报告显示，2024年上半年，食品饮料行业市场需求持续旺盛。在食品饮料行业的七大赛道中，软性饮料、茶叶及酒精饮品分别实现了16.7%、10.9%及5.5%的同比增长。尽管线下渠道依旧占据食品饮料销售的主导地位，但内容电商的异军突起却不容忽视。数据显示，内容电商在过去一年中以30%的同比正增长引领行业发展。

内容平台依然是中国食品饮料消费者最喜爱的媒体。消费者平均每日在内容平台上的使用时长高达2小时，其中女性消费者的使用时长更是达到了2.27小时。在内容平台上，消费者不仅关注娱乐内容，还积极参与购物和种草。63%的受访女性会在抖音商城进行购物，而约三成的消费者会在抖音上进行产品搜索、种草及获取优惠券。这种购物与种草并行的行为模式，为品牌提供了更多与消费者互动的机会。在新品上市的时间节点，内容平台更是成为消费者的首选渠道。数据显示，内容电商在新品上市时的TGI高达148，远超社交电商和垂直平台。内容平台在新品推广方面具有显著优势。

在全域营销模式下，品牌需要布局全渠道，构建打通线上线下的完整闭环。数字化平台的崛起和内容电商的快速发展，为品牌创造了前所未有的机遇。通过线上内容的精准引导和消费者洞察，品牌能够更好地与消费者建立深层次的连接，推动线上线下销售增长。

在内容电商时代，优质的内容是吸引消费者的关键。品牌需要通过生动个性的内容输出，与消费者产生情感共鸣，从而提高消费者对品牌的好感度。品牌还需要借助大数据和人工智能等技术手段，实现精准触达，确保每一条信息都能传递给最有可能产生购买行为的消费者。

完整内容，请下载PDF后查看：

更多内容，请开通会员后查看；如有侵权，请联系我们删除

PDF下载在PC端口