行」系列在神圣的高原上启程，以西藏丰富而深邃的文化底蕴为灵感，探索精神与自然的深层次连接，展现了品牌对于中华多元文化的敬仰与创新诠释；而「无限可能运动会」则是一次对运动精神的颂扬，鼓励每一个人挑战自我，追求极致。

2024年，这一次，李宁的目光转向户外山野，不仅在江西景德镇丙丁柴窑进行了一次创意展示，更是扎根东方美韵，展现了一次对「态度」全新维度的探索。

以瓷之名，

构筑科技与美学兼具的东方空间

新消费浪潮中，随着理性消费趋势和文化自信的不断增强，消费者对于文化认同感和独特性日益重视。尤其是中国年轻一代，他们不仅追求时尚潮流，更渴望能够从产品背后的故事和文化中找到共鸣。

知萌2024年中国消费趋势调研显示，当前64%的消费者更加看重精神消费。从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。根据《2023年中国消费趋势报告》，近四成消费者因产品切合本土文化而选择国货品牌，有超过75%的受访者表示对蕴含深厚文化底蕴的品牌有着更高的偏好。

数据来源：艾媒咨询

延续“东方美学”，9月21日，李宁在江西景德镇丙丁柴窑打造了#李宁2024溯之东方主题大秀#，引领融合东方美学、现代科技以及户外功能性的全新生活方式。

• 瓷韵流转，诠释东方之美

  
  

深度融入东方美学，李宁2024大秀在小红书等社交平台上引发了消费者的关注和热议。

主打鞋品系列“行川”，以新石器时代的黑陶为设计灵感，鞋面通过特殊的工艺处理，模拟了黑陶经过长时间埋藏后出土时的外观特征，包括皲裂、不规则破损以及适当的留白，营造出一种历经岁月洗礼的历史感。

采用天青釉色打造的行川Pro鞋款，不仅营造出如江南烟雨般的朦胧美感，还通过金属质感线条模仿了金缮修复过程中的金色痕迹，增添了一份奢华的艺术气息。将传统文化精髓转化为现代语言，既满足了当代消费者对于个性表达的需求，也促进了对中国传统工艺价值的认识与传承。

• 科技赋能，引领户外风尚

  
  

当对于服饰装备的需求回归理性和实用，李宁推出了一系列集功能性与美观性于一体的户外装备，本次大秀的新品，正是融实用性和科技感于一身的生动诠释。

李宁CF溯万龙甲BREATH系列冲锋衣采用了先进的双透纳米技术，在保证防暴雨性能的同时，实现了极佳的透气性。火锅羽绒服的“自热”系列则通过全新的炙芯热护科技，能达到上身30秒自热升温2.2°C的效果，同时有高绒子含量，内里自适应温控科技，达到3层复合保暖。叠加防泼水和防风透湿科技，外挡风“雨”内透湿，暖上加暖，被称作羽绒服中的“自热锅”。

除此之外，多款徒步鞋均配备了多项核心科技，如HEEL LOC支撑系统等，旨在为用户提供更加稳定可靠的穿着体验。在探索和尝试中，李宁不仅用更具实用的产品类型贴近山野，更以融合更多科技性的方式，与自然发生着对话、共鸣、互动。

• 溯流而上，讲述中国故事

  
  

作为一家根植于中国文化的运动品牌，李宁始终致力于挖掘并传播中国理念、中国艺术。李宁2024溯之东方主题大秀延续了这一创作思路。将宋代当阳峪窑绞胎盏的绞胎图案应用于鞋舌织带，将庙底沟彩陶盆的彩绘图案应用于前后织带，这些精心挑选的历史文化元素不仅增添了鞋子的艺术感，也体现了对东方美学的尊重与传承。

值得一提的是，本次活动与鸿姐老火锅、怪兽充电等多个品牌进行跨界联动，创意设置了窑外鞋墙、御雪行途暴雪互动等一系列创意装置，为现场增添无限趣味与沉浸式体验还将冬日雪景融入秀场，营造了更为流动的东方美韵。

更重要的是，设计或许多样，其中蕴藏的品牌精神却称得上一以贯之——无论是从新石器时代黑陶中汲取灵感的行川系列，还是以宋代瓷器为原型创作的各类单品，都在无声地诉说着一段段关于探索、创新与自我超越的故事。这不仅是对中国行者精神的一种致敬，更是希望通过这些承载着浓厚文化印记的产品，激发起更多人对中国历史文化的兴趣与热爱。

