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霸王茶姬到底算不算"抄袭" ?
发布时间:2024-11-12 15:12
10月30日,霸王茶姬在马来西亚上线新款饮品「山野栀子」及限量周边。
左:DIOR披肩
右:霸王茶姬「山野栀子」系列披肩
其中就包括这条藏蓝+米白配色披肩。披肩上线后,由于与DIOR披肩的设计样式、风格和颜色都十分相似,被不少网友调侃:“不是DIOR买不起,而是霸王茶姬更有性价比”。
实际上,这款「山野栀子」及同款周边今年7月就已经在中国大陆部分城市上线。或许是因为天气炎热,虽然款式几乎一致,但这款披肩当时被设计成了“野餐垫”。
而早在这款以“栀子花”为主要设计元素的披肩上线之前,今年5月,霸王茶姬还在几座限定城市推出过一款与DIOR“相似度更高”的「茶马古道」披肩。
左:DIOR披肩
右:霸王茶姬「茶马古道」系列披肩
两款披肩采用同样的”藏蓝+米白“配色、”动物+植物“设计元素,以及类似的构图,只不过一边是DIOR用狮子、老虎和蛇等动物构成的自然风光,另一边则是霸王茶姬用大象、马匹和山茶花演绎出的茶马古道风情。
2022年,霸王茶姬成立5周年之际,曾推出全新包装及帆布包、口罩和折扇等一系列限定周边,就被不少网友指出与DIOR一款托特包的设计风格十分相似。但面对质疑,霸王茶姬直到今天仍然在使用这款包装,并又继续推出了与DIOR托特包更相似的”泡茶包“,以及今年延展出的这款「茶马古道」披肩。
左:DIOR托特包
右:霸王茶姬包装&泡茶包
DIOR这款托特包由女装创意总监Maria Grazia Chiuri在2022年推出,使用起源于法国的”茹伊印花“设计样式。”茹伊印花“以浪漫主义为主要风格,常对花草树木和动物等田园风情进行生动描摹。
而霸王茶姬和DIOR相似的设计不止这一款。
今年5月霸王茶姬推出新品「万里木兰」时,曾以这款奶茶独特的红色包装给大家带来耳目一新的感受。但之后也被网友发现,这款包装与2023年DIOR推出的新春礼盒设计格外相似。
左:DIOR新春礼盒(2023)
右:霸王茶姬「万里木兰」系列(2024)
除了DIOR之外,霸王茶姬和LV、GUCCI、香奈儿、蒂普提克,甚至jellycat也“撞”过脸。
左:LV Watercolor夏日系列(2021)
右:霸王茶姬「山野栀子」系列(2023)
左:LV×Grace Coddington联名系列(2018)
右:霸王茶姬「萌宠」系列(2024)
左:GUCCI环保包装(2020)
右:霸王茶姬「蜜瓜乌龙」系列(2022)
左:蒂普提克香片
右:霸王茶姬香片
左:jellycat腊肠犬(2021)
右:霸王茶姬「交个萌友」腊肠犬(2024)
左:jellycat羽毛球&网球(2023)
右:霸王茶姬羽毛球&网球(2024)
总体来看,霸王茶姬与各大牌的设计并不能说完全一致,只是在颜色风格或某个设计元素上比较相似,但霸王茶姬推出这些包装或周边时,还是会被不少网友指控“抄袭”。
但也有网友认为,霸王茶姬“撞脸”大牌,确实提升了品牌质感,而且很多海外大牌的设计本来就是借鉴了中国元素。而从实际效果来看,霸王茶姬的限定周边每次上线都迅速被抢购一空,且由于周边通常与奶茶捆绑销售,甚至会出现大量“不喝奶茶,只要周边,求代喝”的现象。
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