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「超级植物茶」成新销冠,喜茶是怎么给新品做营销的?
发布时间:2024-11-08 00:00 浏览量:6926
喜茶
2024年,茶饮健康化的风刮得很凶。
几乎所有的茶饮品牌都开始入局健康赛道,从无香精、无奶精、零卡糖、到公布配方原料、推出健康标识、标注饮品热量……
可以看得出,「健康饮品」已经是大势所趋。
这其中表现最亮眼的,当属喜茶的「超级植物茶」系列。

产品创新+热点+理性的健康营销+感性的快闪体验
1、营销创新的前提是产品创新

2、借势巴黎奥运会,为超级植物茶系列打基础

夺冠纤体瓶一经推出就成了喜茶新销冠,短短几天卖出160万瓶,缺货缺到喜茶被迫暂时下架该产品。
后续接连推出去火纤体瓶、红菜头美颜瓶,打造「超级植物茶」系列产品。

3、理性的健康营销:前期做“健康心智”沉淀,后期持续输出

24年3月:特邀帕梅拉担任喜茶健康推荐官;


4、感性的快闪体验:借势万圣节限时上新暗黑纤体瓶
万圣节前夕,限时上架新品「暗黑纤体瓶」。

喜茶在原有纤体瓶的基础上,加入西芹和香菜两种饱受争议的植物。
1、产品创新才能带来营销创新
2、趋势不是找【变化】,而是找不变
好多人来问我怎么创新,怎么找到未来的发展趋势。他们迫切想找到行业的变化。我的创新秘诀是,找到未来十年不会变的事情,并在上面下功夫。
3、快闪式的品牌体验,才是年轻人想要的
结语
茶饮健康化的趋势还会持续很久,如何在保持品牌调性的同时提升产品竞争力,喜茶用「超级植物茶」给我们打了个样。
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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