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bangX荣获金投赏提名奖,创意实力再获行业认可

发布时间:2024-11-04 18:04


2024金投赏 户外广告

近日,备受瞩目的金投赏商业创意奖提名名单正式揭晓,bangX凭借创意实力和出色的作品成功入围,荣获提名奖。



金投赏自2008年创建于中国上海,核心业务包括“金投赏商业创意奖”(ROI Awards)和“金投赏国际创意节”(ROI Festival)。每年超过几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度优秀作品及案例参与金投赏的评选,这些作品无论是数量还是质量,在大中国地区均是首屈一指。



bangX的团队坚持在深入市场前线,观察着每一个细微的变化,倾听着消费者的真实声音。能够精准把握市场脉搏,深刻理解消费者的真正需求。在此基础上不断尝试新的思路和方法,不断创造出一个又一个令人眼前一亮的作品。



此次荣获金投赏提名奖的作品,在创意构思、执行落地等方面都展现出了高水准,成功吸引了消费者的关注,在行业内引发了广泛的讨论和赞誉。bangX将继续秉持初心,为产业的发展注入新的活力和动力。


获奖案例介绍

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代理公司组 CA-1010 户外 提名奖

吉利曹操60:史上第一辆穿着羽绒服的网约车


点击查看视频


挑战与目标

挑战:
全国寒潮来袭,新能源网约车司机都面临电池性能降低、续航不足、无法取暖的问题,而新品上市的吉利曹操60定制网约车,搭载先进热泵空调系统,成为解决电动汽车在冬季取暖问题的创新方案。
如何以此为切入点,让1000万网约车司机在购车时,优先想到吉利曹操60? 

目标:
吉利曹操60定制网约车新品上市,在最短的时间内让网约车司机知道吉利曹操汽车搭载的黑科技——先进热泵空调系统的益处。
通过最具象化的视觉呈现网约车司机在使用时的效果感受,从而打造爆品,快速占据网约车市场。

洞察与策略
在吉利曹操60新品上市之际,通过对真实司机的访谈与调研,我们抓住了网约车司机冬季最痛的点:“担心续航不敢开空调,宁可穿棉袄盖被子”。
因此,我们确定了“定制热泵空调,制热不费电的传播主题,并基于网约车司机的偏好,深度定制新闻大事件和司机话题矩阵,让司机们在浏览内容时,第一眼就能抓住“定制热泵空调,制热不费电”的关键信息。

创意解决方案
打造了“最暖的羽绒网约车”,策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】,吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注,KOL/KOC话题矩阵渗透式传播。

Step1 新闻大事件引发关注 
吉利曹操60新品上市,我们将“制热不费电”的卖点具象化,用全羽绒包裹吉利曹探60车身,重新打造了一辆“最暖的羽绒网约车”在北京最冷寒潮节点,让羽绒车穿梭在北京公路和大街小巷,并策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】,吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注。

Step2 KOL/KOC话题矩阵渗透式传播

  1. 二次传播不做硬广,聚焦热泵空调卖点+软剧情植入带来高曝光低CPM;
  2. 抖音微信双发力,仅挑选网约车司机爱看的账号,包含9大新闻媒体,38位KOL,200+网约车司机KOC,根据账号特性定制化产出内容,促成精准有效传播,带来总计5049万+曝光;
  3. 统一tag聚拢流量,助推多条视频冲榜话题热度前列,抖音#吉利曹操60话题达8632万曝光,首屏中5条为本次推广视频;
  4. 引导真实司机互动,评论种草植入,带动TA自发评论互动,刺激裂变传UGC传播。

达成效果
主流媒体曝光量850W+ 、互动量3.5W+;
全网KOL+KOC声量总曝光量5063W+、总互动量25W+; 

#定制热泵空调制热不费电# 话题突破4100W+的声量。

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