众多手机厂商都会选择与莱卡、哈苏等影像品牌开展技术合作和联名。对智能手机来说，「影像优势」是强化品牌力的必争之地。2024年秋季于海外上市的vivo V40是V系列首次全系搭载蔡司主摄，希望可以在传播中将蔡司带来的价值加成最大化，并把影像故事讲得和竞品不太一样，在东以东南亚为主的海外市场形成鲜明形象。

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影像优势的差异化表达

在调研过程中，我们发现同样以影像为主要优势的竞品热衷于讲述专业、人文的「大师影像」概念。相比之下，vivo V系列的性格差异点很明显——得益于V系列一贯的时尚调性和蔡司风格人像优势，呈现更年轻、更鲜活的时尚影像。

区隔于人文大师的时尚影像，是更适合V40在海外市场讲述的影像故事，也是区隔于人文感同类竞品的创意方向。

用视觉上的时尚格调，讲好V40全系与蔡司深度合作的影像优势，是我们在视觉创意过程中的首要命题。

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时尚影像 自然吸睛

「大师影像」和「时尚影像」之间的区隔是显而易见的。当谈及「专业大师影像」，我们关注构图、色彩、光影等细节的解构；但不同于花三小时打磨一个大师级构图的传统做派，时尚影像更偏爱在第一眼传递出瞬间的强烈吸引力。

而这种第一眼的瞬间吸引力，一定是将观众的视线吸引到产品的首要竞争区，即V40镜头模组。手持产品的居中式对称构图可以起到视线牵引作用，将观看者的视线引导至V40产品镜头模组和蔡司蓝标，实现影像优势的强调和清晰表达。而水平式的产品角度，在诠释影像优势之余也给以产品背板最大化的展示程度，使V40的时尚配色成为画面中的第二吸引点。而手模佩戴的饰品则对产品起到衬托和点缀作用，以自然不做作的方式点明时尚气质。

（产品KV出街画面）

（产品KV上刊效果）

对于艺人KV，除了时尚影像的持续深化和蔡司人像优势的进一步强调外，我们更多考虑其与产品KV的一致性。艺人妆造、饰品也可以与产品KV中模特手部呈现的着装风格保持一致，使产品KV和艺人KV呈现更强的体系性。

（艺人KV出街画面）

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时尚感的持续性诠释

在其他平面物料的创意构思上，我们将时尚影像的差异化视觉路线进行延续。

除影像方面的领先优势外，以天文元素为灵感的时尚外观设计是V40系列产品的另一优势。在产品美图的创意中，我们将月球、火星纹理和流星等天文元素融入环境设计，使天文元素与产品背板产生自然呼应。同时通过产品角度设计，使V40镜头模组和蔡司蓝标在画面中得到清晰、完整的展示，产品整体呈现的灵动姿态也对自身的轻薄优势和年轻时尚感进行了诠释。

（产品美图出街画面）

而发布会海报则保留了一定悬念与神秘感。通过侧视角构图使观看者视线聚焦于镜头模组，放大蔡司影像优势，同时表达出层次鲜明的产品工业美感。

（发布会KV出街画面）

V40 x 蔡司官宣海报的主要主责在于强调V系列首次全系搭载蔡司的高价值感。在创意中，我们以产品镜头模组和蔡司蓝标作为构图焦点，并通过反影的形式，将蔡司见证、参与的闪光时刻凝聚于V40镜头模组中。通过蔡司历程中的闪光时刻，提升V40全系蔡司全主摄的价值感。

（蔡司官宣海报出街画面）

多维聚焦影像优势且具备时尚气质的视觉体系，辅助V40产品在海外以直观的时尚格调，与主打大师影像和人文感的同类竟品形成差异化视觉策略，实现良好的产品表达。

（户外上刊实拍）

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品牌方：vivo海外

项目：V40海外新品视觉全案

服务内容：视觉全案创意策划 | 平面创意 | 平面设计 | 产品拍摄 | 艺人拍摄 | 后期修图 | 三维渲染 | 延展规范与完稿交付

创意负责人：子剑、1900

项目负责人：郑羊

策略负责人：曲杨

合作摄影师：@曹雪峰