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娱乐营销 | Soul：今天和郭采洁相聚在这里，是为了找到有趣的灵魂！
发布时间：2024-11-11 13:22 浏览量：6436
继上一次通过廖俊涛和他的代表作《谁》帮助客户完成Soul品牌概念的沟通之后，我们晒梦又一次承载起了客户的信任和托付——希望这次营销可以从消费者情绪共鸣的角度去刷新品牌形象，表达品牌“年轻有趣”的全新心智。
通过前后两个动作，形成营销组合拳，实现这次品牌升级的闭环。
但有趣的灵魂总是需要用心发现，在遇到真正的soulmate之前，总是要经历一些磨合的，做创意也是这样。
作为娱乐圈老油条，我们对艺人有属于自己的顶级理解，当客户提出希望跟郭采洁老师合作的时候，我们就已经闪出无数个优秀的idea了，比如懂你的奇奇怪怪可可爱爱、世界上的另一个我等等，都非常契合艺人人设，最终，我们敲定了“有趣灵魂研究中心”的大创意，开始了“灵魂匹配”。
Soul作为“年轻人的社交元宇宙”，不露脸、兴趣标签匹配等玩法就是对“寻找有趣灵魂”的最佳诠释。
大家在互联网冲浪多年，早已深谙网络社交之道：既然无法面对面见到真人，那么聊天框里的你来我往就尤为重要。不管浓人淡人，一个接得住我的梗的人就是好人。
一个不好玩、不有趣的人，是无法成为一个合格的网上邻居的！
这也是Soul社区给我们带来的意义，在这里，我们以各种标签呈现，一眼就能抓住最相似的搭子。
爱唱歌的，有“群聊派对”空间随时开麦；
爱演戏的，狼人功能助你赛博飙演技
爱聊天的，每天随机匹配搭子线上热聊……
每天有930万Souler在这里寻觅灵魂伴侣，好看的皮囊千篇一律，但独特的标签可能会吸引到同样小众的你。
Soul上面众多“灵魂社交”的玩法
因此，“有趣的灵魂”始终是Soul专注其中的核心命题。晒梦作为年轻新锐的Leading Agency，洞察到当代年轻人的社交痛点：世界是个巨大的抓娃娃机，我隔着玻璃，只想得到你。有趣的灵魂千篇一律，但真正互相抓住的却万里挑一。
Soul App一直希望呈现给大众的品牌核心是“遇见有趣的灵魂”，而对“灵魂”的探索，一直是科幻的经典命题，太多经典的艺术作品都围绕“科技”与“灵魂”展开探讨。
或许，科技感＋灵魂匹配的结合会很有意思？
于是在跟客户一轮轮的信息对齐中，我们迅速敲定了“有趣灵魂研究中心”这个大的创意方向，搭配具有科技质感的风格，这一点也恰好贴合郭采洁鬼马灵动的特质。在TVC的剧情设置上，我们也从“灵魂匹配”的角度安排了三段式剧情：
几乎每一段关系都是从“哈喽，你也喜欢王家卫吗？”类似的问句开始的，在Soul这里也不意外。
也许就是普普通通在Soul元宇宙漫游的一天，突然遇到了一位相似的Souler，开始聊天、相识，灵魂剧情逐渐上演。
起初，从一台巨大的有趣灵魂检测仪开始，看似刻板的每一个普通人，其实背后都有一个好玩的灵魂；
紧接着，我们安排了一个类似“娃娃机”的场景，将“被抓住”的剧情具象化；
最后，郭采洁一人分饰二角，一i一e隔空对话。
整个剧情，恰似认识灵魂新朋友的过程。
除了基础的代言TVC之外，平面也是客户期待的重点内容，并且希望能以系列感的方式体现。因此在视觉风格和元素的呈现上，我们延续了TVC中的科技感，色彩和画风在整体性上都保持了明快、前卫的质感，用棚拍+cg制作的方式，为郭采洁和Soul量身定制了一个专属的“社交元宇宙”。
确定了创意大方向之后，在初步线稿阶段，我们给出了多种想法供客户老师参考：
项目出街后，北上广深成都各大城市中心点位的地铁站、梯媒开始大范围曝光，线上的微信朋友圈也同步联动传播。
品牌Slogan在某种程度上像个预言家，因为这次跟郭采洁老师和Soul就是一次有趣灵魂们的自在相遇。
在片场，我们真正看到了一个高效、专业、敬业的艺人该有的模样。
在时间安排和拍摄流程上一丝不苟，见缝插针。一边拍摄，一边在景别切换的空隙拍完了3组平面KV，一天的工作计划直接提前了3个小时完成，现场紧凑的同时不失欢乐。
结束的时候，我们团队中的创意同学作为郭老师n年老粉，鼓起勇气向前询问合照，没想到被她直接搂入怀中，i人狂喜！
真·抓住你啦！有趣的灵魂！
最后，我们终于成功把好创意投放到全国的大街小巷，让“有趣的灵魂”在五湖四海都能够“自在相遇”！
“灵魂社交”和做到“灵魂创意”都是不容易的事，Soul App能在前者上给使用者们一次完美体验，晒梦除了擅长做出打到年轻人的好创意，更希望在娱乐营销上也融入年轻人，可以做到更多的“直击灵魂”。
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