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2024男性护肤市场趋势洞察
发布时间：2024-11-04 14:21
2024年男性护肤市场消费者群体逐渐年轻化，90后、00后成为新的消费主力军。数据统计显示，2018年男性化妆品市场规模为144.85亿元，到2023年行业市场规模达到200亿元以上，其中男性护肤品市场占比最高，达到80%以上。从2017年的53亿元增长至2023年的165.3亿元，年增长率保持在24%以上。
男性护肤意识的提升，尤其是年轻一代，正在重塑这一市场。90后、00后不仅成为消费主力，他们的需求也日益多样化，推动市场向更细分、更专业的方向发展。
男士洗面奶、面霜和精华成为推动市场增长的三驾马车。在洗面奶领域，控油、清爽和清洁力成为最受关注的功效，而收缩毛孔、除螨等细分功效也日益影响消费者的购买决策。男士精华则主要针对出油、敏感、干燥等问题，闭口、衰老等痛点也受到关注。成分复合、功效复合、一瓶解决多重功效的产品成为新趋势。
市场竞争激烈，国际巨头品牌和本地化品牌并存，新兴品牌不断涌现。国产品牌左颜右色通过精准定位、高品质产品以及创新营销策略，成功吸引了大量年轻男性消费者。
抖音成为男士护肤品热度增长的主力平台。从2023年10月到2024年9月，男士护肤品相关作品量同比增长达到102%以上，但互动量同比下降，品牌竞争出圈更激烈。送礼、熬夜成为男士护肤品首要种草场景，健身、加班等场景互动效果好....
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