奥运赛场上卷的不只是运动员，更是各大品牌方。

如何在奥运营销上营造话题性，制造破圈，有爆发力的营销事件？

奥运队员，运动队如何选择？品牌方的产品与其怎样结合，达到传播最大效果？

获得奥运资源后。传播端以及渠道端要如何选择，实现品效销？

……

以上都是这届巴黎奥运会，品牌面临的现实问题。

这时候，奥运营销的抓手成为品牌制胜关键点。

昌荣体育根据10年奥运营销项目经验，

总结为以下3大制胜关键点：

其实，各品牌方得到的奥运资源相对是固定的。若要与用户做好情感连接，激活用户，直击用户心智，更为合适的奥运营销抓手是运动员与运动队的代言。借助运动员与运动的影响力，让品牌方与用户产生紧密关联，助力品牌在奥运会上实现破圈。

也因此，奥运会上如何选择合适的代言人显得尤为重要。

“为国争光，东鹏能量”

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2023年亚运会期间，东鹏饮料通过亚运官方赞助商身份、央媒内容定制合作、多平台赛事创新合作等全链路多平台组合拳营销从硝烟四起的的亚运整合营销战役杀出重围，夯实“为国争光 东鹏能量”的宣传主题，传递民族品牌的能量与担当。

综合以上的制胜关键点来看，东鹏饮料胜在以下三方面：

1、真正意义上抓住了体育营销的本质：情绪营销。东鹏饮料在主题设定上为“为国争光 东鹏能量”，积攒了国人的亚运情绪以及民族情绪。

2、巧借三位运动员IP，强化品牌在用户心中的亚运会赞助商身份。

3、在媒介粉尘化的今天，东鹏饮料在央视中央广播电视总台全媒体视听平台，咪咕视频等多平台覆盖传播。并且不断寻找奥运体育与合作运动员的场景，进行立体化生动传播。

想知道奥运营销的媒体情况，

奥运年里的重要赛事,

以及其他非奥的赛事

等等体育营销内容，

下期昌荣直播间，

我们精彩继续！

1月26日 16:00 锁定昌荣直播间