史上最早且最长的双11刚刚落下帷幕。今年双11有哪些新变化、亮点和机遇？群邑最新发布的《2024年双11全域营销洞察》综合分析了各平台在双11期间的策略、流量、销售趋势以及热门类目的销售排名，同时探讨了品牌今年在双11遇到的挑战和全域营销之道，为从业者提供了全面的洞察和启发。

群邑Nexus中国区总裁张慧敏 (Jerman Zhang) 总结道：“今年是群邑发布大促营销系列报告的第十年。对于品牌而言，双11早已不是电商销售这单一场景，而是融合了数据、品牌、内容、种草、效果、到电商转化的全域全链路的品牌建设和生意增长之道。这份报告融合了我们一线的实操总结和思考，期待继续携手客户和平台伙伴们探索全域机遇。”

2024双11六大关键词：

提前抢跑；互惠互利；互联互通；心智渗透；全域链接；AI破局

品牌如何在双11突围「人+货+内容+场」

「人」: 消费者的行为决策变得更加谨慎，他们更加注重产品的实用性和长期使用价值。同时，平台的流量增长也面临着挑战。因此，品牌需要重塑投资逻辑，把握全域人群的机会，以吸引和留住消费者。

「货」「内容」: 市场竞争格局加剧，多品牌之间的竞争变得异常激烈，品牌必须合理分配货品投资，增强品牌叙事/内容，以确保在竞争中保持优势。

「场」：在多平台混战的复杂环境中，平台不断革新迭代，品牌需要进行跨平台全域整合，利用AI技术赋能人工决策。

数据驱动全域营销 – 5A方法

为了更好地帮助品牌提升全域营销创收能力，报告详细分析了5A方法，即从数据洞察（Analysis）、曝光蓄水（Awareness）、内容种草（Appeal）、加热引流（Activation）到电商转化（Action）5个阶段的具体策略和对应能力。

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