项目背景：

当下家电行业市场存量竞争日益激烈，各大品牌纷纷寻求突破点以抢占市场份额。美的作为家电行业的领军企业，敏锐地捕捉到大众对于生活品质提升的持续渴望，以及对时尚、健康家居生活的强烈追求。基于此，美的推出创新产品——厨下软水大师，旨在通过差异化竞争策略，拓展新的市场增量。

市场洞察：

美的厨下软水大师，应该是市面上体积最小的，目前唯一可以放在厨柜下面的产品。因为软水机的出水并非饮用水，而是净水器净化饮用水之外，对全屋用水进行软化的新型家电。洗澡、洗头、洗脸以及洗衣服的水都软化，因此软水机的目标用户都是对生活品质要求极高的人。针对这样的人群，怎么样用他们认可和喜欢的方式传达产品核心利益点体积小，是本项目最大的挑战和机遇。

一个设计破解营销难题：

能装入手提包的软水机

美的厨下软水大师联手非遗传承匠人精心打造的时尚小软包，科技与时尚跨界，将软水机变身时尚小软包，不做显眼包，让大众瞬间就能了解产品的小体积时尚特征。

时尚设计和稀缺性打造，是获取自然流量的重要方式，在时尚小软包打造上，美的大胆采用爱马仕同款TOGO荔枝纹设计、秋冬等时尚潮流款，让产品属性自带流量属性，实现更广泛的产品触达。

不止新形态，更是营销新思维

以时尚元素，吸引用户关注科技创新

通过科技与时尚跨界，让消费者追求时尚潮流设计的同时，更打破了大众对传统家电外观普通/体积较大的认知，以及对创新科技产品产生了浓厚兴趣，调动时尚力量，为家电科技赋能！

从净水器，到软水机，再到超薄小体积后装软水机，美的都是在不断地满足对家庭健康生活细节要求越来越高的用户需求。高品质生活的用户，对高颜值也自然有更高的要求，也自然都是时尚中人。因此，运用美的厨下软水大师同款的时尚小软包来打开营销入口，不仅可以收获自来水流量，还能看到真实用户的反馈。

从新形态，到新体验

解锁家居百搭时尚单品

让家电在家里行走起来，以新场景定义什么是万千户型百搭时尚品！

美的厨下软水大师以时尚小软包姿态，和模特自由行走在厨下、客厅等场景，以轻薄小体积，驾驭多重时尚家居风格，不仅有效解决了传统软水机体积大、高度受限需要拆改厨柜的痛点，同时节省更多收纳空间；小身材蕴含大能量，满足全屋净水，让全家用上健康好水。

行走的流量担当

引爆秋冬潮流出街新风尚

运用citywalk流量，将营销场景从室内转移到户外，带领美的厨下软水大师时尚出道！

营销动作上环环相扣，从潮流青年提小软包出街时尚大片，在时尚圈进行口碑发酵、引发抢鲜体验风潮，到达人喊话量产、粉丝被圈粉求链接，产品话题热度一波接一波。

多款不同材质、配色的时尚创意海报，引发了网友的广泛关注和兴趣。在呈现潮流一代对时尚的理解的同时，也将对这种时尚百搭的追求巧妙移接到家居场景，让时尚突破边界束缚，无论居家或是出行，都能保持自己的时尚生活本色。

美的厨下软水大师以“时尚”为突破口，成功革新传统家电的认知。通过与非遗大师的合作、赋能美的厨下软水大师新形态，联动时尚力量，将美的厨下软水大师打造成2024秋冬必入时尚单品。