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Forrester将宏盟媒体集团评为全球媒介代理商“领导者”
发布时间：2024-11-18 10:58
全球领先的国际权威的市场研究及咨询机构Forrester，在最新发布的报告中将宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）评为全球媒体管理服务代理商“领导者”。
2024第四季度全球媒介管理服务调研报告（The Forrester Wave™: Media Management Services, Q4 2024），对全球12家媒体管理服务代理商进行了评估，依据22个特定标准来衡量当前的服务和战略。该报告将媒介组代理商分为领导者、绩优者和竞争者类三类，旨在帮助首席营销官选择适合其需求的广告服务商。
OMG在其中8项评分中获得满分，亦是获得“领导者”评价的三家代理商之一。在现有服务类别中，OMG在营销技术和广告技术执行、媒体责任、采购、内容制作和广播购买等标准中获得满分。OMG还在策略类别中的五项标准中获得三个最高分，包括创新、合作伙伴生态系统以及价格灵活性和透明度。
报告评价：受访客户指出该机构具有透明商业实践、值得信赖的合作关系以及Omni平台在媒体与商业智能方面的优势。
由Omni驱动的战略与能力
根据Forrester报告，OMG在将受众智能融入媒体规划、购买和激活的过程中表现卓越，尤其在大规模、实时创意活动中展现了显著优势。报告指出，OMG依托与母公司宏盟集团（Omnicom Group, OMC）共同打造的Omni平台，经过十年深耕，成功实现了高度整合的能力。Omni平台不仅集成了媒体规划工具、AI驱动的智能助手和一方及三方数据，还提供了从创意到执行的全流程营销协作能力，同时设有专注创新的创意实验室。
报告进一步指出，OMG的宏盟母集团在今年初完成了对数字商务巨头Flywheel的收购，并在商务策略、愿景、创新、零售媒体、平台、数据分析与AI、在线零售及市场、店内服务以及合作伙伴生态系统等领域获得了最高评分。OMG通过Omni平台，充分践行了“平台化代理机构（Agency as a Platform）”的模式，并借助宏盟集团强大的电子商务能力，助力客户构建全面、卓越的商务体验。
技术、透明与信任度
OMG首席执行官Floran Adamski表示：“品牌营销人员通常会参考新业务排名、创意奖项和效果评级等基准来判断哪些媒介集团处于行业领先地位，而Forrester Wave则提供了独特的深入见解，解释为什么一个集团能够成为领军者。我们相信，这份最新报告证明了Omni平台在OMG成功中扮演的重要角色。Omni是我们‘平台化代理机构’战略的核心驱动力，帮助OMG机构建立起有目的的、灵活的人才、能力和技术生态系统，并从整个集团中获取资源，连接媒体、内容和商务，推动客户的创新增长。凭借Omni，OMG已成为全年新业务总量排名第一的媒体集团，旗下拥有戛纳评分最高的两个媒体机构，并在Effie指数上得到最高分，确立了其‘领导者’的地位。”
在谈及报告对营销人员的重要意义时，Flo表示：“我们的客户最能说明问题——OMG提供了他们所需的技术、应有的透明度，以及他们对媒体投资伙伴的信任。满足这些需求，是我们全球26,000名员工推动OMG客户业务增长的核心使命。”
获Forrester“领导者”评价只是OMG近期众多喜讯之一。9月，OMG在竞争异常激烈的全球比稿中脱颖而出，成功赢得了亚马逊美洲地区的媒体代理业务。这一重要胜利紧随其后的是对大众集团和惠普全球媒体业务的成功捍卫。此外，OMG还进一步扩大了与Gap的合作，并被指定为Priceline、HanesBrands Inc.和David Yurman等公司的媒介代理合作伙伴，再次彰显了其在全球媒体代理领域的卓越实力。
随着客户名单的不断扩展，OMG同样积极扩大其合作生态系统。公司宣布与谷歌、TikTok、亚马逊和Meta建立市场首推合作伙伴关系，旨在缩小创作者与商业之间的差距，通过影响力渠道提升投资回报率。此外，OMG还与亚马逊、The Trade Desk、TikTok和Instacart合作，致力于直接将上层媒体投资与销售联系起来。
根据COMvergence的最新数据，截至撰写本文时，OMG全年的新业务净增量达到67亿美元，较第二名多出约26亿美元。
宏盟媒体集团（OMG）是宏盟集团（OMC）旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在一百多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD），以及以数据作为源动力的品牌战略专家——宏思广告咨询（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。
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