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这波京东服饰的广告,居然像衣橱一样一直在上新!
发布时间:2024-11-15 09:48
从9月份,到未来12月份的暖冬,
线下梯媒投放
在当今电商竞争激烈的背景下,壹捌零助力京东服饰通过一系列精心策划的品牌宣传,成功重塑了消费者对京东服饰的传统认知,从“品牌选择少”、“类目不够时尚”的刻板印象,转变为一个引领时尚潮流、提供丰富穿搭灵感的电商平台,展现出强大的市场竞争力。
这次品牌Campaign的核心目标,就是要打破消费者对京东服饰的固有偏见,特别是在年轻女性群体中,树立起“买服装 上京东”的心智。让大家想买衣服的时候,就会来京东买,突破类似“男人一年下2次单”的购买现状。
京东服饰面临的挑战是显而易见的,我们如何改变这种固有印象,达成“买服装上京东”的用户心智,让穿衣的每一位都想来京东逛一逛呢?这是京东服饰要解决的目标与难题。
回到消费者每一天的穿衣,每一天出门前的OOTD,都离不开穿搭。穿搭好看的衣服,会让人想看、想挑、想买、想分享。穿搭好看的衣服,会给人提供情绪价值,WOW~到所有人。
京东服饰决定从趋势穿搭入手,为消费者提供灵感,满足他们对时尚和个性化的需求。
1. 提供趋势穿搭灵感:京东服饰敏锐捕捉当下新潮的穿搭趋势,展示了不同季节、不同场合的穿搭灵感。不仅展现了京东服饰的时尚感,更为消费者提供了实际的穿搭建议,帮助他们找到适合自己的风格。
2. 展现海量品牌标签:为了强化品牌丰富度的认知,京东服饰在广告中展示了大量穿搭品牌标签。展示了京东服饰的品牌多样性,也让消费者明白,在京东可以找到各种风格的服饰,满足他们的不同需求。
3. 提供穿衣情绪价值:京东服饰深知,穿搭不仅仅是外表的装扮,更是情绪的表达。因此广告中不仅展示了时尚的穿搭,更通过真实的生活场景与模特穿搭的情绪张力,传达了穿搭带来的自信、快乐和愉悦。这种情绪价值的提供,更加打动了消费者,特别是女性消费者。
01
穿搭展示是必要的,京东站内直接上线「趋势穿搭方案」
品牌主线内容创意:
创意内容的展现很纯粹,所有的视频与大平面,都是为了让消费者记住6个大字「买服装 上京东」。
全力做到硬广的同时,也能用时尚打动人。
而如果你有被某个「趋势穿搭单品」种草,也能记下这些标签。更可以上京东搜索“趋势穿搭”,发现更多穿搭灵感。
02
品牌TVC广告:朋友圈/TOPVIEW/视频号/线下梯媒
《秋尚新》
《秋出游》
《秋入冬》
03
趋势穿搭LOOK
#旷野美拉德
#城市轻户外
#舒适宅生活
地铁站KV投放视频
此次品牌Campaign取得的显著成功,不仅提升了京东服饰的时尚感和品牌丰富度的认知,还成功吸引了大量年轻女性消费者的关注和购买。
创作企业名单
客户:京东服饰
代理商:壹捌零
制作:赤马、启李、必火
创作成员名单
客户:一博、晓月、Maggie
创意:光哥、蓉蓉、珺哥、Momo、毛毛
阿康:Vanessa、Joanna、lvan、观平
导演:Zika
摄影师:薛龙
穿搭师:浩浩
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