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式神再就业雀巢咖啡，业绩如何？

发布时间：2024-11-13 17:26

快消案例 IP营销

现役顶流组队营业，先秀一波战绩吧！


雀巢咖啡 X 阴阳师联名礼盒在官方旗舰店上架当天就售罄！！
单场GMV增长率达4033.17%！！！



微信图片_20241112141948.jpg


自联动官宣起，多个社交平台形成大量自发晒单和激烈讨论。粉丝们在抖音、小红书“催单”、“催返场”，闲鱼拼单、求购“车”频频发出。


平涂1.jpg

社交平台自发晒单


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痒痒鼠抖音催补货



平涂3.jpg

闲鱼求购贴


雀巢咖啡特调茶咖系列主要聚焦大学生，


其中近半数是二次元文化爱好者。
而二次元文化的兴起和备受追捧，
离不开角色的精心刻画及情感羁绊的建立。
很多人入坑《阴阳师》，
是喜欢其精美的画风、立体的人物刻画
及通过组队式链接叠Buff，
与角色一起成长的感觉。


“带货”创新风味
不止要选现役顶流，还要气质相投

雀巢咖啡与《阴阳师》梦幻联动，根据产品风味，选出三位与风味灵感气质相符的式神（《阴阳师》手游中的角色）出场营业：

WechatIMG776.jpg


拥有高爆发输出的阿修罗，与大红袍风味茶咖并肩，奉上“浓郁回韵，馥郁悠长”质感！



身经百战的不见岳，结缘幽兰茉莉风味茶咖，一展“悠然自得，清雅飘逸”风范！

潜力无穷的须佐之男，携手桂香乌龙风味茶咖，尽显“悠悠深处，甘甜馥郁”内涵！



茶咖联名礼盒.jpg


除“茶咖联名礼盒”外，还推出了“茶咖果咖联名礼盒”与“特调系列联名礼盒”，供诸位拥有独特个性与审美的阴阳师大人品鉴。


茶咖果咖联名礼盒.jpg


特调系列联名礼盒.jpg



懂什么是大人对本命的情感承载


全力助“推”

对于很多二次元粉丝来说，谷子不是单纯的IP周边，而是宣扬自我个性和输出情绪价值的现实载体，是一种特殊的陪伴。

所以为了满足阴阳师大人们对本次式神再就业的多重期待，雀巢咖啡茶咖 X 阴阳师作战小组通过大量物料研究与筛选，创意美术熬夜奋战，苦磨设计，终得以把精美的联名吧唧、联名镭射票、联名明信片、联名亚克力立牌、联名文件夹打包塞进“资源池”。



吧唧3-4.jpg

雀巢咖啡 X 阴阳师联名吧唧


明信片3-4.jpg

雀巢咖啡 X 阴阳师联名明信片



不得不说，谷子虽美，品控真的是一大挑战。“小登”们一开始打样就连夜赶往工厂，与厂家多番“斗技”，尽全力把控谷子的颜色、质感。




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雀巢咖啡茶咖 X 阴阳师作战小组 工厂校色、检验打样



看到痒痒鼠们纷纷骄傲晒谷子，并表示联名谷子“戳中心巴”：



广受粉丝好评.jpg




下载.jpg


还有心灵手巧的小伙伴刚收到礼盒就迫不及待的动手改造：


小红书的咖啡盒灯光画+立牌改造教程[00_00_00--00_00_05].gif


再去工厂驻扎半个月我们也是愿意的（拍拍胸脯）！




让吃谷人在现实场景叠buff
给学生党一个破次元尝新引力

本次联名为深入年轻圈层，选择了阴阳师们最熟悉的现实场景之一——校园里发起“召唤”，携手顶流式神走进校园，在清华大学、香港中文大学、湖北大学、西安财经大学、杭州师范大学等重点高校打造百校巡游碰头会。



线下校园百校活动海报.jpg


线下校园百校活动现场照片1.jpg


将GEN Z偏好的社交方式——“搭子文化”融进互动机制，激励萌新结伴打卡，饮茶咖吃谷子。


特邀式神Coser与大家现场互动.jpg

特邀式神Coser与大家现场互动



既给到《阴阳师》粉丝虚拟照进现实的梦幻感，又提供校园萌新social契机，吸引大量路人粉结伴参与。



线下校园百校活动现场照片2.jpg


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线下校园百校活动现场照片



“喝好玩好”、“情绪价值拉满”的体验让百校巡游碰头会迅速成为社交平台热议话题，还有可爱粉丝调侃“一想到应声虫出现在清华大学就忍不住发笑”。



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小红书自发晒单




坚定守护二次元的初心内核
实现真正的“氪引力”

回看雀巢咖啡的近几次的联名：
雀巢特调果萃 X 草莓音乐节：一步对味，快乐到底
雀巢咖啡 X 下饭综艺《闪亮的日子》：抓住普通人下饭时间点的快乐
雀巢咖啡 X 黑猫警长：90后的快乐的童年又回来了
雀巢特调奶茶咖啡 X《甄嬛传》：电子榨菜和甄学家的看剧快乐
雀巢咖啡茶咖系列 X《阴阳师》：茶咖馫香，携崽共享



可以发现，联名的本身必然是为了促销量、造声量、丰富品牌联想资产，但是从消费者角度来讲，品牌联名为消费者提供的不单是产品使用价值，更多的是让消费者快乐消费、为快乐买单。



雀巢咖啡与《阴阳师》联动，用年轻人熟悉的语言，传达雀巢咖啡茶咖系列提神功能以外的社交属性和情绪价值，与消费人群建立情感羁绊，充分表达对年轻人独特社交方式和审美偏好长期的真诚探索与陪伴支持。

我们也希望精心策划的破次元联动，能作为现实与虚拟的纽带，伴初入校园或职场的萌新，在崭新的环境里悠然自得。




官微动图.gif


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 娱乐营销
地区： 中国大陆
品牌方： 雀巢集团
全案服务： UNIQUEAD 优力互动
时间： 2024
产品： 雀巢咖啡
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