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2024品牌叙事穿越周期的品牌价值塑造研究报告
发布时间：2024-11-20 11:00 浏览量：4544
品牌叙事
穿越周期
品牌价值
价值重塑
数据报告
“叙事”，近年来从学术界的象牙塔中，逐步进入大众的视野。从全球格局的发展演进，到一国的战略推行，到经济现象的现世，到艺术概念的流行，再到一座城市的文脉流变，乃至一个人的生涯历程，从宏观到微观，都可以用“叙事”的视角加以描述和解读，并衍生出新的故事内容。舆论场中，“叙事”一词的能见度逐渐上升，这个概念也悄然泛化。
“叙事”，作为人特有的本领，是基于特定价值观对特定境况或一系列事件的理解和阐释，为讲述主体达成目标、获取共情甚至塑造共同信念而发挥作用。叙事，是最佳的获取信任的方式。叙事的力量也越来越多为商业品牌所认知。
在品牌竞争日趋激烈的当下，品牌叙事已成为构建独特竞争力的关键策略。品牌叙事不仅仅是讲述一个故事，而是通过情感和价值观的共鸣，构建起品牌与消费者之间的深层联系。报告中提到，品牌叙事能够快速激发消费者的共鸣和喜爱，成为品牌在市场中的竞争壁垒。
在消费者需求升级和市场环境变化的背景下，传统的营销手段已难以满足品牌的增长需求。品牌叙事通过创造直观、具象的感受，触动消费者的价值观共鸣，从而在消费者心中建立起品牌的认同感和忠诚度。这种策略不仅能够提升品牌的市场势能，还能在长期中形成稳定的关注与转化。
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