氤氲东方美学，塑造突破表达

自2018年李宁在纽约时装周上的惊艳亮相以来，“中国李宁”便与东方潮流深度关联。通过一系列精心策划的大秀活动，李宁不仅向世界展示着品牌态度，也以独特的视角重新定义了运动时尚与东方美学的结合，引领着东方文化潮流。

2020年，李宁走入喜马拉雅山下，开启了别具特色的自然大秀。以「追本溯源，逆流而上」作为其核心产品线理念，结合对藏族服饰元素的借鉴以及对当地自然景观色彩的运用，「悟·行」系列完美诠释了李宁品牌追求极致品质与独特设计的理念，同时也传递出“攀行”精神和一种回归本真、崇尚自然的生活态度。活动期间，微博相关话题累计总曝光达35亿+的总曝光量，斩获5000万+的互动人次，@华晨宇等多名艺人亲临现场支持，极大地提升了粉丝群体的关注度，缔造了一代先锋经典。

2021年，李宁在遥远的敦煌雅丹魔鬼城，联合天猫和敦煌博物馆打造了“李宁三十而立·丝路探行主题派对”，不同于以往传统的T台主题大秀，此次李宁直接把主题趴体秀场搬到了沙漠，展现一种跨越时空的文化对话。

伴随着落日余晖，远处的驼铃声缓缓传来，仿佛置身于平行时空亲眼见证当年丝绸之路上的商队，气势浩荡。身穿李宁服饰的模特们惊艳登场，将东方美学与当代流行趋势相连接，打造了一个充满异域风情且极具吸引力的产品系列，带给现场观众超乎想象的沉浸式体验。#丝路探行#话题阅读量达到了惊人的5.5亿次，互动量更是高达853.1万，显示出了公众对于这种融合古今、沟通中外的设计理念的高度认同。

而在2023年，随着全球体育赛事逐渐恢复正常秩序，李宁抓住时机推出了「无限可能运动会」大秀，将中国传统图腾与国际流行的街头风相结合，创造出了一系列令人耳目一新的单品，汇集众多顶尖运动员共同庆祝体育的魅力，生动呈现篮球、跑步、运动生活、户外等多元运动场景，在品牌基因、设计美学、风格塑造之间寻找完美平衡与共性结合，打破专业与潮流的既定边界，无拘表达年轻一代在运动中发现更广大可能的态度型格。据悉，活动期间斩获了超过1850.5万次官方发布曝光，整体曝光量则达到了31.1亿次，互动次数为1416万次，相比前一年增长了22%。

回顾过去几年间李宁所举办的一系列大秀活动，不难发现它们之间存在着一条清晰的发展脉络：即始终围绕着东方美学展开创作，并在此基础上不断寻求新的表达形式。

无论是早期对于丝绸之路文化遗产的挖掘，还是后来对西藏自然风光的艺术再现，亦或是近期以梦想为主题的作品呈现，都充分证明了李宁具备强大的创新能力以及敏锐的市场洞察力。在与消费者审美和态度的同频共振中，李宁不仅加深了与消费者之间的情感联系，也在无形之中推动着东方美学的传播。

写在最后

正如李宁先生所说：“我们的基因里除了运动员之外，还有很强的‘中国’烙印。”在过去30年的探索与实践中，李宁一直努力向世界展示文化的力量与魅力。

每一次大秀，不仅是一场视觉盛宴，更是一次对品牌文化传承与创新精神的深刻解读。“以衣载道”的设计理念，不仅满足了现代消费者对于个性化、高品质服饰的需求，也传递出品牌对于东方美学的尊重与弘扬。

展望未来，随着东方美学成为越来越多消费者的选择偏好，需要更多的品牌不断探索传统与现代、艺术与科技之间的平衡点，为全球消费者带来更多既有文化底蕴又兼具时尚感的服饰。探索未知与回归本源并不是相互矛盾的概念，而是相辅相成、互为补充的两个方面。从国际时装周的舞台回到丝绸之路、东方潮流，李宁正以一种全新的姿态，让世界见证一个既扎根于中国土壤，又能与全球文化对话的国际化品牌正在茁壮成长。

让我们共同期待，在未来的道路上，李宁能继续用其独特的设计语言，讲述更多关于东方美学的故事，中国运动服饰产业从而也能迈向更加辉煌灿烂的明天。