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《再见爱人》这么火 , 它适合什么样的品牌?
发布时间:2024-11-07 16:55
《再见爱人4》火出圈了。
这档节目从2021年开始播出,到今年已经是第四季。节目最初的创办灵感来源于“离婚冷静期”,通过打造18天的房车旅行,给3对面临婚姻危机的夫妻提供一个理性交流的机会。
作为芒果TV首档关注“离婚”的婚姻纪实观察真人秀,《再见爱人》以“真实”和“客观”为主要内核,节目组曾多次表示“没有剧本”、“不会过多干涉嘉宾的表达”。
在节目策划方面,会通过设置大量情感实验和游戏环节来促进嘉宾的沟通,但并不想把节目变成洒狗血的剧情。所以在嘉宾选择上也会格外考量,那种因为各种原因互选怨恨的,撕破脸的均不在最终的考虑范畴。
因为真实,因为没看过明星离婚那些事,节目组有了相对特定的受众。有数据显示,《再见爱人》播出后,受众主要是”高净值女性人群“:女性观众占比78%,19-35岁占比超81%,观众大多来自北上广深。这也为它赢得了不少品牌的合作。我们特别整理四季节目里的商业情况,想探讨《再见爱人》到底适合什么样的品牌?
第四季(2024年)
联合冠名:中免日上APP、修正药业
特别鸣谢:果子熟了无糖茶
芒果TV官方合作号卡:动感地带 芒果卡
第三季(2023年)
独家冠名:爱他美
芒果TV会员官方合作号卡:动感地带 芒果卡
第二季(2022年)
独家冠名:海普诺凯
首席合作伙伴:三九胃泰
芒果会员合作号卡:动感地带 芒果卡
第一季(2021年)
独家冠名:小芒
营养呵护官:倍恩喜
行业指定:美柚
全程旅拍官:铂爵旅拍
《再见爱人》的商业植入,基本采用片头片尾广告、中插广告、场景植入的常规形式。而直到现在也还有业内人士不看好这种题材在中国的市场反馈,更不看好它的商业情况。
讨论题:
对《再见爱人》这样题材的综艺
适合什么样的品牌?
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