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京东11.11：冬天来京东 一起毛绒绒
发布时间：2024-11-13 15:08 浏览量：9065
一、横跨一个秋季的brief
京东这次的brief很简单直接：希望在立冬之际，给大家送去秋末初冬的第一波关怀，并带出‘冬日新品不止5折’的暖心利益点。
在这个语言都在通货膨胀的时代，立冬的第一杯奶茶、第一顿饺子、第一个烤红薯都略显公式化，如何让每一个人，甚至让每个局外人都能秒get到京东的暖意是本次项目的重中之重。
项目组小伙伴们从夏末思考到秋末，考虑过请暖男郭冬临当代言人、请林更新温暖九亿少女的梦、联合各大平台推出暖冬福利……
在脑汁即将被绞尽之时，一句“一到冬天，世界就长毛了”引起了大家的兴趣，最终跟客户达成一致：立冬让京东变得毛绒绒，“绒”化冬天治愈万物。
先上预告视频，抢先入冬
这支AI视频历时整整三周，首次尝试了AIGC+三维的全新工作流程
通过AI生成场景镜头，三维合成角色动画，极大的缩减了三维的工作时间
给你立冬的第一个拥抱
万物皆可毛绒绒，是一个触感大于视觉的创意！
仅仅有线上视觉是远远不够的，为了能让大家在第一时间拥抱冬天的毛绒绒，京东在杭州西湖文化广场地铁包了站，将因降温而冰凉的墙体用绒绒的长毛包裹起来，带大家进入温暖世界——
“欢迎来到毛绒绒大世界”
打工人的冬日早8最为痛苦，我们特意做了9根特别的创意包柱，只为在冰冷的上班路上，给你一个毛绒绒的拥抱！
“很软很可靠的靠山”
“在冬天也是你的快乐水”
“在不摸鱼鱼都长毛了”
“祝你有钱花”
“松弛的卷饼”
“毛绒绒的手机更想玩”
“咖啡我只抱速‘绒’的”
“坏情绪归位”
“你的电脑已关机”
客户：这样路人就能主动合照了吗？
同事：包的！！！
在线下盯搭建的几天，小伙伴们发现大家真的对毛绒绒完全没有抵抗力，走过路过都忍不住rua它一下！
二、好朋友就是要一起变绒
除了地铁包站，京东还一口气联合了32个品牌，集体logo通过AI变身毛绒绒，温暖这个冬天
当然还有京东带给大家最最最最有诚意的暖意：冬日新品，不止5折！
最后感谢一下一直陪伴的京东客户，和每个为项目提出过想法的小伙伴们
今日起就正式进入冬天了，祝大家的每一个冬天都有暖意相伴～
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