重生了！从此刻起，便成为超会聊天的人，拥有N种人设。那么有人问，如何“重生”？既然你诚心诚意的发问了，那我就大发慈悲告诉你！实不相瞒，用上讯飞输入法推出的「百变人设」功能，不仅帮你高效打字，还能帮你立“百变人设”，聊天充满新鲜感。

01 营销背景

一：行业背景

国内外AI大模型应用赛道发展非常迅速，对话式AI原生应用普及为生产生活的“助手”，用户逐渐养成使用大模型的习惯；但随着交互模式的升级，“对话式”的交互与真实朋友的交流感并不相同，大模型的场景化应用非常受限。于是，各厂商尝试将“智能体”打造为各端的服务核心，成为用户低门槛使用大模型能力的新范式。

二：业务背景

进入“模型即应用”的时代，各大厂商纷纷接入AI大模型，推动产品的迭代和发展。科大讯飞是亚太地区知名的人工智能上市企业，讯飞星火大模型从“每人的AI助手”到“懂你的AI助手“升华价值主张；经过2023~2024年的迭代发布和持续推广，星火大模型深度赋能讯飞输入法，并与业务场景完整耦合，不断提供更智能、高效、个性化的输入服务。讯飞输入法通过围绕用户表达场景化打造「百变人设」，带来“聊天新人设、天天新鲜感”的新产品理念。

02 营销目标

适逢年轻用户活跃的暑假期间，讯飞输入法团队在想如何充分借势目标用户的流量优势，讲好说透“AI输入”的故事，深化用户对「百变人设」功能的理解，从而更直观地感受到产品有趣、有益的特性，让讯飞输入法品牌进一步占领用户心智。

03 策划与创意

1.  与抖音千万粉丝达人@刀小刀sama 共创“百变人设”TVC。

2. 
   

通过人设体验官“变装”方式，演绎不同聊天人设和表达风格，包括超A的台湾甜妹、梦幻的在逃公主、气场十足的霸总、妙笔生花的诗仙……巧妙展现AI输入的能说会道，令人记忆犹新。

2. 功能融入场景化表现，避免枯燥的产品“讲解”。

原本“AI输入”是比较抽象的概念，而“人设”功能又很难用简短的语言描述清楚。基于年轻用户的洞察，本片采用场景化的表现手法，与达人“变装”效果一一对应，以快节奏闪回的片段把“AI输入”的应用呈现的更加清晰。同时，因为有了“人”的表现，所以“人设”的表达更易于理解。

3.传播策略

以官方自媒体、人设体验官@刀小刀sama 的视频矩阵号为内容源头，带动目标用户的“磁吸效应”，有效扩大了传播圈层。本次创意TVC发布后，得到全平台的流量激励，迅速吸引大量新用户关注，并对产品功能的使用带来显著提升。

04 传播表现

1.核心传播期：

（1）共创TVC在抖音、快手的线上播放量239万+，线下龙湖天街大屏覆盖245万+，总曝光量近500万

（2）官号内容线上传播40.8万+，输入法产品内推广2000万+，合力助推品牌影响力（抖快小红书综合热度行业第一）和产品数据提升（当周使用量较平时环比提升110.1%）

2.项目亮点：

对广大普通用户讲好“AI输入”的故事，其实是很难的。（1）讯飞输入法围绕聊天场景的“刚需”，从“人设”的表达角度入手，展开AI个性化创作的效果。如今，输入法不再是单纯的高效输入工具，它还在不断满足用户的个性化需求。讯飞输入法基于星火大模型的AI能力，创新“造”出文言文、天命人、霸道总裁、喵喵体等充满个性的人格化输入的“智能体”。（2）通过网红达人的“变装”创意与“百变”人设的结合，共创优质传播内容，共创出优质的自传播内容，“磁化”了大批年轻用户，让“AI输入”功能真正普惠每一个人。

项目信息

品牌/广告主  iFLYTEK科大讯飞

营销机构-品牌/设计机构  iFLYTEK科大讯飞

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