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可口可乐圣诞广告"翻车" , 你怎么看 ?
发布时间:2024-11-20 09:27
可口可乐
圣诞节
AI
11月中旬是国外圣诞广告最集中爆发的一个阶段,但是一直以优秀制作与温馨画面著称的可口可乐却在这次的圣诞节点翻车了。

部分高赞评论
原因则是因为其新广告使用了AI技术。
(该视频目前官方已下架)
甚至在这条原版视频下方仍可以看到大量对新版AI制作的抵制评论。
这并不是可口可乐第一次在广告中使用生成式人工智能。2023年,该公司发布的《Masterpiece》就曾引起广泛的讨论。
这支广告利用了实拍+3D+Stable Diffusion(输入文本生成图像的人工智能技术),以贴合其提出的“Real Magic”主题。
不仅如此,去年的圣诞广告可口可乐同样应用了AI技术,该活动推出了一个由GPT-4和Dall-E 2共同驱动的AI假日卡片生成器。只需点击几下,人们就可以尝试生成使用与假日主题相关的内容,从选择图像到通过生成式AI驱动的文本功能个性化假日问候,这些内容可以在社交平台和WhatsApp上分享。
在2024的CNY营销案例中,可口可乐同样使用了AI技术来制作海报,用户可通过其小程序生成自己的专属AI心愿团纹。
在尝到AI广告的甜头之后,可口可乐在今年4月与微软签下了11亿美元、为期5年的战略合作协议。
根据协议,可口可乐将利用微软的云计算和人工智能服务在全球推广创新和提升效率,他们将“联合试验”Azure OpenAI,开发业务功能中的AI应用。
不论此次市场的最终反馈如何,根据协议来看,可口可乐的AI广告作品还将持续下去……

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