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2024年“文旅微短剧”专题研究报告
发布时间：2024-11-06 15:09
数据显示，2023年12月至2024年5月期间，文旅微短剧在主流长视频平台和短视频平台上的内容丰富多样，涵盖了情感、悬疑、都市、奇幻等多个题材。
政策层面，多省市出台实施计划，通过资金扶持、流量倾斜等方式大力支持文旅微短剧的发展。媒体平台tv也积极响应国家政策，以现金激励、流量扶持等方式助力文旅微短剧的发展。
报告调研显示，大众旅游需求旺盛，出行需求与消费意愿日益增长。居民人均旅游花费同比增长31%，居民旅游消费意愿持续增长。消费者对旅游目的地的偏好多样化、个性化并存，其中18至35岁人群更偏好人文景观或场馆、度假区与宗教寺庙，而35岁以上人群相对更偏好工业、村镇和红色旅游。
文旅微短剧在满足情绪价值、兴趣爱好、新奇探索和社交等需求方面发挥着重要作用。调研显示，74%的居民出游动机是为了放松身心和解压，而文旅微短剧通过其故事性和情感联结，有效地满足了这些需求。文旅微短剧也是影响居民旅游消费决策的重要因素之一，其中影视内容、短视频、社交平台等更易于影响用户。
报告认为，中国微短剧市场的未来发展趋势表现为多元主体入场、内容从高流量走向高质量、营销多样化&资产化。2024年被视为短剧广告商业化元年，品牌合作更加多样，短剧将成为品牌重要的IP资产和营销渠道。文旅微短剧的价值在于满足消费者、文旅、微短剧三方的发展需求，实现共赢。
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