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平安微生活 国际盲人节视频《照亮》
发布时间：2024-11-11 14:05
项目背景
自2017年起，中国平安就向视障人群推出国内首款针对视障人群的专属产品，平安EYE护你，同时对平安官网进行无障碍优化，对1700万人视障人群进的出行提供全方位的额保障。到2024年，我们关爱盲人出行，践行社会责任，帮助盲人打通无障碍的生活关卡，助力他们拥有更美好的生活，在国际盲人节的前夕，我们需要制作一条视频，呈现平安黑暗跑团的故事，吸引更多平安志愿者加入活动。
洞察策略
当我们确定了「吸引志愿者加入活动」为主要目的后，我们就在思考，如何让视频能呈现出「参加平安黑暗跑团」的利益点，为什么有这么多人愿意成为志愿者，帮助视障人士重拾梦想的主张，我们的第一想法就是去采访黑暗跑团的志愿者，通过他们的口吻、他们的方式，讲述「为什么要坚持做公益，为什么要帮助这些视障人群，通过帮助视障人群能获得怎样的体会」，让视频更具有真实性以及说服力。
创意思考
基于以上洞察及在了解了黑暗跑团的成团故事后，我们了解到要成为一名志愿者其实是相当不易的，因此我们在开头设置了一句问题：「你能从这片黑暗中看到什么？」作为引子，再通过「光，和无数坚持的理由」打开篇章，通过不同志愿者的真实回复，让每个人都能了解到，每一个黑暗跑团的成员都是在与大家双向奔赴，一同成长。
传播效果
视频在平安微生活等社交媒体账号一经推出，便快速传播、出圈，触达目标人群，同时也引起平安人内部人员、平安代理人的自发传播，让更多平安员工自愿、自发地参加平安志愿者协会，更参与到每周的助残陪跑志愿活动。
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