成熟稳重的大人当累了，你会不会想找个瞬间变回小孩，寻找纯粹的治愈和快乐？近年来，Jellycat的养娃代餐、宜家的丑玩偶和麦当劳的开心乐园玩具……皆成为了爆火的“解压搭档”，且消费受众几乎都是成年人，那些童年没玩够的玩具，都在长大之后换成了新的形式回归到自己的生活中。

杀出重围的玩具界黑马——积木

据魔镜洞察《积木市场趋势洞察报告》显示，积木凭借受众广泛，具备益智、娱乐和社交等属性，成为线上市场销售额规模较大的玩具品类，近一年销售额达到89.6亿元，占据玩具市场16.1%的份额。

数据来源：魔镜洞察

花钱买到的不仅仅是快乐

当代年轻消费者，早已习惯日常生活中不同文化和观点的交融，兴趣爱好十分包容且不设限。由于积木玩具不仅拥有丰富的IP形象、大胆的结构设计，还特别容易打造天马行空的跨界联名，完美击中了年轻人的心，大大满足了他们的情绪价值，因此，积木品类的玩具，开始高频次地出现在悦己、节庆、礼赠等消费场景之中。

数据来源：魔镜洞察

这一新兴的消费趋势成功吸引了各界关注，许多品牌开始将「积木玩具」作为其周边品类的优选，并主动创造各式各样的产品形态和话题热点来吸引年轻人消费。接下来，我们将展现一些积木玩具周边案例，希望能为大家提供不同角度的设计思路和营销方向。

01 零售行业 

 凸显品牌特色，打造多功能趣味基地 

全家积木门店 · 20周年纪念版

古德案例

宜家×乐高

泡泡玛特

02 餐饮行业 

 创建微观世界，在家自己“开店”

韩国星巴克×摩比世界

奈雪的茶

LINLEE林里

03 食品饮料行业 

 外包装积木化，吸引众多“收藏家”

东方树叶

维他柠檬茶

王老吉凉茶

04 汽车行业 

 等比例缩小，在拼装之路上飞驰 

Mega × Cybertruck Tesla

北京现代

古德案例

大众甲壳虫 × 摩比世界

05 游戏行业 

 复刻经典角色或场景，跨次元陪伴你 

王者荣耀

黑神话悟空

塞尔达传说 × 乐高

纵观以上不同行业的案例，我们总结了四大要点，帮助品牌系统化打造成年人喜爱的积木玩具周边：

这些风格迥异、色彩缤纷的积木玩具周边，恰好从不同角度满足了消费者的情感需求和社交需求，此外，还有部分消费者愿意花高价冲击满赠机制或进行二手收购，并在一次次观赏和把玩拼装成品的过程中，进一步肯定自身的审美和价值观念。小小的积木玩具周边，就这样为成年人搭起了广阔、原始、温馨的精神世界。