好奇心周报丨从婚姻纪实到吐槽爽综，《再见爱人4》的“综N代”破局之路

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

大家都在看

李奥贝纳十三邀 Jellycat 春节新年汽车脱口秀麦当劳 TikTok 年终盘点贾冰小红书年度案例情人节

历史记录清除历史

优秀代理商

更多代理公司

请输入搜索内容……

关注消息

微信分享

每日需求查看更多Brief

210万元

母婴零辅食品牌找全案整合营销供应商

120万元

新锐白酒年度短视频及直播运营项目

10万元/年

清洁卫生品牌「能多洁」找京东代运营供应商

好奇心周报丨从婚姻纪实到吐槽爽综，《再见爱人4》的“综N代”破局之路

Vision Star 剧星传媒上海

发布时间：2024-11-06 11:14

再见爱人4

好奇心周报：剧星传媒独家原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。

开播近一个月，《再见爱人4》爆了又爆。

10月17日，《再见爱人4》首播上线，三对夫妻嘉宾——黄圣依&杨子、麦琳&李行亮、葛夕&刘爽呈现出10年以上情感关系的不同婚姻样本。节目播出后瞬时引发全民讨论，84+微博热搜持续霸榜累计超260小时，全面抢占热度高地。

节目里“爹中之爹”杨子以“饭桌懂王舌战群儒”、“半夜三点折腾圣依”、“偷藏手机撒谎成精”等下头名场面喜提网友公认的四季最荒唐嘉宾，节目刚播完一期，杨子黄圣依相关话题就连着几天屠榜了微博热搜，譬如 #杨子已读乱回#、#杨子承认曾和黄圣依彻底分开#、#黄圣依指责杨子不管小孩# ……言谈举止间浓郁的“爹味儿”，令观众“大爹眼镜”，愣是能在两档脱口秀决赛的间隙，奉献出搞笑的新高度。

当越来越多的人打开《再见爱人4》想看看杨子还能多离谱的时候，黄圣依却在“今天的你还想离婚吗”里选择了“否”。与此同时，随着另外两对嘉宾夫妻婚姻中的“bug时刻”不断浮出水面，种种婚姻问题让人直呼“抓马”，也让节目热度一路高开疯走。

遍地流量的离婚赛道

这两年「情绪价值」成了内容创作的关键词，情绪向的创作话题也总能最大范围内触动用户的敏感神经。

在聚焦饮食男女婚恋问题的恋综市场饱和后，2021年《再见爱人》横空出世，“三对夫妻，一对已离，一对在离，一对快离”的嘉宾设置吸引了众多爱看热闹的观众，他们抱着一颗熊熊燃烧的八卦之心，在看完第一期后为节目定下调性——“未婚的看了会恐婚，结婚的看了会想离婚。”

明星婚姻，一地鸡毛，真真假假，一团迷雾。从早些的宋宁峰张婉婷、傅首尔老刘到杨子黄圣依，值得被拿出来评判的故事一个案例接着一个。随着节目的呈现方式将 “再见爱人”变成“家庭法院”，曾经还偶尔愿意嗑磕cp，在“玻璃渣里找糖吃”的观众，现在只想一边骂人一边高呼——离。

芒果TV正是抓住了各位“网络判官”的心理，搜寻典型嘉宾样本，稳稳拿捏住离婚综艺的流量密码。

第一，窒息。“窒息”是综艺市场绝对的“有效出圈”路径，曾经的“花学”“坞学”借此火爆舆论市场。最新一季“喜提”这一标签的是麦琳李行亮夫妇，“她不要，我不买。我不买，她不高兴。我买，她不要。”“鬼打墙”式的争吵循环往复，折磨自己，也不放过别人。

第二，悬念。关于离婚的讨论很多，《再见爱人4》接连向观众发问，黄圣依是如何忍耐了杨子这么多年？全职妈妈的全身心付出背后，双方有着怎样的心结？个人财产在不被告知的情况下被挪用甚至亏空，又当如何？这些问题较之纯粹的“爱”更细密地戳进大众的心理，也让最后三对夫妇的结局更扑朔迷离。

第三，离婚以外。除了聚焦盘根错节的婚姻，节目组探讨的是普适性的亲密关系。为期18天的旅行从宛如心脏脉络的大洪山峡谷出发，终点站是“地球之心”的乌兰湖，映射本季的主题：心与心之间的距离，真心之间相隔的距离，从来都没有坦途。而要抵达自己的内心，同样需要花费诸多力气。

尽管节目中细小、琐碎的日常对话或许有“剧本”的夸张成分，微妙的情绪起伏也被呈现成为更强烈和冲突的样貌，但更多的观众逐渐祛魅了名人生活和童话式婚姻，看见了节目中的乐子，也照见了直面内心的镜子。

综N代的破局之路

盘点耳熟能详的“综N代”们，常常会陷入“火不过三季”的魔咒，由于首季节目珠玉在前，综N代得到的注视和挑剔一样多，再加上续作往往表现乏力，往往只能在消耗IP热度道路上一去不复返。但最近互联网上却出现了三大“显学”——黄磊做饭、杨子当爹、花少6搞小团体。三种霸榜热搜的显学分别来自芒果老牌综艺《向往的生活》、《花儿与少年》和《再见爱人》，大量观众在好奇心的驱使下“考古”前作，为这几档开办多年的老牌综艺注入了新的活水。

尽管这些节目的破圈似乎与网友的“玩梗”有关，但如何将玩梗的观众转化为节目的受众，这对综N代提出了更大的挑战。

通过多季的沉淀，综N代们有了延展新故事的可能。以《再见爱人4》为例，为防止观众因代季跨度过长陷入审美疲劳困境，在新一季中做出了新的尝试和探索。

第一，内容更细分。

综艺节目的核心元素是“综N代”模式得以发展的立身之本，观众因核心元素吸引而聚集，节目基于核心元素辐射发展获得生命力。《再见爱人》系列聚焦夫妻中的婚姻困局，但夫妻样本太多，婚龄长短不一，缺少共性和对照。《再见爱人4》中节目组进一步细化内容，首次探入婚姻的“深水区”，在嘉宾选择上聚焦“情感关系都在10年以上”的“问题夫妇”，探讨经年累月下异化的婚姻日常。

第二，冲突在左，治愈在右。

综艺节目的口碑话语权集中在观众和路人的手中。大众对综艺中的爆炸性卖点固然更有兴趣，但“抓马”褪去，令人疲惫又舍不得的唏嘘状态，才是绝大多数岌岌可危的婚姻的常态。在《再见爱人4》的旅途中情绪价值逐渐升维，三对婚姻走向冰点的夫妻在朝夕相处间观照他人的婚姻，也反观自己的婚姻。而观众在观照他人的婚姻中自己也习得爱的能力。或许在观众们希望嘉宾们的“离or不离”中，也是希望明日或现在处于某段情感关系中的自己，能走出最合适的一步。

第三，双向玩梗

好的综艺创作往往会随舆情而动，把有趣的观众反馈及时反映在内容里。《再见爱人4》中很多舆情热点都来自于网友积极推动和衍生，而节目组也时刻关注这些舆情，在后期上加入众多“辣评”，达到“1+1＞2”的传播效果。