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平安微生活 北大医疗（深圳）健康管理中心探访视频
发布时间：2024-11-07 16:38
项目背景
基于一年一度的体检季来临，许多重视健康的朋友又开始要思考去哪里体检的问题，但早起晚食，去一次机构体检很容易，但身体年年都在变化，体检项目如何选择，体检结果出来之后如何分析，检查后的长期跟踪，每个人都能做到吗？简单的体检背后其实还有很多的问题需要我们去思考。因此我们需要做一条介绍北大医疗健康管理中心的探访视频，让更多平安员工、潜在用户了解体检的重要性。
洞察策略
此次的视频，主要需要体现出专人健康管理师的陪诊服务、三甲医院等级的高级设备、多科医生分析体检报告、检后还有长期健康的管理计划，整体能够呈现轻松、高效的氛围，因此在初步沟通之时，我们就已确认用第一视角来进行呈现，但如何体现出体检时的自然状态还有服务效果，这也让我们进行了二次思考。
创意构思
基于以上洞察，我们设置了一个「体验过北大医疗健管服务的好友」形象，帮助主角（体检人员）进行更合理、更清晰的体检流程，从「思考体检」到「初入北大」再到「北大体检」以及「长期跟踪」四大部分进行呈现，通过有趣的沟通对话和肢体语言，帮助受众更好地了解「我」去体验时会感受到哪些服务和设备，我会得到怎样的报告解读以及怎样的健康管理长期跟踪，通过第一视角的沉浸式体验，感受北大医疗建管中心和其他体检中心不一样的差别感。
传播效果
视频在社交媒体账号一经推出，便快速传播、出圈，触达目标人群，同时也引起平安员工的自发传播，为活动的用户参与度奠定了良好的基础，让更多平安员工和普通客户参与到北大医疗健管的体检中来。
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